Social Communication in Advertising pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Nelson Canada

作者:Stephen; Jhally, Sut Leiss William; Kline

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1990

价格:0

装帧:Paperback

isbn号码:9780176034917

丛书系列:

图书标签:

• 广告传播
• 社会沟通
• 营销传播
• 消费者行为
• 传播学
• 广告心理学
• 社交媒体营销
• 品牌传播
• 大众传媒
• 沟通理论

社交媒体时代下的广告沟通新范式 在瞬息万变的数字浪潮中，广告的形态与受众的互动方式正经历着前所未有的变革。告别了单向灌输的时代，现代广告已然演化成一场精心编排的、多维度的社交对话。本书深入探讨了在社交媒体深度渗透的当下，广告沟通的本质、策略与实践，旨在为广告从业者、营销专家以及任何希望理解现代商业沟通逻辑的读者提供一套全新的认知框架。 本书并非简单罗列社交媒体平台上的广告案例，而是追溯广告沟通的底层逻辑，解析其在数字生态系统中的演化轨迹。我们将从媒介的本质出发，审视不同社交平台的特性如何塑造广告信息的设计与传播。从Facebook、Instagram、Twitter，到TikTok、YouTube，再到新兴的社群平台和即时通讯工具，每一种平台都承载着独特的社群文化、用户习惯和信息交互模式。本书将细致剖析品牌如何在这种多样的环境中，精准定位目标受众，并通过创意性的内容触达用户，引发共鸣，进而构建品牌忠诚度。 更重要的是，本书将重点关注“社交”在广告沟通中所扮演的核心角色。我们将深入研究社交媒体如何赋能用户从被动的接收者转变为主动的参与者和传播者。品牌与用户之间的互动不再是点对点的关系，而是形成了一个复杂的网络。从评论区的积极讨论，到用户生成内容（UGC）的病毒式传播，再到意见领袖（KOL）和社群的意见引导，每一个环节都构成了广告信息传递的重要渠道。本书将揭示品牌如何巧妙地引导和利用这些社交互动，将用户的情感连接转化为品牌资产，并最终驱动商业价值。 书中将系统性地阐述一套在社交媒体环境下行之有效的广告沟通策略。这包括： 内容策略的重塑：如何在信息爆炸的时代，创作出能够抓住用户眼球、传递品牌价值且易于在社交平台分享的优质内容。我们将探讨内容的形式创新，如短视频、直播、互动游戏、挑战赛等，以及内容叙事的艺术，如何通过故事性、情感性、娱乐性或教育性来吸引和留住用户。 社群构建与运营：品牌如何通过社交媒体平台建立和维护自己的社群，培养忠实的拥趸。本书将深入分析社群的类型、社群管理的技巧，以及如何通过社群活动、专属福利等方式增强用户粘性，并将社群成员转化为品牌的天然传播者。 用户洞察与个性化营销：在社交媒体时代，理解用户的行为、偏好和需求至关重要。本书将介绍如何利用大数据分析、社交聆听等工具，深入洞察用户，并在此基础上实现精准的广告投放和个性化的沟通。我们将探讨如何通过机器学习和人工智能技术，为用户提供更加相关和有价值的广告信息，从而提升广告效果。 危机管理与舆情应对：社交媒体的公开性和即时性意味着品牌广告一旦出现失误，可能会迅速发酵成为一场公关危机。本书将探讨品牌如何在社交媒体上建立有效的危机预警机制，以及在危机发生时，如何快速、真诚、有效地进行回应，将负面影响降到最低，甚至化危机为转机。 跨平台整合与协同：在多屏、多平台的时代，广告沟通需要做到线上线下的整合，以及不同社交平台之间的协同。本书将解析品牌如何制定一套统一的传播策略，在不同的社交渠道上呈现一致的品牌形象和核心信息，同时又能充分利用各平台的独特优势，实现整体传播效果的最大化。 此外，本书还将深入探讨影响广告沟通效果的关键因素，例如： 透明度与真实性：在社交媒体用户日益重视真实和透明的当下，品牌广告的真实性将直接影响用户的信任度。本书将分析如何在广告内容中保持真实，避免过度包装和虚假宣传，以及如何与用户建立真诚的对话。 情感连接与价值观共鸣：现代消费者越来越倾向于选择与自己价值观相符的品牌。本书将研究品牌如何通过广告沟通，传递积极的价值观，触动用户的情感，从而建立深层次的连接。 互动性与参与感：广告不再是单向的输出，而是邀请用户参与的互动过程。本书将分析不同类型的互动机制，以及如何设计能够激发用户参与的广告活动。 社会责任与品牌形象：在社交媒体上，品牌的社会责任行为更容易被公众关注和评价。本书将探讨品牌如何通过广告沟通，展现其社会责任感，并将其融入到品牌形象的构建之中。 本书的每一章节都将结合最新的行业研究、前沿的营销理论和详实的实操案例，力求为读者提供理论与实践相结合的深度洞察。我们将不仅仅停留在“是什么”，更会深入探讨“为什么”和“如何做”。通过阅读本书，读者将能够更清晰地认识到社交媒体对广告沟通的颠覆性影响，掌握在数字时代下构建有效、有吸引力且能够实现商业目标的广告沟通策略，最终成为一名更具前瞻性和实操能力的营销沟通专家。

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这本书给我带来的最大冲击，在于它打破了我对广告“目的性”的固有认知。我一直认为广告的本质就是为了销售，但《社交传播与广告》这本书却让我看到了广告更广阔的生命力。作者探讨了广告如何成为一种文化载体，如何承载并传递社会价值观，甚至如何塑造我们的集体记忆。其中关于“品牌故事”如何转化为“社群叙事”的章节，让我印象深刻。它让我明白，成功的广告不仅仅是传达信息，更是创造一种归属感，让消费者觉得自己是某个社群的一部分。我开始注意到，很多耳熟能详的广告语，其实都蕴含着深厚的文化密码，它们之所以能够流传，是因为它们触及了我们内心深处的某种共鸣，或者成为了我们社交场合中一种有趣的谈资。这本书的分析角度非常新颖，它让我意识到，广告的生命力不在于其制作的精良与否，而在于它能否在社会的洪流中找到自己的位置，并与人们建立起情感上的连接。

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我最近读完一本名为《社交传播与广告》的书，虽然我一直对广告理论有着浓厚的兴趣，但这本书却以一种我从未预料到的方式触动了我。它没有像我之前读过的很多关于广告的书那样，仅仅是罗列成功案例或者分析传播模型，而是深入到广告本身如何在社会互动中生存和发展。作者似乎并不关心广告主如何“推销”产品，而是更关注广告如何被人们“解读”和“分享”。我特别喜欢其中关于“公共话题”和“社交货币”的讨论，它让我意识到，很多广告之所以能够深入人心，并不是因为其内容有多么“好”，而是因为它们成功地将自己嵌入到我们日常的对话和社交网络中。这本书让我对广告的理解上升到了一个新的层次，它不再是一个单向的传播过程，而是一个动态的、充满协商的社会现象。我开始重新审视我生活中接触到的各种广告，尝试去理解它们背后隐藏的社交逻辑，以及它们是如何影响我和周围人的。这本书的阅读体验非常独特，它鼓励我去思考，去质疑，而不是被动地接受信息。

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读完《社交传播与广告》这本书，我感觉自己像是打开了一个全新的视角来看待广告。它没有给我关于如何创作更“有效”广告的指导，而是让我思考广告在整个社会结构中所扮演的角色。作者对于“意见领袖”和“病毒式传播”的分析，让我对当下流行的社交媒体广告有了更深的理解。我意识到，很多看似“自然”的流行趋势，背后往往有着精心设计的社交传播策略。这本书让我开始警惕那些仅仅依赖于“轰炸式”宣传的广告，转而关注那些能够引发讨论、促进互动的广告。我开始尝试去辨别广告背后真实的社交意图，以及它们是如何利用我们的社交需求来达到传播的目的。这本书的论述方式比较理论化，需要读者有一定的耐心去消化，但一旦理解了其中的核心观点，你将会对广告的运作机制有一个颠覆性的认识。

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这是一本能引发深度思考的书，让我对广告的理解不再停留在表面的信息传递。《社交传播与广告》这本书，将广告置于一个更广阔的社会文化语境中进行审视。我尤其对书中关于“身份认同”与广告消费之间关联的论述着迷。作者认为，很多时候我们购买的不仅仅是商品本身，更是商品所代表的一种生活方式、一种社会地位，甚至是某种我们渴望拥有的身份。广告正是通过巧妙地将商品与特定的身份符号联系起来，来吸引那些认同或渴望获得这些符号的消费者。这本书让我开始审视自己的消费行为，思考在多大程度上是受到广告背后所构建的社会价值体系的影响。它也让我意识到，广告从业者们需要具备比单纯的创意能力更强的社会洞察力，才能真正抓住消费者的心理。

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《社交传播与广告》这本书，与其说是一本关于广告的书，不如说是一本关于“人”的书。它深入剖析了我们在社会互动中如何接收、处理和传播信息，而广告恰恰是这种信息流动的关键节点。我被书中关于“群体极化”和“回声室效应”如何影响广告传播的分析深深吸引。它让我明白，为什么有些广告能够在特定社群中迅速扩散，而另一些则石沉大海。这本书教会了我，理解广告的关键在于理解人，理解人与人之间的联系，以及信息在这些连接中的传递方式。我开始更加关注广告的“口碑效应”，以及它如何在社交网络中发酵。这本书的阅读过程，更像是一次对自身社交行为和信息接收习惯的深度反思。

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