《市场营销学》内容主要分为四部分:第一部分是导论,主要包括市场营销学的形成和发展,市场营销观念的演进、市场营销的基本知识以及市场营销环境;第二部分是目标市场分析,主要围绕目标市场,介绍市场调研和预测的基本步骤和方法,目标市场营销的相关知识,分析消费者市场和组织市场。第三部分是市场营销策略,这是《市场营销学》的核心部分,主要包括传统营销的“4PS”策略。第四部分是市场营销的新发展,主要介绍国际市场营销策略和信息时代的一些新型营销内容。为了便于教学和学生学习,在内容的组织上,做到章前有“学习目标”,章中有“案例”,章后有“本章要点”、“实践实训”、“综合练习”,形成了“讲练结合”的模式,突出《市场营销学》的实用性。
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