具体描述
《网络营销实务》主要适用对象是高职高专学生。《网络营销实务》的重要特色在于：通过解构网络营销贸易类岗位人才的能力素质要求，创新性地重构出以企业真实案例为背景、由14个学习型工作任务构成的5个学习型项目(网络信息的搜集与分析、企业网络营销平台的建设与规划、企业网络推广、网络贸易实务、个人网络创业)；每个学习任务都由浅人深、渐次递进地设计了4～6个技能训练；61个技能训练将五大项目内容化繁为简、变难为易。《网络营销实务》整体设计上内容丰满、业务流程清晰，有效地实现了营销理论和实践的融合。
与《网络营销实务》配套的2008年国家精品课程网站己经建成，内含5个项目全部教学课件和业务流程、所有的技能训练相关表格及部分参考答案、20余个典型案例、50余篇阅读材料等大量的参考资料，同时与课程相关的资源仍在不断扩充和完善之中，相信能给广大教师和学生提供应有的支持和帮助。
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用户评价
我一直觉得，在信息爆炸的时代，如何让自己的品牌脱颖而出，是一门艺术，也是一门科学。《网络营销实务》这本书，无疑为我打开了一扇通往这门艺术与科学的窗户。作者在探讨社交媒体营销时，并没有泛泛而谈，而是具体分析了微信、微博、抖音等不同平台的特性，以及不同类型的内容在该平台上的表现形式。我特别欣赏关于“KOL/KOC营销”的章节，它不仅仅强调了网红效应，更深入探讨了如何选择合适的合作对象，如何评估合作效果，以及如何规避潜在的风险。书中提供的许多实操性强的建议，让我能够立刻应用到自己的工作中。
评分这本书如同一幅徐徐展开的画卷，让我沉浸在网络营销那色彩斑斓的世界里。翻开扉页，一股扑面而来的专业气息便让我眼前一亮。作者并没有一开始就抛出枯燥的理论，而是用一种引人入胜的叙事方式，娓娓道来网络营销的起源、演变以及其在当今商业环境中扮演的关键角色。我尤其喜欢其中关于“用户画像”构建的章节，它不仅仅是理论上的讲解，更结合了大量的实际案例，比如某知名电商平台如何精准捕捉不同消费群体的需求，从而制定差异化的营销策略。作者的笔触细腻，对于用户行为的分析洞察入微，仿佛能穿透屏幕，直接触达消费者的内心深处。那些看似遥不可及的营销大数据，在作者的笔下变得生动鲜活，不再是冷冰冰的数字，而是一个个有血有肉的消费故事。
评分《网络营销实务》这本书，不仅仅是一本营销技巧的指南，更是一本关于“品牌建设”的思考录。作者在探讨如何进行网络推广时，始终不忘强调品牌的核心价值和长期发展。它详细讲解了如何通过一致的视觉形象、有吸引力的品牌故事，以及持续的高质量内容输出，来塑造一个令人印象深刻的品牌。书中对于“品牌忠诚度”的培养，有着独到的见解，让我明白了，真正的成功，不在于一时的流量爆发，而在于能够建立起与消费者之间长久而稳固的情感连接。
评分我必须说，这本《网络营销实务》的结构设计简直是匠心独运。它不是那种堆砌名词、概念的百科全书式书籍，而是真正将理论与实践巧妙地融合在一起。在讲解搜索引擎优化（SEO）的部分，作者没有停留在“关键词”和“外链”的简单介绍，而是深入剖析了算法的更新迭代，以及不同行业、不同阶段的企业应该如何制定一套行之有效的SEO策略。我印象特别深刻的是关于“内容为王”的论述，作者详细介绍了如何创作高质量、有价值的内容，以吸引并留住用户。其中提到的“长尾关键词”策略，对于许多中小企业来说，简直是如获至宝，它指明了一条成本效益更高的获客路径。
评分这本书中最让我受益匪浅的，莫过于关于“数据分析与效果评估”的篇章。在过去，我可能更多地依赖直觉和经验来判断营销活动的好坏，但这本书让我明白，在数字时代，数据才是最有力的语言。《网络营销实务》详细介绍了各种常用的营销数据指标，比如点击率、转化率、ROI（投资回报率）等等，并教会了我如何利用这些数据来衡量营销活动的效果，以及如何根据数据反馈进行及时的调整和优化。书中提供的多种数据分析工具的介绍，也让我对如何更深入地挖掘数据背后的价值有了更清晰的认识。
评分我必须承认，在阅读《网络营销实务》之前，我对“付费广告”的理解，还停留在简单的“投钱出效果”的层面。但这本书彻底颠覆了我的认知。作者在讲解搜索引擎营销（SEM）和社交媒体广告时，不仅仅罗列了各种广告位和出价方式，更深入剖析了如何进行精准的受众定位，如何撰写具有吸引力的广告文案，以及如何通过数据分析来持续优化广告投放效果。书中关于“再营销”的策略，尤其让我眼前一亮，它揭示了如何通过精准的追踪和个性化的信息，将潜在客户转化为实际购买者，极大地提高了广告的转化效率。
评分自从我接触到《网络营销实务》这本书，我对“用户体验”的理解就上升到了一个新的维度。在网站建设和用户界面设计的部分，作者不仅仅强调了美观，更注重功能的实用性和用户操作的便捷性。那些关于“转化率优化”（CRO）的章节，堪称是营销人员的“必修课”。我学到了如何通过A/B测试来优化网页的各个元素，如何分析用户在网站上的行为路径，从而发现并解决那些阻碍转化的“痛点”。书中列举的很多小技巧，比如按钮颜色的选择、文案的措辞，都可能对最终的销售额产生意想不到的影响。
评分我一直认为，一个成功的网络营销活动，离不开对“用户心理”的深刻理解。《网络营销实务》这本书，在这方面做得尤为出色。作者在探讨各种营销技巧时，常常会追溯到用户的心理动机和行为模式。比如，在讲到“限时优惠”和“稀缺性营销”时，作者深入分析了这些策略如何利用了用户对损失的恐惧和对稀缺资源的渴望。这种基于心理学的洞察，让营销策略的制定更加精准有效，也让我对消费者决策过程有了更深层次的认识。
评分阅读《网络营销实务》的过程中，我惊喜地发现，作者并没有局限于传统的线上推广方式，而是将目光放得更远，触及了“整合营销传播”的理念。书中详细阐述了如何将线上线下的营销活动有机地结合起来，形成一个协同效应。例如，线上广告的曝光，如何通过线下活动进行深化；线下体验活动，又如何通过社交媒体进行二次传播。作者的视野开阔，对于如何在多渠道、多触点触达用户，并传递一致的品牌信息，提供了许多富有启发性的思路。
评分我一直对“内容营销”抱有浓厚的兴趣，而《网络营销实务》这本书，无疑将我的兴趣引向了更深入的探索。《网络营销实务》在这一块的内容，远远超出了我的预期。它不仅仅是简单地介绍如何写博客、发推文，而是从战略层面探讨了如何构建一套完整的内容营销体系。作者深入剖析了如何根据不同营销目标，制定差异化的内容策略，例如，针对品牌知名度提升的内容，如何吸引眼球；针对用户转化，又如何提供更有说服力的内容。书中对于“故事化叙事”的强调，让我意识到，能够打动人心的故事，往往比枯燥的产品介绍更能赢得消费者的青睐。
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