品牌聚合传播 在线电子书 图书标签: 学术 品牌广告创意 传播学 2010
发表于2024-11-08
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《品牌聚合传播》根据现代市场与现代媒体环境的分析,指出“世界变平”、“社会断裂”、“媒体碎片化”的现实,以及品牌传播长尾化所带来的整聚性,并通过品牌寻找与传播聚合、细分市场与聚合需求、定位坚守与兼容、撬动市场、从“载具”起步、在灵感的空间提纯创意、神聚(张力文化的凝聚)、形聚(多元载具的结点)等多角度对品牌聚合传播的理论进行了系统的探索,并形成了独有的品牌聚合传播模式,使之成为结合市场实践的、可操作并具有创新色彩的理论工具。
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