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页数:491

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出版时间:2008-11

价格:68.00元

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isbn号码:9787509204306

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• 商业
• 品牌
• 品牌战略
• 品牌营销
• 品牌管理
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• 行业分析

《品牌蓝皮书》：洞察时代脉搏，塑造未来基石 在瞬息万变的商业世界中，品牌已不再仅仅是产品的标识，更是企业核心价值、文化精神和市场竞争力的集中体现。它如同一张无形的通行证，贯穿于消费者心智，连接着企业与市场，是实现可持续增长的强大引擎。《品牌蓝皮书》正是基于对当下与未来品牌发展趋势的深刻洞察，旨在为所有渴望在品牌之路上行稳致远的企业和个人，提供一份集理论高度、实践深度与前瞻视野于一体的权威指南。 本书并非对某个特定品牌进行案例分析或营销策略的罗列，而是致力于从更宏观、更系统、更具普适性的角度，深入剖析“品牌”这一概念的本质及其在现代商业生态中的多重角色。我们相信，理解品牌，首先要理解其背后所蕴含的时代精神和消费者心理。《品牌蓝皮书》将带领读者一同回溯品牌的起源与演变，探讨不同时代背景下品牌所承载的意义变化，从而为理解当下品牌建设的挑战与机遇奠定坚实的基础。 核心内容聚焦： 品牌战略的底层逻辑： 品牌并非空中楼阁，其构建必须建立在清晰的市场定位、精准的目标受众洞察以及差异化的价值主张之上。《品牌蓝皮书》将深入解析如何从企业愿景出发，提炼品牌的DNA，构建起一套系统而可执行的品牌战略框架。这包括市场细分与选择、核心价值提炼、差异化优势塑造，以及如何将这些抽象概念转化为具体的品牌行为和沟通语言。我们强调，成功的品牌战略不是“做什么”，而是“为什么要做”，以及“如何做的与众不同”。 消费者心智的深度连接： 在信息爆炸的时代，赢得消费者心智的青睐成为品牌成功的关键。《品牌蓝皮书》将聚焦于消费者心理学在品牌建设中的应用，探讨如何理解消费者的需求、欲望、价值观和行为模式，并在此基础上构建能够引发情感共鸣、建立信任关系、最终实现忠诚度的品牌连接。这包括对消费者旅程的深入研究，洞察他们在不同触点上的感受与期望，以及如何通过一致的品牌体验，在消费者心中留下深刻而积极的烙印。 全方位的品牌资产管理： 品牌资产是企业最宝贵的无形资产，其价值的增长与衰减直接影响着企业的长期发展。《品牌蓝皮书》将系统性地阐述品牌资产的构成要素，如品牌知名度、品牌联想、品牌感知质量和品牌忠诚度，并提供切实可行的策略来管理和提升这些资产。本书将深入探讨品牌名称、标识、视觉系统、品牌故事、品牌调性等视觉与叙事层面的重要性，以及它们如何协同作用，共同构建强大的品牌识别系统。 数字化时代的品牌重塑与创新： 数字化浪潮深刻地改变了品牌的传播方式、互动模式和价值创造路径。《品牌蓝皮书》将重点探讨品牌如何在数字化环境中实现自我重塑与创新。这包括社交媒体的品牌互动策略、内容营销的深度构建、数据分析在品牌洞察中的应用、以及如何利用新兴技术（如AI、AR/VR）为品牌体验注入新的活力。我们关注的不仅是如何利用数字渠道进行传播，更是如何借助数字化思维，重塑品牌的内在逻辑和外部表现。 品牌文化的培育与传播： 优秀的品牌往往承载着独特的企业文化，并在员工、合作伙伴及消费者群体中得到认同与传播。《品牌蓝皮书》将深入探讨品牌文化的核心要素，以及如何将其有效地植根于企业内部，并通过内外沟通传递给每一个利益相关者。我们将分析成功的品牌如何通过其价值观、行为准则和工作方式，塑造出独特的企业灵魂，进而成为吸引人才、凝聚共识、驱动发展的内在力量。 品牌的可持续性与社会责任： 在全球日益关注可持续发展和企业社会责任的背景下，品牌必须承担起更大的使命。《品牌蓝皮书》将探讨品牌如何将可持续发展理念融入其核心战略和运营之中，通过负责任的商业实践，赢得消费者和社会的尊重与信赖。我们将分析那些将社会责任视为核心竞争力，并因此获得市场认可和品牌溢价的优秀案例，为读者提供关于品牌如何实现经济效益与社会价值双赢的深刻启示。 本书的价值与读者定位： 《品牌蓝皮书》适合所有希望系统学习品牌建设理论、提升品牌管理能力、探索品牌创新路径的企业家、品牌经理、市场营销专业人士、创业者，以及对品牌发展感兴趣的学者和学生。无论您是初创企业创始人，希望从零开始打造一个有生命力的品牌；还是成熟企业的中高层管理者，面临品牌老化、市场竞争加剧的挑战，渴望进行品牌升级与革新；亦或是希望深入理解品牌这一强大商业工具的个体，本书都将是您宝贵的思想源泉与实践参考。 我们相信，通过阅读《品牌蓝皮书》，您将能够： 建立系统性的品牌思维： 从战略高度理解品牌的价值与构建逻辑。 掌握前沿的品牌方法论： 学习当前最有效、最前瞻的品牌建设与管理技巧。 洞察未来的品牌趋势： 预见并应对品牌发展可能面临的机遇与挑战。 激发品牌的创新活力： 找到驱动品牌持续增长与突破的有效途径。 《品牌蓝皮书》不仅仅是一本书，更是您在品牌探索之路上的忠实伙伴。它所包含的深刻洞见与实用方法，将帮助您拨开迷雾，清晰地看见品牌的光芒，并有能力将其转化为企业成功的坚实基石，塑造出能够穿越周期、影响时代、赢得未来的卓越品牌。

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不得不说，《品牌蓝皮书》给我带来了很多惊喜。我之前对“品牌”的理解非常片面，总觉得就是一个标签、一个标志。这本书彻底打破了我的刻板印象。它让我意识到，品牌是一个非常宏大且多维度的概念，它涉及到方方面面。书中关于“品牌价值”的论述，尤其让我印象深刻。我一直认为，品牌价值就是市值，就是有多少人知道。但这本书告诉我，真正的品牌价值，是客户对品牌的认知和情感上的连接，是品牌所能提供的独特体验和承诺。它让我明白，为什么有些品牌即使价格更高，但依然有很多人愿意买单，因为它们提供的价值，已经超越了产品本身。这本书让我开始从一个更深层次的角度去理解品牌，它不再是简单的商业行为，而是一种价值的传递和情感的交流。它也让我反思，在我的生活和工作中，我所追求的“价值”是什么，我能够为他人提供什么样的独特价值。这本书就像一扇窗，让我看到了品牌背后更广阔的世界。

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这本书真是让我大开眼界！我一直以来对“品牌”这个概念都有一种模糊的认识，总觉得它离我遥远，是那些大公司、设计师才需要操心的事情。但《品牌蓝皮书》的出现，彻底改变了我的看法。它没有用那些晦涩难懂的理论术语，而是用非常接地气的方式，把品牌拆解成了一个个易于理解的组成部分。我尤其喜欢其中关于“品牌故事”的部分，它让我明白，一个好的品牌不仅仅是产品本身，更是它背后所承载的情感、价值和愿景。书中举了许多生动的例子，有我熟知的国际大牌，也有一些我之前从未留意过但却设计得非常出色的本土品牌。我开始反思，自己平时接触到的信息，有多少是真正意义上的“品牌”输出，有多少只是简单的信息堆砌。这本书让我开始有意识地去观察和分析身边的品牌，并且让我对“用心”这两个字有了更深的理解。很多时候，我们以为自己只是在消费一个商品，但实际上，我们是在选择一种生活方式，一种认同感，而这正是品牌的力量所在。它就像一个隐形的指南针，指引着我们的选择，塑造着我们的品味。我迫不及待地想把我学到的这些知识运用到我自己的生活中，去发掘那些真正有价值的品牌，并且尝试去构建属于自己的品牌理念。

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天哪，我必须得承认，《品牌蓝皮书》彻底颠覆了我对“品牌”这个词的固有印象。我一直以为品牌就是logo、slogan、广告，是一种高高在上的、需要砸重金才能打造出来的东西。读完这本书，我才意识到，品牌远不止于此。它更像是一种承诺，一种信任，一种与消费者建立起来的深刻连接。书中那些关于“品牌体验”的章节，简直是为我量身定做的。我一直觉得，为什么有些店我进去就感觉很舒服，有些店则让我觉得格格不入，原来这都是品牌在“说话”。从店面的设计、音乐的 Auswahl、员工的服务态度，到包装的材质、使用的香氛，每一个细节都在默默地传递着品牌的信息。这本书让我意识到，品牌是全方位的，是沉浸式的，它需要触及我们的所有感官，并且在我们的脑海中留下独特而深刻的印记。我开始重新审视我自己的消费行为，不再仅仅关注产品的功能性，而是更加注重它所带来的整体感受。我发现，那些让我觉得“对”的品牌，往往在这些细节上做得非常到位。这本书不仅教会我如何识别和欣赏优秀的品牌，更让我对“用心”这两个字有了全新的认识。原来，真正的品牌，是用心去雕琢每一个与消费者接触的触点。

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这本书对我来说，简直是一本“品牌启蒙读物”！我一直觉得“品牌”这个概念离我太远，是那些大公司才能玩转的游戏。但《品牌蓝皮书》用一种非常亲切、易懂的方式，把我带进了品牌的世界。书中关于“品牌文化”的探讨，让我眼前一亮。我之前只知道品牌有logo、广告，但不知道品牌背后还有如此丰富的文化内涵。它就像一个无形的 DNA，决定了品牌的个性和气质。我开始意识到，很多我喜欢的品牌，不仅仅是因为它们的产品好用，更是因为它们的“调性”和我合拍。它们传递的价值观，我认同；它们的生活方式，我向往。这本书让我明白了，一个强大的品牌，能够构建起一种社群感，让消费者在认同品牌文化的同时，也找到了归属感。我开始重新审视自己平时接触到的信息，那些让我产生共鸣的，往往不仅仅是表面的信息，更是深层次的文化连接。这本书让我对“品牌”有了更深刻的理解，它不再是冰冷的商业符号，而是有温度、有灵魂的文化载体。

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说实话，一开始拿到《品牌蓝皮书》，我并没有抱太大的期望，以为又是那种枯燥乏味的理论书。但没想到，这本书完全超出了我的预期！它以一种非常流畅、引人入胜的方式，把我带入了一个全新的世界。书中关于“品牌定位”的阐述，让我茅塞顿开。我之前总觉得，品牌就是越多越好，越多的人知道越好。但这本书告诉我，精准的定位才是品牌成功的关键。它就像一个精准的雷达，能够捕捉到目标客户的需求，并且与之产生共鸣。书中那些案例分析，真是太精彩了！它让我看到了，即使是一个看似非常小的细分市场，只要定位精准，也能打造出强大的品牌影响力。我开始反思，自己平时在做任何事情的时候，是否也有明确的“定位”？如果没有，就很难在竞争激烈的环境中脱颖而出。这本书教会我，与其面面俱到，不如找准自己的核心优势，并将其放大。它让我明白，与其成为一个“万金油”，不如成为一个“专家”。这种思维方式，不仅适用于商业品牌，也适用于个人成长。它让我意识到，与其盲目追随潮流，不如找到自己的独特价值，并将其发扬光大。

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