具体描述
《广告经营与管理》是广告学专业教学丛书之一。全书共16章。第1章至第10章的内容既承继了同类著作的经典体例，又根据当前国际国内广告经营的最新发展，突出了以网络广告手机广告为标志的新媒体广告、以公众视屏广告为标志的新型户外广告的经营现状和发展趋势，对目前国际上渐趋流行的广告营销新模式——整合营销传播，也从理论上和国际4A公司的操作方法上作了介绍。第11章至第15章除了一般的广告法规监管、广告行政监管和广告市场主体的自律外，突出介绍了世界其他广告大国——美国、日本、英国、法国、德国等广告监管法规和做法，以期对完善我国的广告监管制度和监管体系有所借鉴。我国近年在集中整治虚假违法广告中出台或修订了不少广告法规、政策，这些在第16章有较为详细的介绍，可资广告经营业者和广告市场管理工作者了解把握。
《广告经营与管理》可作为高校广告专业教材，广告行业高级培训教材及广告职业者继续教育教材，亦可作为广大广告从业人员求职，入门的辅导参考书。
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读后感
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用户评价
这本书的价值在于它提供了一种全新的视角来看待广告。我之前总觉得广告是一种比较“感性”的行业，更多地依赖于创意和灵感。但是，这本书让我认识到，广告背后隐藏着强大的“理性”支撑。作者在讲解广告策略时，大量引用了市场调研数据和行为经济学原理，让我看到了广告是如何通过科学的方法来影响和引导消费者的决策的。尤其是关于广告的“说服力”机制的分析，让我对广告的传播原理有了更深的理解。书中也探讨了不同媒介的特点和优势，以及如何根据不同的传播目标选择最合适的媒介组合。这一点对于我来说非常有价值，因为它让我意识到，媒介选择并非简单的“哪个广告位贵”，而是需要基于对目标受众的媒体接触习惯和媒介传播效果的综合考量。这本书为我打开了广告的“理性之门”。
评分这本书的案例分析是其最大的亮点之一。作者选取了大量来自不同行业、不同类型的广告案例，并对这些案例进行了深入的剖析。从案例中，我不仅看到了广告策略的制定过程，更看到了广告创意如何落地，以及广告效果是如何被实现的。我特别喜欢书中对一些经典广告战役的复盘，那些故事性的讲解，让我仿佛置身于广告策划的现场，感受到了那个时代的广告氛围。例如，书中对某个知名品牌的系列广告投放策略的分析，让我看到了一个品牌是如何通过持续、有力的广告传播，一步步建立起强大的市场地位的。这种“以案说法”的方式，比单纯的理论阐述更加生动和有说服力。它让我能够将书本上的知识，与现实中的广告实践紧密地联系起来。
评分这本书的章节设置非常合理，逻辑清晰，循序渐进。从最基础的广告原理，到广告策略的制定，再到广告创意的实现，以及最后的广告效果评估，每一个环节都衔接得非常自然。我印象最深刻的是关于广告效果评估的那部分。作者详细介绍了各种评估方法和指标，并且结合实际案例，展示了如何通过数据分析来衡量广告的投入产出比，以及如何根据评估结果来优化后续的广告投放。这一点对于我来说非常重要，因为我一直觉得，广告的效果评估往往是广告活动中最容易被忽略，但也最关键的一环。这本书让我明白了，广告不是一次性的投入，而是一个持续优化的过程。它让我对广告的“闭环思维”有了更深刻的认识。我感觉自己就像是在学习一门科学，每一个步骤都有明确的目的和方法，最终导向一个可衡量的结果。
评分这本书的封面设计非常吸引人，那种简洁又不失专业感的排版，搭配上沉稳的色调，立刻就给我一种“这本不简单”的感觉。翻开之后，我最先注意到的是作者的序言，那份对于广告行业的热情和洞察力，仿佛是在直接与我对话，让我感到一种被理解和被引领的期待。阅读过程中，我发现作者不仅仅是在讲解理论，更是通过大量的案例分析，将抽象的概念具象化，让我能够清晰地看到广告策略在实际操作中是如何落地生根，又如何开花结果的。那些成功案例的拆解，就像是为我打开了一扇扇通往智慧的大门，让我不禁对广告这门艺术与科学的结合产生更深的敬畏。更难得的是，书中对于广告伦理和法规的探讨，也做到了深度和广度的平衡，在追求商业效益的同时，也强调了社会责任感，这一点对于我这样一位新兴的广告从业者来说，具有极其重要的指导意义。我特别欣赏书中对消费者心理的深入剖析，那些关于需求、认知、情感的论述，让我对如何更有效地触达目标受众有了全新的认识，不再是简单的“推销”，而是更倾向于“连接”和“共鸣”。这本书无疑为我构建了一个关于广告经营与管理的系统性框架，它不仅仅是一本教材，更像是一位经验丰富的导师，在我探索广告世界的道路上，给予了我最宝贵的指引和启示。
评分这本书给我带来的最大启发，在于它让我看到了广告背后强大的逻辑和系统性。我原本对广告的印象，可能更多停留在那些光鲜亮丽的电视广告或者创意十足的平面海报，认为它更多地是艺术家的领域。然而，这本书的阅读体验彻底颠覆了我的认知。它让我明白，成功的广告绝非偶然，而是建立在一系列严谨的市场研究、策略分析和精细化执行之上。书中对广告投入产出比（ROI）的计算和分析，以及如何通过数据来优化广告效果的章节，都让我大开眼界。我发现，广告不再仅仅是“吸引眼球”，更重要的是能够带来实际的商业价值。作者在讲解过程中，善于运用各种图表和模型，将复杂的理论知识可视化，使得我这样的非专业人士也能轻松理解。例如，书中对SWOT分析在广告策略制定中的应用，就提供了一个非常清晰的框架，让我在思考问题时，能够更全面、更有条理。这本书就像是一本“广告炼金术”指南，教我如何将想法转化为价值，将投入转化为回报。
评分坦白说，我最初拿到这本书的时候，并没有抱太大的期望。我通常认为这种类型的书籍会比较理论化，读起来会比较吃力。但是，这本书却完全出乎我的意料。作者的文笔非常流畅，而且充满了智慧。他能够用非常浅显易懂的语言，讲解非常复杂的广告营销理论。我尤其欣赏书中对于“消费者导向”这一核心理念的强调。在很多广告案例的分析中，作者都反复强调，一切广告活动都应该围绕着消费者的需求、欲望和偏好来展开。这一点让我受益匪浅，它提醒我，在进行任何广告策划时，都不能脱离消费者本身。书中关于广告预算的分配和管理，也提供了一些非常实用的建议。它让我了解到，如何才能在有限的预算下，最大化广告的效果。这本书不仅让我学到了广告的“术”，更让我明白了广告的“道”。
评分从内容上来说，这本书的体系化构建做得非常出色。它不是零散的知识点堆砌，而是层层递进，从广告的基础概念讲起，逐步深入到具体的策略制定、执行以及效果评估。我尤其对书中关于市场细分和定位的那一部分印象深刻。作者并没有简单地罗列各种理论模型，而是结合了多个不同行业的真实案例，生动地展示了市场细分在实际应用中的重要性，以及如何根据不同的细分市场量身定制广告策略。比如，书中对于快消品广告与奢侈品广告在定位上的差异化分析，就让我受益匪浅。此外，关于创意表现和媒介选择的章节，也提供了非常实用的方法论。我曾一度认为创意是天赋，但阅读了这本书后，我意识到好的创意同样是可以遵循一定的逻辑和流程来产生的，而媒介选择更是需要基于对目标受众的深度理解和对各种媒介特性的精准把握。这本书并没有回避广告业中存在的挑战和争议，反而通过对失败案例的分析，让我们看到了其中的陷阱，也学会了如何规避风险。这种辩证的视角，使得整本书的内容更加丰富和立体，也更具实践指导价值。我感觉自己仿佛是在一个精心设计的课堂里，跟着一位渊博的老师，一步步地解锁广告经营与管理的奥秘。
评分这本书的深度和广度都给我留下了深刻的印象。它不仅仅是一本广告营销的入门指南，更是一本能够引领我深入思考广告行业发展趋势的著作。作者在分析当前广告业的特点和挑战时，展现出了非常前瞻性的视野。例如，他对数字广告、社交媒体广告以及内容营销等新兴广告形式的探讨，都让我感受到了未来广告发展的方向。书中关于广告数据的采集、分析和应用，也让我认识到，在这个大数据时代，广告的精准化和个性化将是重要的趋势。我感觉自己不仅仅是在学习如何“做广告”，更是在学习如何“理解广告”，如何在这个瞬息万变的广告环境中，保持敏锐的洞察力和持续的学习能力。这本书为我提供了一个广阔的视野，让我看到了广告行业的无限可能。
评分阅读这本书的过程，对我来说是一次非常愉快的学习体验。作者的文笔流畅、语言生动，而且充满了幽默感。他能够用非常轻松的方式，将复杂的广告营销概念讲解清楚，让我不会感到枯燥。我最喜欢的是书中关于广告创意和消费者心理的结合。作者深入浅出地分析了为什么某些广告能够引起消费者的共鸣，为什么某些创意能够深入人心。他不仅仅是告诉你“怎么做”，更重要的是告诉你“为什么这样做”。这种对广告背后心理学原理的揭示，让我对广告的理解上升到了一个新的层次。这本书让我明白，好的广告不仅仅是好看，更是能够触及人心，能够与消费者建立情感的连接。它让我看到了广告的艺术性和科学性完美结合的魅力。
评分这本书的写作风格非常吸引人，它不像很多理论书籍那样枯燥乏味，而是充满了生动的语言和引人入胜的故事。作者在讲解每一个概念时，都会穿插一些行业内的趣闻轶事或者经典的广告案例，让我在学习知识的同时，也能感受到广告行业的魅力。我特别喜欢书中关于品牌建设的那一部分。它不仅仅是教你如何做广告，更是教你如何塑造一个有生命力的品牌，如何让品牌与消费者建立深厚的情感连接。那些关于品牌故事、品牌价值和品牌传播的论述，都让我深受启发。我开始思考，如何才能将我所理解的广告理论，转化为真正能够打动人心的品牌故事。这本书也让我意识到，广告不仅仅是“推销产品”，更是“创造情感”。它让我看到了广告在塑造消费者认知、影响消费行为方面所扮演的独特角色。读完这本书，我感觉自己对广告的理解，已经从“看热闹”升级到了“看门道”。
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