《廣告原理與實務》按照廣告策劃的流程，突齣實踐訓練環節，以必要的理論鋪墊為基礎，以設定課題、組織調研、製定廣告戰略為起點，開展全程模擬廣告策劃活動，強化學生對實踐技能的掌握。《廣告原理與實務》共10章，主要分為原理和實務兩部分內容。第一章為原理部分，根據“必需”和“夠用”的原則，從廣告的基本概念和要素入手，主要闡述廣告在營銷中的地位和現代營銷理念對廣告的影響、廣告傳播的特徵、廣告及其活動構成、廣告影響模式等方麵的問題。在此基礎上，其餘各章為實務部分，重點闡述廣告策劃的內容和方法、廣告戰略和廣告定位的確定、廣告策略的選擇、媒體策略、廣告創意、廣告錶現、效果測評、廣告活動與運作、廣告管理等內容。
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