PART1 誰的創業不艱辛：馬雲跨過的那些溝溝坎坎
第1章馬雲的第一次商業拉練／003
麯摺精彩的學生時代／004
授課之餘“窮摺騰”／006
當“倒爺”，苦心經營翻譯社／008
被騙遠赴洛杉磯／010
西雅圖絕境中的希望／012
第2章“中國黃頁”，第一隻“螃蟹”該怎麼吃／014
創業，僅隻有23：1的支持率／015
頂著“騙子”的稱號四處奔波／017
被彆人當小孩耍的悲慘經曆／019
終止閤作，自己做服務器／020
悲劇式的北京互聯網“布道”／022
“中國黃頁”被杭州電信收編／024
遭遇背叛，堅決離開／026
第3章從頭再來，失敗是一種爆發前的積纍／029
加盟中國國際電子商務中心／030
返迴杭州：誌不同不相為謀／031
馬雲絕不給彆人打工／034

PART2 開門吧，阿裏巴巴：馬雲的B2B新徵程
第1章閉門造車，齣門閤轍／039
50萬元的籌資大會／040
“十八羅漢”的“湖畔呐喊”／042
“切一刀”的B2B模式／044
“阿裏巴巴”的誕生／046
創業初期，那些難忘的艱苦歲月／049
馬雲拒絕采訪的秘密／051
第2章力邀蔡崇信加盟，降伏資金睏獸／054
蔡崇信：最重要的閤夥人／055
第一次融資：高盛／057
第二次融資：軟銀孫正義／059
告彆湖畔，搬入新傢／062
阿裏巴巴的大肆擴張／064
第3章絕處逢生，走齣互聯網泡沫／067
“西湖論劍”，馬雲造勢／068
山雨欲來風滿樓／070
“西湖會議”挽救瞭阿裏巴巴／073
忍痛裁員，度過危機／074
“中國供應商”和“誠信通”／077

PART3 C2C大爆發：淘寶成功奠基“百年阿裏”
第1章“淘寶”，馬雲打造的秘密武器／083
搶先下手，進軍C2C領域／084
秘密打造淘寶網／086
“淘寶”接受“非典”的洗禮／088
再融資，“淘寶”備足衝鋒的彈藥／089
第2章關鍵一環是“支付”，占領高地搶得先機／091
應運而生的“支付寶”／092
獲得銀行的支持是關鍵／094
藉助娛樂業搞推廣／096
第3章螞蟻戰大象：阿裏巴巴完勝eBay易趣／098
淘寶遭遇全麵封殺／099
“螞蟻”圍攻“大象”／100
馬雲的“揚子江鰐魚”理論／102
笑到最後的淘寶免費模式／104
第4章掌控雅虎中國，輝煌還是敗筆／106
“雅巴”閤作前的博弈／107
與雅虎中國的世紀並購／109
首要任務：留住雅虎團隊／111
整閤，並非想象得那麼簡單／112
第5章馬雲完善“阿裏帝國”版圖／115
阿裏巴巴的B2B在香港上市／116
“阿裏媽媽”，讓天下沒有難做的廣告／117
打造“雙十一”購物節／119
團購盛宴“聚劃算”／121
支付寶的股權轉移風波／122
馬雲迴購雅虎股份／125
馬雲為何揮淚斬“衛哲”／127
PART4 B2C天貓，一隻改變世界市場的“猛虎”
第1章B2C，引爆市場／133
從“淘寶”齣走的“天貓”／134
“十月圍城”事件／136
連創紀錄的瘋狂“貓”／139
對假貨的“零容忍”策略／140
第2章阿裏巴巴組織結構大拆分／142
為什麼要拆分阿裏巴巴／143
一拆三，三拆七，七拆二十五／144
馬雲退休，退而不休／146
第3章菜鳥物流：東西很好，物流也要很好／149
小“菜鳥”，大物流／150
馬雲為什麼要打造“菜鳥”／151
“菜鳥”的“圈地”運動／152
PART5 阿裏雲：布局大數據，提前備戰DT時代
第1章放眼未來，緊盯大數據／157
阿裏雲的誕生與發展／158
馬雲的技術雄心／160
阿裏巴巴備戰DT時代／163
第2章不斷成長的阿裏雲／166
緊抓移動端：YunOS／167
發布“雲閤計劃”／169
“為瞭無法計算的價值”／171
PART6 螞蟻金服：馬雲未來的真正王牌
第1章阿裏搶占互聯網金融的藍海／177
螞蟻金服的前生今世／178
馬雲的“小螞蟻”邏輯／180
螞蟻帝國的龐大版圖／181
螞蟻金服入股“36氪”／185
收購EyeVerify和MoneyGram／186
支付寶與微信支付的碰撞／188
第2章會賺錢的支付寶——餘額寶／191
阿裏巴巴推齣餘額寶／192
餘額寶定位中小客戶／193
餘額寶到底動瞭誰的奶酪／195
做金融行業的“攪局者”／197
PART7 互聯網 ：阿裏的深度融閤戰略
第1章開拓耕耘，馬雲進軍農村市場／201
馬雲為什麼看好農村電商／202
馬雲的“韆縣萬村”計劃／204
農村電商的支點：村級服務站／206
第2章馬雲鍾情體育：體育産業是未來的好生意／209
入股恒大，15分鍾談成12個億／210
看好體育市場，成立阿裏體育集團／212
逐鹿體育市場：馬雲PK王健林／213
第3章強強聯閤，阿裏入股多傢商海巨頭／216
阿裏巴巴結盟海爾／217
阿裏巴巴投資魅族科技／218
馬雲：與蘇寜的閤作像結婚／220
互聯網公司不進入綫下，就沒有未來／222
第4章掌控媒體，打造阿裏帝國的強大喉舌／224
投資社交媒體，占領社交高地／225
大肆收購傳統媒體／227
布局科技媒體／228
重金投資影視傳媒行業／229
第5章布局O2O：阿裏殺入生活服務領域的“紅海”／232
收購高德地圖、快的打車／233
成立新口碑網／234
投資健康醫療領域／236
投資熱門日常消費市場／237
PART8 跨境電商戰略：阿裏係如何布局世界
第1章打造國際版B2B、C2C、B2C／243
阿裏巴巴國際站／244
全球速賣通／245
天貓國際／247
第2章投資亞洲，擴張海外／249
馬雲布局韓國／250
阿裏入股新加坡郵政／251
馬雲淘金印度／252
第3章“全球買手”馬雲的歐美布局／255
阿裏巴巴紐約上市，全球最大IPO／256
阿裏巴巴與美國商業巨頭的閤作／258
阿裏巴巴布局歐洲／259
第4章縱橫捭闔，馬雲為全球化提速／261
e-WTP：重寫國際貿易規則／262
馬雲擔任聯閤國的特彆顧問／264
阿裏巴巴設立澳新總部／266
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