《国际市场营销理论与实务(第2版)》把市场营销学的基本原理、方法同国际营销的具体业务有机地结合为一体,系统介绍了营销和国际营销的基本概念和营销观念,国际营销管理,国际营销环境,国际市场购买者行为分析,国际营销调研与决策,国际市场选择与进入战略、竞争与发展战略,国际营销的产品、价格、分销、促销策略。
《国际市场营销理论与实务(第2版)》适用于普通高等院校(高职高专、应用型本科)、成人高校、民办高校的经济管理、市场营销、国际贸易等专业的“市场营销学”或“国际市场营销”课程的教材,也可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材,并可作为有关研究人员的参考读物。
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