《品牌自主創新機製研究》主要內容：現代社會，國與國之間的經濟競爭體現為企業之間的國際競爭，企業競爭的實質是爭奪品牌統治權。與世界著名品牌相比，我國品牌處於追趕和從屬地位。麵對經濟全球化的深入發展，麵對外資買斷或封殺中國民族品牌的嚴峻挑戰，麵對建設社會主義和諧社會的新任務，民族品牌如何堅持自主創新、提升國際競爭力，是一個亟待研究的重要實踐課題。國際上對品牌創新的研究處於起步階段，缺乏可資藉鑒的成果；國內學術界對品牌自主創新的研究更是遠遠落後於實踐的發展，因而，研究品牌自主創新也是一個重要的理論課題。

品牌自主創新機製是品牌自主創新體係理論的核心部分，是對品牌自主創新現象的本質說明。國內外學者研究瞭如下幾個問題：品牌創新的動因與背景，品牌創新的思路，品牌創新與品牌延伸、品牌模仿、貼牌、技術創新等方麵的關係，品牌自主創新與閤作創新的關係，影響品牌自主創新的因素，品牌産品自主創新的措施。這些為《品牌自主創新機製研究》的研究奠定瞭較好的基礎，但缺乏對品牌自主創新機製等深層次問題的研究。

《品牌自主創新機製研究》研究的主要目的如下：

（1）試圖把品牌理論、創新理論、控製理論、協同理論中的有關思想應用到品牌自主創新機製的理論探索中，從而在一個較高的層次、較寬的視野裏認識品牌自主創新理論。

（2）通過對品牌自主創新機製內涵的探究，運用協同論思想挖掘品牌自主創新機製的本質，為品牌自主創新實踐能抓住主要矛盾和矛盾的主要方麵奠定基礎。

（3）通過分析品牌自主創新引發、形成、發展、提升、成果保護的階段演變及其動力，剖析品牌自主創新機製體係的基本結構。

（4）運用係統論分析品牌自主創新機製的工作原理，為品牌自主創新充分利用各種資源、獲取“1+1>2”的整體效應提供戰略思路。

（5）初步探索品牌自主創新機製的理論分析框架、方法論原則，為中國企業開展品牌自主創新提供理論指導和可操作的思路。

《品牌自主創新機製研究》研究的理論意義主要在於：增加品牌理論的內容，拓展創新理論的應用範圍和研究視野，充實企業競爭力理論。

《品牌自主創新機製研究》的研究對企業和國傢實施品牌戰略、提升民族品牌國際競爭力具有重要的實踐意義：有利於企業掌握品牌自主創新活動的主動權，為企業開展品牌自主創新活動提供瞭依據和思路，有助於品牌自主創新主體分工協作，有利於中國實現從“製造大國”嚮“品牌大國”的轉變，促進中國進入世界經濟強國之列。忽略品牌自主創新機製的研究與構建，必然給企業乃至整個國傢帶來危害：將使企業産品獲利微薄，將使品牌發展後勁乏力，將使企業産生文化自卑，將使品牌建設主體浮躁，將使國民消費成本上升，將危及民族産業的生存與發展。

《品牌自主創新機製研究》以馬剋思主義的唯物辯證法作為基本的方法論。具體的研究方法是係統集成法，理論分析與案例實證結閤，比較研究法。

《品牌自主創新機製研究》的基本結論是：品牌自主創新機製是創新與控製統一的有機整體；品牌自主創新機製的本質是一種全麵協同關係；品牌自主創新機製的基石是以顧客為本的價值創新；品牌自主創新機製的運行是一個互動整閤的動態過程；品牌自主創新機製的構建要宏觀與微觀聯動。

綜觀全書，主要有五點創新：

1.拓展瞭自主創新理論的應用範圍和研究視野

早期的自主創新是指技術自主創新，後來擴展到製度自主創新，近年又有學者把它擴展到管理、市場、文化、戰略、業務模式等方麵的自主創新，不過一般意義上主要是指技術自主創新。《品牌自主創新機製研究》把品牌理論與自主創新理論融閤起來，立足中國品牌發展的實際，探討品牌自主創新的構造和運作原理，使自主創新理論的應用範圍從産品、企業、區域等有形事物擴展到品牌這一無形事物。技術自主創新理論雖然考慮瞭市場需求，但主要是從供給方的角度研究自主創新；品牌自主創新機製理論探索雖然也要探索供給方在品牌自主創新機製中的作用，但主要是立足顧客需求尤其是外部顧客需求（即買方需求）研究自主創新，從而擴大瞭創新研究的視野。

2.把創新與控製統一的思想應用到品牌自主創新機製中

自J.M.硃蘭教授1964年提齣突破與控製兼顧，彭星閭教授1992年提齣創新力與控製力統一的學術觀點以來，雖然在研究創新機製的不少文獻中，隱含著控製的內容，但缺乏明確提齣創新機製是創新與控製統一的機製的文獻，缺乏把創新與控製統一的思想貫穿於創新機製形成與發展全過程的文獻。《品牌自主創新機製研究》明確提齣並初步論證創新機製是創新與控製統一的機製，就品牌自主創新機製中的控製問題進行瞭較為係統和深入的理論分析，用奇瑞汽車公司的案例進行瞭驗證。最後，又把這一思想體現在品牌自主創新機製構建的對策性建言裏。

3.首次提齣並論證品牌自主創新機製本質上是一種協同關係

曾有學者提齣創新機製本質上是一種關係，但是一種什麼關係，並沒有探討。以許慶瑞教授為代錶的以往的協同創新觀多指主體的協同，對象的協同，企業與環境的協同，忽視瞭創新主體、對象、環境、時空、效應相互之間的協同。《品牌自主創新機製研究》提齣品牌自主創新機製本質上是品牌自主創新主體係統、對象係統、環境係統、時空係統、效應係統各自內部及相互之間的全麵動態協同關係。探討瞭品牌自主創新全麵協同的理論內涵、關聯、特徵、實現途徑。既使協同創新的範圍得以擴展，又使對品牌自主創新機製本質的認識有所提升。

4.按整—分—閤的思路探索品牌自主創新機製的理論構架

以往對創新機製的理論探討多從分解的視角進行，《品牌自主創新機製研究》從整一分一閤的視角探索品牌自主創新機製的理論構架。首先，從整體研究品牌自主創新機製的含義、特徵、類型、支配者、本質；其次，從分解的視角，按照品牌自主創新機製階段發展的環節提齣並論述品牌自主創新機製由動力機製、決策機製、支撐機製、促進機製、運行機製、控製機製構成；最後，運用整閤理論對品牌自主創新機製體係中各子機製整閤的內容、整閤的方法與途徑、整閤的管理進行瞭探索。強調品牌自主創新機製整閤是常態，能提升品牌自主創新機製的整體功能。這種思路可能更接近客觀實際、更逼近理論的科學性。

5.從宏觀與微觀聯動的角度提齣品牌自主創新機製構建建言

現有文獻多分彆從宏觀或微觀的角度探討創新機製構建的對策，也有少數文獻同時探討宏觀與微觀對策，但缺乏從宏觀與微觀聯動的角度探討創新機製構建的成果。事實上，宏觀與微觀不是割裂的、不相乾的，而是聯係的、互動的，它們相互促進、相互製約。《品牌自主創新機製研究》分彆從宏觀、微觀的視角及宏觀與微觀聯動的視角探討瞭品牌自主創新機製構建的對策性建言，體現瞭品牌自主創新機製構建的復雜性、係統性、協同性、動態性，為實踐提供瞭可資藉鑒、參考的思路。

此外，《品牌自主創新機製研究》還有一些其他方麵的創新。例如，係統梳理國內外關於品牌創新、創新與控製關係的研究文獻；對品牌自主創新各子機製特點的歸納、運行模式的描述；從品牌自主創新機製來分析奇瑞汽車公司的成功經驗，等等。

由於主客觀條件所限，《品牌自主創新機製研究》也存在一些不足之處，主要有：理論分析深度略顯不夠，個案分析的數量較少，對策建言較為粗略等，這些不足需要在未來的研究中加以修正、完善。