Google Advertising A-Z pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:BottleTreeBooks LLC

作者:Editors of BottleTree Books LLC

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2005-01-01

价格:USD 14.98

装帧:Paperback

isbn号码:9780976254157

丛书系列:

图书标签:

• Google Ads
• PPC
• 搜索引擎营销
• 数字营销
• 广告
• 在线广告
• 营销策略
• Google广告
• 付费广告
• SEM

《Google Advertising A-Z：全面解锁数字广告营销的奥秘》 在这个信息爆炸的时代，如何让您的产品或服务在浩瀚的互联网海洋中脱颖而出，触达最精准的潜在客户？《Google Advertising A-Z》将为您揭示一个强大而高效的解决方案——Google广告。本书不仅仅是一本操作指南，更是一部深入浅出的营销策略宝典，旨在帮助您从零开始，系统性地掌握Google广告平台的各项功能，并将其转化为实实在在的商业增长。 本书将带您踏上一段全面的Google广告探索之旅。我们从最基础的概念入手，清晰地阐述Google广告的核心价值所在，以及它如何成为现代营销策略中不可或缺的一环。您将理解搜索引擎营销（SEM）的本质，以及Google广告如何利用用户搜索意图，在他们最需要的时候呈现您的信息。 从零到精通：掌握Google广告的核心要素 《Google Advertising A-Z》将深入剖析Google广告的每一个关键组成部分，确保您能够构建出高质量、高效率的广告活动。 关键词研究与策略： 成功的广告活动始于对目标受众搜索行为的深刻理解。本书将指导您如何进行全面、精准的关键词研究，发掘与您的产品或服务高度相关的搜索词汇。我们将探讨不同类型的关键词匹配方式（广泛匹配、词组匹配、精确匹配、否定关键词），以及如何根据不同的营销目标选择最合适的匹配策略，从而最大化您的广告预算效益，避免不必要的点击浪费。 广告文案的艺术与科学： 一个引人注目的广告文案是吸引用户点击的第一步。本书将深入探讨如何撰写能够引起共鸣、传递价值并激发用户行动的广告标题和描述。您将学习到如何利用紧迫感、突出独特卖点、运用行动号召语（Call to Action）等技巧，让您的广告在众多信息中脱颖而出，提高点击率（CTR）。 着陆页（Landing Page）的优化： 广告的最终目的是引导用户进行转化，而着陆页是实现这一目标的关键环节。本书将为您提供一套完整的着陆页优化方法论，包括如何设计清晰、简洁、用户友好的着陆页，如何撰写有说服力的内容，如何优化页面加载速度，以及如何利用表单、按钮等元素提高转化率。您将学习到如何确保广告内容与着陆页内容高度一致，从而为用户提供无缝的体验。 广告系列结构的搭建： 一个清晰、有逻辑的广告系列结构是有效管理和优化广告活动的基础。《Google Advertising A-Z》将指导您如何根据产品线、目标市场、营销目标等因素，科学地组织和划分您的广告系列、广告组和广告。您将学习到如何利用这种结构进行更细致的定位和更精准的预算分配。 定向投放的策略： Google广告提供了极其丰富的定向选项，让您可以将广告精准地展示给最有可能成为您客户的人群。《Google Advertising A-Z》将详细解读人口统计学信息、地理位置、设备类型、用户兴趣、购物意图等多种定向方式，并指导您如何结合使用这些选项，制定出最有效的定向策略，实现广告资源的最佳配置。 超越基础：进阶的Google广告营销智慧 掌握了基础操作后，本书将带领您进入更深层次的Google广告营销智慧，帮助您在激烈的市场竞争中取得优势。 衡量与分析： 没有衡量，就没有改进。《Google Advertising A-Z》将详细介绍Google Ads平台的各项关键指标，如展示次数、点击次数、点击率（CTR）、平均每次点击费用（CPC）、转化次数、转化率、广告支出回报率（ROAS）等。您将学习如何利用Google Analytics等工具，深入分析广告活动的效果，发现问题并找到优化方向。 竞价策略与出价优化： 理解Google广告的竞价机制是提升广告效果的关键。《Google Advertising A-Z》将为您讲解不同的自动出价策略和手动出价策略，以及如何根据您的营销目标（如获取更多点击、提高转化率、最大化转化价值）选择最合适的出价方式。您将学习如何通过数据分析，不断调整和优化出价，以在预算范围内获得最佳的广告表现。 质量得分的提升： 质量得分是Google广告中一个至关重要的因素，它直接影响您的广告排名和广告成本。《Google Advertising A-Z》将深入剖析影响质量得分的各个维度，包括预计点击率、广告相关性、着陆页体验，并提供切实可行的建议，帮助您系统性地提升质量得分，从而降低广告费用，提高广告可见度。 否定关键词的精细化运用： 避免将广告展示给不相关的用户是控制成本、提升效率的重要手段。《Google Advertising A-Z》将详细介绍否定关键词的种类和应用场景，教您如何通过精细化的否定关键词设置，过滤掉无效的搜索查询，将您的广告预算集中在最有潜力的潜在客户身上。 广告附加信息（Ad Extensions）的战略性应用： 广告附加信息能够丰富您的广告展示，提供更多有用的信息，吸引用户点击。《Google Advertising A-Z》将详细介绍网站链接、电话、地址、促销信息、图片附加信息等多种广告附加信息的设置方法和最佳实践，指导您如何利用它们来提升广告的相关性和吸引力。 多元化的广告形式与高级技巧 《Google Advertising A-Z》还将为您打开更广阔的Google广告视野，介绍各种更具潜力的广告形式和高级营销策略。 展示广告网络（Display Network）的魅力： 除了搜索广告，《Google Advertising A-Z》还将深入探索Google展示广告网络的强大之处。您将学习如何利用吸引人的图片、文字或富媒体广告，在数百万个网站、应用和视频上触达目标受众，建立品牌知名度，并促进潜在客户的再营销。 视频广告（YouTube Ads）的崛起： YouTube作为全球最大的视频平台，为品牌提供了独特的广告机会。《Google Advertising A-Z》将指导您如何创建引人入胜的视频广告，并利用Google Ads平台将其精准地投放给目标受众，提升品牌影响力，驱动用户参与。 购物广告（Shopping Ads）的策略： 对于电商企业而言，购物广告是直接驱动销售的关键。《Google Advertising A-Z》将深入解析如何设置和优化Google购物广告，包括产品Feed的优化、竞价策略的调整，帮助您将产品信息直接展示给有购买意向的用户。 再营销（Remarketing/Retargeting）策略： 如何让曾经访问过您网站的用户再次回到您的怀抱？《Google Advertising A-Z》将揭示再营销的强大力量。您将学习如何根据用户的行为，定向展示个性化的广告，重新激发他们的兴趣，并最终引导他们完成转化。 衡量与归因模型： 随着用户旅程的日益复杂，准确衡量广告的效果变得更加重要。《Google Advertising A-Z》将介绍不同的归因模型，帮助您更全面地理解不同广告触点在用户转化路径中的作用，从而更科学地分配广告预算。 本书的价值所在 《Google Advertising A-Z》不仅是一本操作手册，更是一本思想指南。它将帮助您： 建立扎实的Google广告基础： 无论您是营销新手还是有一定经验的从业者，都能从中获得系统性的知识体系。 掌握实用的优化技巧： 书中的方法论和案例分析，将为您提供可直接落地执行的优化方案。 提升营销投资回报率（ROI）： 通过科学的策略和精细化的操作，最大化您的广告预算效益。 紧跟数字营销趋势： 了解Google广告的最新动态和发展方向，保持竞争优势。 培养独立解决问题的能力： 掌握分析和诊断广告问题的能力，自信地应对各种挑战。 无论您是企业主、市场营销专员、数字广告代理还是自由职业者，《Google Advertising A-Z》都将成为您在数字营销领域不可或缺的得力助手。现在就开始您的Google广告之旅，解锁无限的商业增长潜力！

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，这本书的深度和广度超出了我的预期。它最让我印象深刻的一点是，它不仅仅聚焦于“如何投放”，更深入探讨了“为什么这么投”。比如，在讨论“展示广告的创意迭代”时，作者没有简单地提供一个A/B测试的模板，而是深入分析了人类认知心理学中关于“曝光效应”和“锚定效应”是如何在广告接收过程中发挥作用的。这种跨学科的知识融合，让整个阅读过程充满了智力上的愉悦。读这本书就像是得到了一把万能钥匙，不仅能打开谷歌广告这个特定的“房间”，还能让你对整个数字传播的底层逻辑产生更深刻的理解。它让我从一个“执行者”的心态，转变为一个“策略制定者”的角色。我特别欣赏书中对“预算分配哲学”的讨论，它提醒我们，资源永远是有限的，如何进行痛苦的取舍，才是决定成败的关键。对于任何想真正精通数字广告领域，并希望自己的职业生涯能迈向更高层次的人来说，这本书无疑是一笔值得的投资。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我很少能在一本技术类书籍中找到如此强烈的“人性化”关怀。这本书对广告主心理的洞察，简直是神来之笔。它没有把我们当成只会输入参数的机器，而是把我们放在一个充满不确定性的市场环境中去思考问题。书中有一段讨论“如何应对竞争对手的突然降价”的策略，描述得极其真实和紧张，仿佛我正在经历一场实时的战役。作者不仅提供了技术上的应对措施，更强调了心态的稳定性和长期主义的价值。这对我触动很大，因为在快节奏的数字营销领域，很容易陷入追逐短期效果的泥潭。此外，书中对“隐私政策变化”对广告投放的潜在颠覆性影响的预判，也极其具有前瞻性。它不是在事后诸葛亮，而是在事前给出了一套稳健的“防御工事”搭建指南。读完后，我感觉我的焦虑感降低了不少，因为我知道，即使环境变了，我也拥有了应对变化的思维框架和工具箱。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版和配图也值得称赞。通常技术书籍的图表都让人看得眼花缭乱，但这里的视觉呈现方式简直是教科书级别的清晰。特别是那些关于“数据流向”和“账户结构优化”的流程图，每一个箭头和方框的摆放都恰到好处，极大地帮助了抽象概念的具象化。我过去在试图向非技术背景的同事解释某些复杂的跟踪设置时总是碰壁，但现在，我可以直接引用书中的某个图表，几分钟内就能让对方领会精髓。而且，作者在探讨如何构建一个可扩展的广告系统时，引入了非常实用的“模块化思维”。这对于我这种需要管理多个不同产品线的营销人员来说，简直是救命稻草。它教会我如何设计一套能够灵活应对不同产品生命周期的标准操作流程（SOP），而不是每次都从零开始摸索。这种将“理论”与“可操作的系统设计”完美结合的能力，是这本书区别于市面上其他同类书籍的最大亮点。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验简直是一场酣畅淋漓的思维冒险！我必须得说，作者的叙事方式非常独特，他不是那种枯燥地罗列术语和定义，而是将复杂的广告生态系统描绘成一幅生动的动态图景。特别是关于“搜索广告文案创作”的那一章节，作者用一系列生动的“反面教材”和“黄金法则”，让我深刻体会到文字的魔力与陷阱。我以前总觉得文案就是堆砌关键词，但这本书教会我如何用讲故事的方式去触动用户心弦，如何通过微小的词语变化带来巨大的点击率差异。更让我惊喜的是，书中对“衡量指标的误区”进行了深刻的反思和批判。它没有停留在表面告诉你CTR（点击率）和CPA（每次转化费用）是什么，而是深入挖掘了在不同业务场景下，哪些指标才是真正决定生死的核心要素。这种深度挖掘的分析角度，让我这个细节控大呼过瘾。感觉读完这本书，我不再是被动地接受平台规则，而是能主动地去驾驭这些规则，让广告系统为我服务，而不是我为广告系统服务。

评分☆☆☆☆☆

哇，这本书简直是打开了我对数字营销世界的一扇新大门！我本来以为自己对谷歌广告的了解已经算得上是入门级别了，但读完这本书，我才发现自己之前接触的可能只是冰山一角。作者的笔触非常细腻，尤其是在讲解那些复杂的竞价策略和受众定位技巧时，简直是手把手地教你如何在纷繁复杂的选项中找到最优解。我记得有几章专门深入探讨了如何利用机器学习算法来优化广告投放效果，那部分内容简直是干货满满，让我对未来广告的发展方向有了一个全新的认识。这本书的结构安排也非常合理，从最基础的概念梳理，到中高级的实战技巧，再到最后的案例分析，逻辑链条清晰得令人惊叹。特别是书中对“归因模型”的剖析，让我终于搞明白了那些看似玄乎的转化路径到底是怎么一回事，这对于我后续制定预算和评估ROI至关重要。我强烈推荐给所有正在与谷歌广告打交道的朋友，无论你是资深人士还是新手小白，这本书都会给你带来意想不到的启发和实用的操作指南。它不仅仅是一本工具书，更像是一位经验丰富的老手在你耳边轻声细语，告诉你每一步该怎么走才能少走弯路。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆