《網絡廣告及其影響研究》一書分析瞭網絡廣告的溝通特徵、網絡廣告的評價方法和效果。研究瞭網絡廣告對網上交易信任的影響，提齣建立網絡廣告信息發布者身份確認製度，通過完善個人信用製度，並使之與身份證製度相結閤，解決網絡廣告發布者的虛假身份問題，提高網絡廣告的可信度。通過實證研究，證實通過網絡能夠即時發現競爭者的價格變化和廣告策略，價格網絡廣告能夠更方便地作為閤作信號，更容易得到競爭對手的響應，默契閤作對企業更為有利。
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