于泽辉，北京市集佳律师事务所和北京集佳知识产权代理有限公司合伙人会议主席。兼任国际保护知识产权协会(AIPPI)中国分会理事，中华商标协会常务理事。发表《论侵害人身权的精神损害》、《关于北京市外来人口的调查报告》等论文数篇，主编、与他人合作出版《商标专利代理》、《商标指南》、《知识产权战略与实务》系列出版物等图书。李雷，北京集佳知识产权代理有限公司副所长，从事知识产权工作多年，代理了大量专利、商标案件，精于专利战略，善于为企业提供整体知识产权解决方案，使企业能够有效地将公司管理与知识产权管理相结合，曾为多家知名公司提供知识产权保护方案，与多家大型企业及著名公司建立了良好的长期合作关系。发表《名字与牌子——运动员姓名的市场化》、《企业内部的商标管理》、《给改名换标一个理由》等文章。受邀为中国海洋石油总公司、北京广播电台等多家企、事业单位做知识产权讲座。

第一篇 企业商标权的取得——商标战略的基础

第一章 商标权取得概述

第一节 商标权

一、商标的概念及法律特征

二、商标的作用

置、商标、商号、司徽、招牌、品牌的简单定义及相互联系

第二节 商标权取得的途径与步骤

一、申请注册

二、商标审查

三、初审公告

四、注册公告

五，领取商标注册证

第三节 商标在中国

一、我国商标的渊源

二、我国商标申请及发展现状

第二章 商标定位、设计、检索——优秀商标的起点

第一节 商标定位技巧

一、消费群体定位——“NOVA”商标的惨痛教训

二、文化定位——“聪明？糊涂？”

三、概念定位——商务通：“呼机、手机、商务

通，一个都不能少”

四、功效定位——“飘柔，就是这么自信”

五、血统定位——“5100米的西藏好水”

第二节 商标设计技巧

一、文字商标设计技巧

二、图形商标设计技巧

第三节 商标的检索及相应技巧运用

一、商标检索的作用

二、商标检索的风险

三、商标相同或近似的判断标准

第三章 商标注册技巧——企业商标战略的基础

第一节 商标权所有人的确定

一、自然人申请注册商标的注意事项

二、共同申请的利与弊——“48人的商标”

三、本是同根生，相煎何太急——相关联主体间商标注册技巧

第二节 主要商品的注册保护

一、商品的选择策略——注册证在手，却何以忧愁

二、相关联行业商品与服务的拓展保护

三、全类注册，到底好在哪里

第三节 商标图样的申报技巧

一、指定颜色商标的注册——加点颜色即灿烂

二、组合商标与单独商标的优劣对比

三、立体商标与外观设计专利权的保护特点

第四节受理通知书的

一、受理通知书——一纸在手，即可高枕无忧吗

二、二次检索进一步保证成功

第四章 商标权转让、变更、续展、许可的法律问题以及应对技巧

第一节 商标权转让— —享受“ 不劳而获”

一、商标转让的方式

二、商标转让（商标移转）和变更注册人名义的区别

三、商标转让双方需注意事项——莫要竹篮打水一场空

四、商标转让申请人应收到的转让证明及有关通知

第二节 商标权的变更

一、商标注册人名义、地址变更的重要性——左右互驳，误伤自家标

二、变更代理人

三、删减商品或服务项目

四、其他注意事项

第三节 商标权的续展

一、商标续展的重要性——莫要商标安乐死

二、新注册代替续展要谨慎——小省大损，原告成被告

三、重新申请注册与续展注册存在的实质不同

四、宽展期和续展期对商标的保护——10年后，谁来护“我”

第四节 商标杈的许可

一、商标使用许可的意义

二、商标使用许可合同的基本内容

三、商标使用许可的多样性及其法律后果

四、商标使用许可与商标转让的效力、承受关系——转让不破许可

第五节 商标权的质押

一、办理商标专用权质押登记的前期工作

二、商标专用权质押登记申请的受理和审查

三、商标专用权质押登记与商标变更、转让、续展等商标权利人变更的关联问题

第六节 商标权的注销

一、商标注册人提出的注销申请的受理和审查

二、商标注册人死亡／终止注销申请的受理和审查

三、商标注销与企业商标保护的关联

第五章 国外商标权取得

第一节 国外商标权概述

一、国外商标权概念

二、国外商标权保护的意义

第二节 国外商标权取得的途径及步骤

一、单一国家注册

二、马德里国际注册

三、地区性国际组织注册

第三节 企业国外商标申请过程中的常见问题

一、商标设计

二、选择国家

三、商品指定

四、申请注册时间表

五、商标作用与维护

六、防止抢注

第二篇 商标异议、复审、争议及商标撤销

第六章 商标局审理的商标案件

第七章 商标评审委员会审理的商标案件

第八章 商标异议和异议答辩

第九章 撤销连续三年不使用商标及撤销复审答辩

第十章 商标驳回复审

第十一章 商标异议复审及复审答辩

第十二章 商标争议及争议答辩

第三篇 企业商标诉讼保护

第十三章 与商标授权有关的行政诉讼案件

第十四章 商标侵权民事救济途径

第十五章 涉及商标侵权的行政解决途径

第四篇 企业商标管理

第十七章 企业基础商标管理工作

第十八章 企业专项商标管理工作

编后记