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出版者:

作者:于朝晖

出品人:

页数:320

译者:

出版时间:2008-11

价格:41.50元

装帧:

isbn号码:9787802321908

丛书系列:

图书标签:

• 新闻传播学
• 军政史哲
• 传播学
• 战略传播
• 传播管理
• 公共关系
• 营销传播
• 组织传播
• 危机沟通
• 品牌传播
• 媒体关系
• 企业传播

《跨越边界：信息时代的沟通艺术》 在这个信息爆炸、瞬息万变的时代，如何让声音被听见，观念得以传播，行动获得支持，已成为组织与个体面临的共同挑战。本书《跨越边界：信息时代的沟通艺术》并非聚焦于某一特定领域的理论框架或管理工具，而是将目光投向了信息传播的本质，以及在复杂多变的媒介环境中，如何构建有效、有意义的沟通桥梁。 本书的出发点，是对信息时代社会结构性变化及其对沟通模式的深远影响的深刻洞察。我们不再生活在单向、线性的信息传播模式下，而是置身于一个高度互联、去中心化、参与度极高的网络生态。算法的崛起、社交媒体的普及、内容的碎片化、公众意见的快速形成与演变，都以前所未有的方式重塑着信息流动的方式和影响力。理解这些宏观趋势，是进行任何形式有效沟通的前提。 《跨越边界》的核心，在于探索“边界”的多元含义及其突破之道。这里所说的“边界”，并非指物理上的隔阂，而是包括： 认知边界： 不同个体、群体之间因信息不对称、立场差异、价值观不同而形成的理解壁垒。如何穿透这些认知固化，抵达对方的思维逻辑，建立共情，是沟通的关键。 媒介边界： 传统媒体与新兴媒体、线上与线下、专业话语与大众语言之间的分野。如何在不同平台、不同语境下，灵活切换沟通策略，实现信息的最优触达和理解，是信息时代的必修课。 组织边界： 企业、政府、非营利组织等机构内部各部门、各层级之间的沟通不畅，以及与外部利益相关者（如客户、合作伙伴、媒体、公众、监管机构）之间的隔阂。如何打破部门墙，构建内外联动的沟通体系，是提升组织效能和社会影响力的重要因素。 文化边界： 不同文化背景、地域、民族在沟通方式、价值取向上的差异。在全球化日益深入的今天，跨文化沟通的敏感性和策略性尤为重要。 本书并没有提供一套放之四海而皆准的“标准流程”或“万能模板”。相反，它强调的是一种“艺术”的视角——沟通并非机械的操作，而是一种需要洞察力、同理心、创造力和适应性的动态过程。它引导读者思考： 1. 如何理解“受众”的真实需求与心理： 受众不再是被动的接收者，他们是信息的主动筛选者、参与者甚至创造者。理解他们的信息获取习惯、注意力焦点、情绪反应，是设计有效传播内容的基石。这涉及到对当下流行文化、社会情绪、个体心理的敏锐观察。 2. 如何构建清晰、有说服力的叙事： 在信息洪流中，故事的力量是无可比拟的。本书探讨如何提炼核心信息，运用引人入胜的叙事方式，将其转化为易于理解、易于记忆、易于传播的内容。这包括故事的结构、情感的注入、视听元素的运用等。 3. 如何驾驭多元化的传播渠道： 从传统的报纸、电视，到新兴的社交媒体、短视频平台，再到播客、线下活动，每一种渠道都有其独特的传播逻辑和用户群体。本书鼓励读者探索不同渠道的特性，并根据传播目标和受众特点，制定整合性的传播策略，实现信息的放大和扩散。 4. 如何建立信任与长期关系： 真正有效的沟通，最终是为了建立和维护信任。这需要持续的真诚、透明和负责任的态度。本书关注如何通过有策略的互动，回应质疑，化解危机，逐步建立起稳固的利益相关者关系网络。 5. 如何应对信息传播中的挑战与风险： 虚假信息、网络暴力、舆论危机、信息茧房等，是信息时代绕不开的议题。本书将引导读者认识到这些风险，并探讨如何在不回避冲突的前提下，保持沟通的有效性，甚至将挑战转化为机遇。 《跨越边界：信息时代的沟通艺术》适合任何希望提升自身或组织在信息时代影响力的人。无论您是企业管理者、市场营销人员、公共关系专员、非营利组织负责人，还是希望在个人领域建立更强声音的个体，本书都将提供一套全新的视角和深刻的启发。它不是一本教你如何“操纵”信息的书，而是一本启迪你如何“连接”和“影响”的指南。它鼓励读者以更广阔的视野、更灵活的思维、更深刻的理解，去拥抱信息时代的沟通挑战，最终实现有效的连接与有意义的传播。

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这本书的语言风格，老实说，非常“学术化”，充满了大量精确但有时也略显晦涩的术语和定义。如果你习惯了那种轻快、口语化的商业书籍，初次接触这本书可能会感到有些吃力。我记得有几章关于“框架构建”和“叙事一致性”的论述，作者反复引用了大量的经典案例，分析得极其深入，但那种深入有时会让我感觉有些绕圈子。比如，在讲解如何应对危机公关时，书中并没有提供一个简单的“三步走”或“五点清单”，而是将整个过程拆解成了无数个微观决策点，探讨了每一个决策背后的哲学基础和伦理考量。我不得不经常停下来，查阅一些背景资料，才能真正跟上作者的思路。对于想快速在职场上解决燃眉之急的人来说，这本书可能不太友好，因为它要求读者具备一定的理论基础和耐心去消化这些复杂的概念模型。它更像是为那些志在深入研究传播学底层逻辑的研究者或资深从业者准备的“内功心法”，而不是速成班的教材。

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全书的结构设计给我留下了非常深刻的印象，它采用了一种螺旋上升的结构，每一部分似乎都在重复前一部分的核心概念，但每一次的深入和拓展都揭示了新的维度。例如，在讨论受众分析时，前几章侧重于宏观的人口统计学分类，而后续章节则突然转向了对微观个体认知偏差的探讨，这种跨越让我感到既惊喜又有些迷失方向。我记得有一个章节专门探讨了“符号学的权力转移”，那部分的内容相当烧脑，涉及到大量的符号学派的理论家观点。作者似乎并不满足于陈述事实，他更热衷于解构和重构我们对传播现象的传统理解。这种严谨到近乎偏执的结构，使得全书的逻辑链条非常完整，没有明显的跳跃，但同时也要求读者必须按部就班地阅读，跳着读很可能导致对后续内容的理解出现断裂。我个人更倾向于把它当作一本参考书来使用，需要的时候再去钻研特定的章节，而不是一气呵成地读完。

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从阅读体验上来说，这本书带给我的更多是“认知冲击”而非“实用指导”。它成功地挑战了我过去基于直觉或经验形成的许多关于传播的固有认知。当我合上书本，我会发现自己看待新闻发布会、社交媒体热点事件，甚至日常对话的方式都有了微妙的转变——我开始不自觉地去分析背后的意图、受众的解码过程以及话语权的分配。这本书没有教我如何写出爆款文案，也没有提供快速提升曝光率的秘籍，它做的是更根本的事情：解构了“传播”这个行为的复杂性。它让我认识到，每一个传播活动背后都潜藏着巨大的信息不对称和权力博弈，而管理这些博弈，才是真正的战略核心。这使得这本书的价值更偏向于思想启蒙和理论武装，对于那些希望从“战术执行者”蜕变为“战略思考者”的人来说，它无疑是一剂强效的“清醒剂”。

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这本书的篇幅实在惊人，我记得我拿到手的时候，光是掂量重量就觉得这绝对是一次漫长的阅读旅程。装帧设计挺朴素的，拿到手里感觉沉甸甸的，像是抱着一块砖头，但内页的纸张质量倒是出乎意料地好，印刷清晰，排版也算合理，至少在长时间阅读中不会让眼睛太疲惫。我一开始是抱着学习特定技能的心态去翻阅的，期待能在其中找到一些立竿见影的操作手册或者可以马上套用的流程图。然而，这本书更像是一部宏大的理论建筑，它试图勾勒出一个完整的知识体系框架，而不是直接给出“怎么做”的步骤。它花了大量的篇幅去探讨各种历史背景下的传播演变，从早期的新闻业兴起到现代社交媒体的碎片化影响，内容驳杂，涉及的学科领域非常广，横跨了社会学、心理学乃至政治学的一些基本概念。我花了很久才适应这种叙事节奏，它不是那种能让你一目了然找到重点的工具书，更像是一部需要细嚼慢咽的学术著作。读完第一部分后，我深刻体会到作者构建这个知识体系的良苦用心，但同时，也对我自己快速掌握核心要点的期望产生了不小的冲击。

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这本书在案例选择上显得非常具有国际视野，这无疑是其一大亮点。它不仅仅局限于欧美成熟市场的传播案例，还穿插了大量来自新兴市场，甚至是一些非常小众的、带有强烈文化冲突背景的传播实践。我特别欣赏作者在分析这些案例时所展现出的那种文化相对主义的视角，没有用单一的、普适的成功标准去衡量一切。比如，书中详细对比了两种截然不同的非营利组织动员模式——一种是基于西方自由主义传统的自下而上式倡导，另一种则是侧重于集体主义文化下的自上而下式政策推动，并分析了各自的有效性和局限性。这种跨文化的比较分析，极大地拓宽了我对“传播有效性”的定义。然而，也正因为案例的广度和深度，导致某些特定领域的讨论显得有些蜻蜓点水，比如关于数字加密货币领域中的传播策略，似乎只是匆匆带过，留下了很多值得进一步探索的空间。

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典型的博士论文

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典型的博士论文

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大学读的现在还能用上。非常厉害的一本书，逻辑极强毫无废话

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典型的博士论文

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