具體描述
《公共關係策劃》內容包括：公共關係策劃的創意；公共關係策劃的程序；公共關係專題活動策劃；組織形象策劃等。《公共關係策劃》力求與時俱進地探索公關策劃理論與實踐發展的新思路、新框架、新方法，體現新穎、創意、實用的特點，突齣策劃的應用、意圖。通過《公共關係策劃》能讓考證學員和社會讀者瞭解公關策劃的知識，提高策劃創意的素養，培養各類專項策劃的能力，以更好地為建設中國特色社會主義服務。
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用戶評價
這本書的內容，與其說是一本工具書，不如說是一本思想的啓迪者。我原以為公關策劃就是簡單的流程和技巧，但讀瞭之後纔發現，它更是一門關於人性的洞察、關係的經營和價值的傳遞。書中關於“社會責任與企業形象”的章節，讓我看到瞭公關的更深層次的意義。它不僅僅是為企業“說話”，更是關於如何讓企業在社會中扮演更積極的角色，承擔起應有的責任，並因此贏得公眾的尊重和信任。 更讓我感到耳目一新的是，書中關於“情感營銷在公關中的應用”的探討。它並沒有推崇煽情的手段，而是強調如何通過真誠、有溫度的溝通，觸及消費者的情感共鳴，建立深厚的情感連接。從用戶故事的挖掘，到公益活動的策劃，再到企業文化的展現，每一個環節都充滿瞭情感的力量。這讓我意識到，在冰冷的商業世界裏，情感纔是最有效的溝通橋梁。
评分這本書的內容，遠超齣瞭我最初的預期，它不僅僅是一本介紹“是什麼”的書，更是一本指引“如何做”的書。我特彆被書中關於“目標受眾畫像的構建與運用”的章節所吸引。它不僅僅是簡單地分析人口統計學特徵，更是深入探討瞭目標受眾的價值觀、生活方式、消費習慣、信息獲取渠道等深層次的洞察。通過對這些畫像的精準描繪，我們可以更好地理解他們的需求和痛點，從而製定更具針對性的公關策略。 更讓我感到驚喜的是，書中對於“跨界閤作與聯閤營銷的公關策略”的探討。在如今資源整閤的時代，如何通過與其他品牌、機構進行跨界閤作，實現資源共享、優勢互補，共同提升品牌影響力，這一點被闡述得淋灕盡緻。從閤作對象的選擇，到閤作模式的設計，再到閤作效果的評估，都給予瞭非常具體的操作指南。這讓我看到瞭公關工作在拓展品牌邊界、提升品牌價值方麵的巨大潛力。
评分我拿到這本書的時候，心中其實有些許疑慮，覺得“公共關係策劃”這個領域，在快速變化的時代，是否還有其固有的價值。然而，當我翻開書頁，尤其是那些關於“媒體關係管理”的篇章時，我的疑慮便煙消雲散瞭。它不僅僅是教會我如何與記者打交道，更是強調瞭建立長期、互信的媒體關係的重要性。從新聞稿的撰寫技巧，到媒體溝通的策略，再到危機情況下的媒體應對，都給予瞭我非常具體的指導。 讓我印象深刻的是，書中關於“危機公關中的信息發布的時機與策略”的論述。它並不是簡單地鼓勵“盡快發布信息”，而是強調在復雜的危機事件中，如何把握信息發布的“度”和“時”，既要及時迴應公眾關切，又要避免因倉促發布不準確信息而引發更大的危機。這種對細節的關注和對全局的把握，是作者深厚功底的體現。它讓我認識到，一場成功的危機公關，往往取決於那些看似微不足道的決策。
评分讀這本書，就像是經曆瞭一場精心設計的公關模擬演練。作者並沒有直接告訴我“該怎麼做”，而是通過層層遞進的邏輯，引導我一步步地思考，如何將理論與實踐相結閤。我最先被吸引的是關於“傳播渠道選擇”的章節，它詳細列舉瞭傳統媒體、社交媒體、意見領袖等不同渠道的特點和優勢，以及如何根據不同的公關目標，靈活運用這些渠道。這一點非常實用，尤其是在當下多渠道傳播的環境下，如何選擇最有效的觸點，往往是公關成敗的關鍵。 接著，在關於“效果評估”的部分，這本書提供瞭遠超我預期的分析工具和方法。它不是簡單地統計發布新聞稿的數量，而是深入探討瞭傳播聲量、輿論導嚮、品牌認知度、消費者行為改變等一係列更為深層次的評估指標。通過對這些指標的量化分析，我們可以更準確地判斷公關活動的成效，並為未來的優化提供依據。我尤其對書中關於“量化ROI”的探討感到印象深刻，這讓公關工作不再僅僅是“創意”和“執行”，而是可以與企業的商業目標緊密掛鈎，實現可衡量的價值。
评分在我看來，這本書就像是一位資深的公關“偵探”，帶領我一起解構每一個成功的公關案例。它不僅僅是告訴你“結果是什麼”，更重要的是，它會深入剖析“為什麼會這樣”。我特彆喜歡書中關於“競爭對手分析與策略應對”的章節。它不僅僅是簡單地列齣競爭對手，而是教你如何從他們的傳播策略、品牌定位、用戶反饋等多個維度進行深入分析，並從中找到自身的差異化優勢，製定有效的應對方案。 讓我眼前一亮的是，書中對於“事件營銷的策劃與執行”的詳細闡述。它不僅僅是策劃一個熱鬧的活動，更是關於如何通過有創意、有話題的事件，引發公眾的關注和討論，從而提升品牌知名度和美譽度。從事件的創意來源，到活動的執行細節，再到後續的傳播擴散，每一個環節都得到瞭細緻的講解。這讓我認識到，一場成功的事件營銷，背後需要的是嚴謹的策劃和周密的部署。
评分我一直對“公關”這個詞抱有一種敬畏又好奇的態度，總覺得它神秘而復雜。這本書的齣現，仿佛為我打開瞭一扇通往這個領域的大門，而且這扇門是用非常易懂的方式推開的。書中關於“公眾輿論引導”的論述，讓我對其有瞭全新的認識。它不僅僅是簡單的信息發布，更是關於如何理解公眾情緒、如何迴應公眾關切、如何通過有效的溝通，塑造積極的社會認知。 讓我特彆驚艷的是，書中對於“數字時代下的公關新範式”的解讀。它沒有迴避社交媒體帶來的挑戰，而是積極擁抱變化，探討如何利用大數據、人工智能等新興技術，進行更精準的公關投放和效果分析。從內容創作到渠道選擇，再到用戶互動，每一個環節都得到瞭深入的闡述。我尤其對書中關於“KOL（關鍵意見領袖）營銷”的策略分析感到獲益匪淺，它不僅僅是找到幾個網紅，而是如何建立長期、互利的閤作關係，並將其轉化為品牌價值。
评分這本書的內容，與其說是一本教科書，不如說是一位經驗豐富的公關導師，在循循善誘地傳授他的智慧。我被書中關於“品牌故事構建”的章節深深吸引。它不是教我如何編造虛假的故事，而是引導我挖掘品牌本身所蘊含的獨特價值和情感連接，並將其轉化為能夠打動人心的敘事。這種以情感為核心的溝通方式，在信息泛濫的時代，顯得尤為珍貴。 更讓我印象深刻的是，書中對於“跨文化公關”的探討。在日益全球化的今天，不同文化背景下的人們，其認知方式和價值觀念存在顯著差異。作者通過具體的案例，闡述瞭如何在跨文化語境下，進行有效的溝通，避免文化衝突，建立良好的國際形象。這對於那些有國際業務的企業來說，無疑具有極其重要的指導意義。它讓我意識到，一場成功的公關，其視野必須超越國界，擁抱多元文化。
评分這本書最讓我驚喜的地方，在於它打破瞭我對傳統公關的刻闆印象。我原以為公關隻是一個“對外發聲”的部門，但讀瞭之後纔明白，它其實是一個貫穿企業內部溝通、産品推廣、品牌建設乃至企業文化塑造的全方位工程。書中關於“內公關”的論述，讓我印象深刻。它強調瞭員工是企業最忠實的擁護者，如何通過有效的內部溝通，提升員工的歸屬感和滿意度，從而轉化為對外積極的傳播力量，這一點是我之前從未深入思考過的。 同時，書中對於“內容為王”的理念，在公關領域的具體實踐，也給瞭我很大的啓發。它不僅僅是教你如何寫新聞稿，而是引導你思考，什麼樣的內容能夠真正吸引目標受眾的注意力，引發他們的共鳴和互動。從故事性內容的創作，到視覺化錶達的運用，再到互動式內容的開發，都提供瞭非常具體的思路和方法。我尤其對書中關於“爭議性話題”的處理策略感到新奇，作者並非鼓勵製造話題，而是教你如何在不可避免的爭議中，以一種巧妙且負責任的方式，將危機轉化為機遇，維護和提升品牌形象。這是一種非常高明的智慧，需要深厚的功底和敏銳的洞察力。
评分我原本以為，這本書可能會充斥著大量的理論術語，讀起來會有些枯燥乏味。然而，事實證明我的擔心是多餘的。作者以一種非常平實且引人入勝的語言，將復雜的公關理論娓娓道來。那些抽象的概念，通過書中大量的實際案例，變得生動而具體。我特彆喜歡書中關於“利益相關者分析”的部分，它不僅僅是簡單地列齣“客戶”、“媒體”等名詞，而是深入剖析瞭不同利益相關者之間的關係，以及如何針對他們采取差異化的溝通策略。 更讓我覺得受益匪淺的是，書中對於“危機預警與管理”的論述，並非停留在事後補救，而是著重於事前的風險評估和預防機製的建立。作者提齣瞭“危機免疫係統”的概念，這讓我認識到，一場有效的危機管理，其準備工作遠比應對本身更加重要。通過對曆史上的典型危機案例進行解構，書中揭示瞭許多往往被忽視的細節，以及那些最終決定危機走嚮的關鍵因素。這讓我不禁反思，在日常的公關工作中，我們是否有足夠的前瞻性，去發現和規避潛在的風險。
评分拿到這本書的時候，我還在琢磨著，究竟“公共關係策劃”這個概念，在如今信息爆炸、社交媒體橫行的時代，還能有多少實際的指導意義。畢竟，以前我們對公關的印象，大多停留在新聞發布會、媒體訪談、危機公關的層麵。然而，當我深入翻閱這本書的章節，特彆是那些探討如何構建品牌敘事、如何運用社群力量、以及如何進行數據驅動的公關策略時，我纔意識到，這本書的內容遠遠超齣瞭我的初步想象，它提供瞭一個非常係統化且具有前瞻性的框架。 它沒有直接給我一套“照搬就行”的模版，反而是引導我思考“為什麼”和“如何做”。比如說，在分析受眾心理的部分，作者沒有簡單地羅列各種心理學名詞，而是通過生動的案例，剖析瞭不同人群在接收信息時的認知偏差和情感傾嚮。這讓我明白，一場成功的公關活動，其核心在於深刻理解並精準觸達目標受眾的內心需求，而不是簡單地“發聲”。接著，關於策略製定，我特彆喜歡書中關於SMART原則的運用，它不是機械地套用，而是結閤實際的公關場景，闡述瞭如何將模糊的目標轉化為具體、可衡量、可達成、相關性強且有時間限製的行動計劃。這種實操性很強的內容，讓我在閱讀過程中，腦海中不斷浮現齣自己曾經遇到的公關挑戰，並開始思考如何運用書中的方法來解決。
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