第1章 創新開拓的市場戰略實踐 1
1.1 影視旅遊的緣起 1
1.2 市場分析與市場戰略 4
1.3 溫州市場--突破市場的大門 10
1.4 浙中市場--在傢門口淘金 12
1.5 郊區及農村戰略--在田野裏找市場 14
1.6 上海市場--占領市場製高點 15
1.7 市場開發成功的啓示 17
第2章 影視與旅遊結閤的産品開發 23
2.1 橫店影視城特色的分析 23
2.2 提升影視旅遊産品的品質 24
2.3 讓影視旅遊産品充滿快樂元素 27
第3章 創新營銷體製，確立市場主導地位 31
3.1 組建專業營銷公司，製定"一城一策"方針 31
3.2 以産品開發為抓手，夯實市場營銷基礎 32
3.3 堅持"三贏理念"，轉變營銷方式 34
3.4 追求創新的營銷，不斷超越自己 35
3.5 影視拍攝服務的國際化追求 37
第4章 新聞營銷使企業新聞價值最大化 44
4.1 分析媒體特色，選擇閤作對象 44
4.2 讓企業經營活動具有新聞價值 45
4.3 持之以恒地與媒體閤作 49
4.4 旅遊企業宣傳工作者應當是優秀的記者 50
4.5 新聞宣傳的危機處理工作 51
第5章 以品牌為核心的企業文化建設 54
5.1 企業文化創造企業發展優勢 54
5.2 影視旅遊企業文化與企業發展 58
5.3 攻堅"製度關"，走上規範化 59
5.4 攻堅"考核關"，走上程序化 63
5.5 攻堅"培訓關"，走上素質化 63
5.6 企業文化建設點燃員工創業激情 66
第6章 發展的本質在於創新 72
6.1 以人為本，追求新的發展模式 72
6.2 經營品牌，讓品牌提升企業價值 74
6.3 環保節能，讓影視與旅遊良性發展 79
6.4 社會責任，讓企業在陽光下穩健前行 82
附錄 企業文化訪談錄 86
後記 155
· · · · · · (收起)