具体描述
马克•J.佩恩是位顶尖级的政治家的战略问题顾问，也是一家世界著名的公共关系公司的CEO。他对美国乃至世界的观察都是广泛而又深刻的，常常能够从“独到睿智的视角”观察到只有细心人和聪明人才能观察到的事物。E.金尼•扎莱纳也是美国联邦政府中的常客，一直以“社会变革的视角”来观察世界，从而以“自己独到的精神见解”为白宫效力。他们通过对美国社会的细心观察，发现了美国社会中的很多“小趋势”。
他们对“小趋势”的定义是：在美国3亿人口中，只要有1%，即300万人口在价值观或生活习惯，或行为方式，甚至在身体特征上相同或近似，从而构成了一个群体，且具有目前社会不能满足的共同需求，即是一种“小趋势”。马克•佩恩认为当今世界最大的趋势就是这些“小趋势”小趋势的形成。
马克•佩恩通过可靠的信息和分析，让我们发现大量和直觉相违背的事实。社会不再是一个大熔炉，而是被分成了一个个有着不同喜好和生活方式的群体。那些人数不多却充满活力的新群体，正在社会发展中起着重大作用。书中列举了影响着未来社会发展的75个小群体的发展动向，那些貌似细微的发展正在决定着巨大的社会变革。这将彻底改变你观察从现在到未来的视角，并由此发现你的处境在现在与未来之间会有怎样的改变。书中描述的75个“小趋势”涉及政治、经济、社会、文化各个方面，这些连雷达都无法探测到的“小趋势”可以被用来推动一个新的行业，进行一场新的战役，开始一场新的运动，也可以用来作为投资战略指南。通过《小趋势》，你将真切感知我们未来世界的状态。
马克•佩恩认为当今世界最大的趋势就是这些小趋势，他告诉读者如何去观察那些小群体的发展，它们能改变一个企业的命运，也可以对一场选举胜负起决定性作用，它们还可能煽起一场运动，或者改变你个人的生活。在当今的社会中，小群体有大作用。“小”决定着“大”。
这是一部以全新的视角剖析当下生活的令人震撼之作。《纽约时报》称：“对于揭示掩藏在这个时代背后的社会真相而言，《小趋势》无疑是一部完美的圣经。”与托夫勒的《未来的冲击》和奈斯比特的《大趋势》相比，《小趋势》是新世纪商业社会预言中最摩登的话题。
Mark Penn argues that the biggest trends in America are the Microtrends, the smaller trends that go unnoticed or ignored. One million people can create new market for a business, spark a social movement, or effect political change. In 1996, a microtrend identified by Penn ("soccer moms") was crucial in re-electing President Clinton. With years of experience as one of world's most highly regarded pollsters, Mark Penn identifies the new microtrends sweeping the world:
*Single women by choice: More often than ever before, they aren't waiting for Mr. Right. They are raising children by themselves and buying their own homes.
*Splitters: A growing number of middle-class residents are shuttling between two homes, creating new communities and dynamics in the real estate market.
*Sun Haters: Environmentalists, skin cancer survivors, and parents concerned about the impact the sun is having on our health.
*Philo-semites: A growing number of people want to date Jewish men and women.
*Classical Music Dads: Older men who are fathers in their 40's and 50's and taking on a larger role in the nurturing of their children and becoming an important factor in consumer culture for kids.
Penn highlights everything from religion to politics, from leisure pursuits to relationships. MICROTRENDS will take the reader deep into the worlds of polling, targeting, and psychographic analysis, reaching tantalizing conclusions through engaging analysis.
作者简介
马克·佩恩：曾就读于哥伦比亚大学法学院，哈佛大学。从1995年至2000年为比尔·克林顿总统担任战略顾问，并因此而闻名遐迩。2000年，《时代杂志》将佩恩称为“信息大师”，并被誉为美国政界最有洞察力的民意测验专家。佩恩是世界著名的博雅公关公司的CEO，希拉里·克林顿竞选总统的首席顾问。他还是财富500强里多家公司的顾问，更是25个国家元首的资深顾问。
E. 金尼·扎莱纳：为白宫效力，是联邦政府的首席法律官员珍妮特·雷诺（Janet Reno）的顾问，此外她还是两家社会变革组织的执行副总裁和董事长。
目录信息
读后感
促使我下定决心给这本书写书评的原因，是在我读完书后，猛然意识到，我自己很有可能正不知不觉地身处某一种小趋势中，并且随着与我相近人群的日渐扩大，这个小趋势成为未来主流的概率还相当大。更令我惊奇的是，这种意识一点都不荒唐，身处这个纷繁复杂的社会中的每一个人，都...
评分《小趋势》，去年出版的一本社会经济类的书。抛去离自己比较远的人比尔盖茨和克林顿推荐这本书之外，三连生活和和菜头也都赞扬这本书，于是这本书成为我第一次网购的商品，当然，用的是当面付款的方式。 在这个发展迅速变幻莫测的时代，如果能窥探出一个微小的潜在趋势力...
评分这书如果用营销的角度看，就是对美国人群的细分。 这种细分不再拘泥于性别、年龄、收入这些大要素，而且用一个个小圈，圈出了总数量达到1%人口，也就是300万数量级的某些细分人群。 比如通勤族、高知黑人女性等等。 当细分人群达到一个数量级，比如书中说的300万，就有了商...
评分促使我下定决心给这本书写书评的原因，是在我读完书后，猛然意识到，我自己很有可能正不知不觉地身处某一种小趋势中，并且随着与我相近人群的日渐扩大，这个小趋势成为未来主流的概率还相当大。更令我惊奇的是，这种意识一点都不荒唐，身处这个纷繁复杂的社会中的每一个人，都...
评分最初注意到这本书，是因为两个比尔：比尔•盖茨和比尔•克林顿。究竟是什么样的人，可以让这两个在政坛和财经界举足轻重的人来背书？如今书才读了一半，却已经忍不住想要来说上两句，真的是一本好书啊！ 以克林顿总统、希拉里总统竞选的首席策略师而闻名的马克•佩恩，被...
用户评价
《Microtrends》这本书给我带来的冲击是巨大的，它让我意识到，我们对“趋势”的理解可能一直都存在盲点。一直以来，我们习惯于将趋势视为是宏大的、集体的、甚至是遥远的。但这本书却将视角拉回到最日常、最个人化的层面，揭示了那些隐藏在生活表象之下的，由无数个微小力量汇聚而成的“微趋势”。作者的写作风格就像是一位敏锐的社会观察家，他能够捕捉到那些转瞬即逝的个人选择和集体行为，并且精准地分析它们所蕴含的意义和未来的走向。阅读的过程充满了惊喜，你会惊叹于作者竟然能够发现并解读那些如此细微的现象。我尤其欣赏它那种细致入微的案例分析，仿佛作者亲身经历过这些微趋势的萌芽和发展过程，才能够如此生动地将其呈现出来。这本书让我学会了如何去“看见”那些我们之前从未留意过的“微”。它不仅仅是关于发现趋势，更是关于理解趋势是如何在最基层、最个体化的层面开始演变的，而这些微小的演变，最终将汇聚成改变世界的巨大力量。它让我对未来充满了好奇，也让我更加关注身边那些看似不起眼的“小火花”。
评分《Microtrends》这本书真的把我从一种惯性的思维模式中解救了出来。我之前总是习惯于从宏观的角度去分析问题，看待世界。总想着去抓住那些“大势”，但往往事倍功半，甚至有些迷失方向。读了这本书之后，我才明白，真正的力量往往蕴藏在细微之处。它让我意识到，那些看似不起眼的“微趋势”，虽然单个力量微弱，但它们汇聚起来，却能够产生巨大的能量，甚至可能引发颠覆性的变革。这本书的写作风格也非常吸引人，它不是那种枯燥乏味的理论堆砌，而是充满了生动的故事和鲜活的案例。作者用一种非常接地气的方式，将抽象的“趋势”概念具象化，让我们能够清晰地看到这些微趋势是如何在现实生活中产生的，又是如何影响着人们的生活方式和消费习惯。我最欣赏的一点是，这本书并没有贩卖焦虑，而是鼓励读者去积极地观察和思考，去发现生活中的“微趋势”，并从中找到属于自己的价值和机会。它像是一把钥匙，为我打开了一扇通往更深层次理解社会发展的大门。我发现，很多时候，我们需要的不是去追赶那些遥不可及的宏大叙事，而是去关注身边正在发生的小变化，因为它们往往预示着未来。
评分读完《Microtrends》，我最大的感受就是，原来我们每天的生活都在被无数个看不见的“小浪花”推动着。我之前总是把目光放在那些“大浪潮”上，总觉得那是决定未来的关键。但这本书让我看到了，那些看似微不足道的个体行为、小众的爱好、以及社区内部的互动，才是真正构建我们未来生活形态的基石。作者的叙事方式非常独特，他没有用那种高高在上的姿态去说教，而是用一种非常平实、亲切的语言，去讲述一个个关于“微趋势”的故事。我感觉自己就像是在和一位老朋友聊天，听他分享对世界的观察和思考。每一篇的展开都像是在抽丝剥茧，从一个具体的现象出发，层层深入，最终揭示出其背后的趋势逻辑。我最喜欢的一点是，它让我重新认识到了“个体”的力量。原来，我们每个人的选择，即使再渺小，也都在为未来的趋势添砖加瓦。这本书让我不再感到被动的接受信息，而是更加主动地去观察、去思考，去发现身边那些正在发生的，可能被大众忽略但却意义深远的“微变化”。
评分这本书真的让我眼前一亮，完全颠覆了我之前对“潮流”和“趋势”的认知。我一直以为趋势都是那些轰轰烈烈、席卷全球的大事件，比如某个科技的爆发，或者某种生活方式的普及。但《Microtrends》却把目光投向了更微小、更隐秘的地方，那些看似不起眼的个人选择、社区行为、甚至是一些小众的爱好，它们都在悄悄地塑造着我们未来的模样。作者的观察力简直是惊人的，他能够捕捉到那些别人轻易忽略的细节，并且深入剖析它们背后的逻辑和影响力。阅读的过程就像是在进行一场充满惊喜的寻宝之旅，每一次翻页都可能发现一个令人拍案叫绝的“微趋势”，然后回过头去看，才恍然大悟，原来生活中那些曾经让我觉得奇怪或者微不足道的现象，竟然都在这里有了合理解释。它不仅仅是关于“发现”趋势，更是关于“理解”趋势的形成机制，以及我们如何能够从中获得启示，甚至是在其中找到属于自己的机会。我尤其喜欢它那种细致入微的描写，仿佛作者亲自走访了那些形成微趋势的角落，和那些参与其中的人们进行了深入的交流，才写下了这些生动的故事。这本书让我学会了用一种全新的视角去审视周围的世界，那些曾经被我们视为“主流”的东西，也许正在被无数个“微小”的力量悄悄地瓦解和重塑。
评分我必须说，《Microtrends》这本书彻底改变了我对“创新”和“市场”的看法。我一直以为创新就应该是颠覆性的技术，或者颠覆性的商业模式，是那些大公司和精英们的游戏。但这本书却用一系列令人信服的例子证明，真正的创新，往往来源于对日常生活中微小痛点和未被满足的需求的洞察。作者深入挖掘了那些在细枝末节中萌芽的“微趋势”，它们可能只是一个小小的社群，一种特殊的社群运营方式，或者是一种对生活品质的独特追求，但正是这些微小的改变，正在悄无声息地重塑着我们所熟悉的市场格局。这本书的魅力在于，它用一种非传统的方式，展现了商业世界的活力和可能性。它让我看到了，即使是再小的个体，再微不足道的改变，只要能够抓住那些被主流市场忽略的“微需求”，就有可能创造出属于自己的蓝海。我尤其喜欢作者在分析每一个微趋势时，所展现出的深度和广度。他不仅仅是描述现象，更是深入剖析了现象背后的驱动因素，以及它可能带来的长远影响。这本书让我深刻地理解了，未来并非由少数巨头垄断，而是由无数个微小的创新和变化共同塑造。
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