品牌聚合传播 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:舒咏平

出品人:

页数:384

译者:

出版时间:1970-1

价格:38.00元

装帧:

isbn号码:9787307064294

丛书系列:

图书标签:

• 学术
• 品牌广告创意
• 传播学
• 2010
• 品牌传播
• 品牌营销
• 品牌策略
• 传播学
• 营销学
• 品牌管理
• 整合营销传播
• 品牌价值
• 消费者行为
• 媒介传播

《品牌聚合传播》：一本探索品牌在复杂多元信息环境中构建并强化其影响力的实用指南。 在当下这个信息爆炸、媒介碎片化、消费者注意力极度分散的时代，品牌如何才能穿透重重干扰，抵达目标受众的心智，并建立起持久而深刻的连接？《品牌聚合传播》正是一本致力于解答这一核心难题的深度力作。它并非泛泛而谈的概念堆砌，而是基于对市场营销前沿趋势的敏锐洞察，以及对大量成功与失败案例的深入剖析，为品牌管理者、营销人员、公关专业人士以及所有致力于品牌建设的从业者，提供一套系统、创新且极具操作性的理论框架与实操方法。 这本书的独特之处在于，它将“聚合”这一核心理念贯穿始终。传统意义上的品牌传播往往侧重于单一媒介或渠道的优势发挥，而《品牌聚合传播》则强调，在一个日益互联互通的世界里，品牌的生命力与影响力，恰恰源于其能否巧妙地将分散的传播触点有效地汇聚起来，形成协同效应，构建起一个坚不可摧的品牌护城河。这种“聚合”并非简单的信息叠加，而是对多种传播力量进行策略性地整合、优化与放大，从而实现“1+1>2”的传播效果。 全书结构严谨，逻辑清晰，从理论的高度切入，继而深入到实践的细节，层层递进，引人入胜。 第一篇：理念重塑——品牌聚合的时代基石 在这一篇中，作者首先为读者构建了一个全新的品牌传播认知体系。我们不再将品牌传播视为一次性的广告投放或一次性的危机公关，而是将其视为一个持续演进、动态迭代的有机过程。 定义与洞察： 深入探讨了“品牌聚合传播”的核心定义，阐述了其区别于传统传播模式的独特价值。作者指出，聚合传播是一种以用户为中心，以数据为驱动，以内容为载体，以多方合作为支撑的全新传播范式。它要求品牌跳出固有的思维定势，拥抱变化，理解现代消费者的行为模式和信息获取习惯。 时代背景分析： 详细分析了当前宏观经济、技术发展、社会文化等因素对品牌传播格局带来的颠覆性影响。从社交媒体的崛起，到算法推荐的普及，再到消费者主权时代的到来，每一点都深刻地塑造着品牌与受众的互动方式。理解这些背景，是构建有效聚合传播策略的前提。 核心价值驱动： 揭示了品牌聚合传播能够为企业带来的多重价值，包括但不限于：提升品牌认知度与好感度，增强用户忠诚度与参与感，优化营销 ROI，构建差异化竞争优势，甚至驱动产品创新与业务增长。 第二篇：策略构建——品牌聚合的系统蓝图 有了清晰的理念认知，本篇将带领读者进入策略构建的实操层面。作者强调，聚合传播并非盲目扩张渠道，而是基于清晰的目标，进行有策略、有规划的整合。 目标设定与用户画像： 如何为品牌聚合传播设定清晰、可衡量、可达成的目标？如何通过深度的数据分析和用户研究，构建精准的用户画像，洞察其需求、痛点、兴趣与价值观？这是所有传播活动的基础。 内容为王，场景为辅： 深刻阐述了在聚合传播时代，“内容”依然是核心竞争力，但内容的形式、载体和传播场景变得前所未有的重要。书中详细介绍了如何生产具有传播力、引发共鸣、能够多平台分发的优质内容，以及如何根据不同场景选择最恰当的内容呈现方式。 渠道协同与生态构建： 详细解析了如何将线上线下、自有媒体与外部媒体、内容营销与公关活动、社交媒体与社群运营等多元传播触点进行有机整合。重点在于，如何让这些触点之间形成良性互动，相互赋能，从而构建一个强大的品牌传播生态系统。 数据驱动与智能优化： 强调了数据在聚合传播中的核心作用。如何利用大数据、人工智能等技术，对传播效果进行实时监测、分析与评估？如何根据数据反馈，动态调整传播策略，实现智能化优化，最大化传播效能。 第三篇：实战落地——品牌聚合的路径探索 在理论与策略的基础上，本篇将聚焦于具体的执行路径与案例分析，为读者提供可借鉴的实践经验。 内容生产与创意迸发： 提供了丰富的创意工具和方法论，指导品牌如何产出打动人心、易于传播的创意内容。从故事化叙事，到互动式体验，再到病毒式传播的设计，书中涵盖了各种创新性的内容生产策略。 跨平台整合营销实操： 详细解析了如何将品牌信息在社交媒体、短视频平台、搜索引擎、垂直社区、线下活动等不同渠道进行有效传播和协同。例如，如何利用社交媒体的社交裂变，带动内容营销的深度传播；如何通过公关活动，为内容营销引流；如何利用用户生成内容（UGC）提升品牌的可信度与参与度。 KOL/KOC 合作与社群运营： 深入探讨了如何甄选、合作并管理有影响力的 KOL 和 KOC，将其作为品牌传播的“触角”和“放大器”。同时，也强调了构建和维护品牌自有社群的重要性，以及如何通过社群运营，提升用户粘性与品牌忠诚度。 危机管理与声誉维护： 在信息传播日益透明和快速的今天，危机应对能力成为品牌生命线的保障。书中提供了应对品牌危机的系统性方法，以及如何在危机中通过聚合传播，将挑战转化为机遇，修复甚至重塑品牌形象。 第四篇：未来展望——品牌聚合的持续进化 作为一本具有前瞻性的著作，《品牌聚合传播》的最后一篇将目光投向未来，探讨品牌聚合传播的未来发展趋势。 技术赋能与智能化趋势： 预判了人工智能、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术将如何进一步改变品牌传播的形态，以及品牌如何拥抱这些技术，实现更具沉浸感、互动性与个性化的传播体验。 价值共创与可持续品牌： 强调了品牌不再是单向的传播者，而是与用户、合作伙伴共同创造价值的生态角色。未来的品牌传播将更加注重社会责任、可持续发展理念的融入，以及与用户共同构建更美好的未来。 个体化与社群化的平衡： 探讨了在日益精细化运营的背景下，品牌如何平衡对个体用户的精准触达与对社群的整体价值引导，实现既有温度又不失效率的传播。 《品牌聚合传播》不仅仅是一本书，更是一套系统性的思维方式和操作工具。它将帮助读者： 重塑品牌传播的战略认知： 理解信息时代的传播规律，掌握聚合传播的底层逻辑。 构建高效的传播体系： 能够整合多元传播资源，形成协同效应，提升传播效率与效果。 提升品牌的影响力与竞争力： 在激烈的市场竞争中，打造独特而强大的品牌声量。 应对未来的挑战与机遇： 敏锐捕捉行业发展趋势，持续创新品牌传播策略。 无论您是经验丰富的品牌高管，还是初入营销领域的职场新人，《品牌聚合传播》都将为您提供宝贵的启示与实用的指导。它将引领您走出信息孤岛，汇聚传播力量，让您的品牌在喧嚣的市场中，发出最响亮、最独特的声音。

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坦白讲，这本书的密度非常高，初读时我需要放慢速度，甚至需要反复咀嚼某些段落才能完全吸收其中的精髓。它不像市面上那些快餐式的管理学读物，读完就忘，而是那种需要你不断回到书本、进行二次、三次研读的经典之作。它的行文风格偏向学术探讨，但又避免了晦涩难懂，逻辑链条清晰到让人拍案叫绝。尤其是关于“跨界合作”的章节，作者没有停留在描述成功的合作案例，而是深入挖掘了合作双方在文化基因冲突与融合过程中的微妙平衡点，这一点对于那些渴望通过联名实现品牌跃迁的企业来说，无疑是金玉良言。它让我明白，成功的“联手”绝非简单的Logo叠加，而是一场深层次的价值观匹配游戏。这本书的深度和广度，足以支撑一个资深从业者未来三五年的战略思考。

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哇，这本书简直是为我量身定做的！我一直对那些让品牌在信息洪流中脱颖而出的策略深感兴趣，而这本书恰恰提供了系统性的洞察。它没有流于空泛的理论，而是深入剖析了当前媒体环境下，品牌如何通过整合不同渠道的声音，构建出清晰、有影响力的形象。我特别欣赏作者在梳理复杂传播链条时的那种条理性和前瞻性。比如，书中对“用户旅程”的解读，不再是简单的线性路径，而是多维度的交织网络，这让我对如何布局触点有了全新的认识。读完后，我感觉自己对市场营销的理解提升到了一个新的高度，不再是零敲碎打的工具堆砌，而是对整个品牌生态有了更宏观的把握。那些具体的案例分析，更是点睛之笔，真实地展示了理论是如何在残酷的市场竞争中落地生根并开花结果的。对于任何希望在数字化浪潮中站稳脚跟的营销人来说，这绝对是一部案头必备的圣经。

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如果用一个词来形容我的阅读体验，那就是“颠覆”。我原以为自己已经对现代传播模式了如指掌，毕竟也摸爬滚打多年。然而，这本书却像一把精准的手术刀，切开了我固有思维的盲区。它挑战了许多行业内被奉为圭臬的“潜规则”。比如，它对传统公关与数字营销之间界限模糊化的探讨，非常深刻。作者没有简单地将两者合并，而是分析了它们在底层逻辑上的根本差异，以及如何在这种张力中寻找最佳的协同点。我读到一些关于“情绪价值”的论述时，深受触动。在产品同质化日益严重的时代，品牌如何通过每一次互动传递出独特的情感联结，才是真正的护城河。这本书为我提供了一套全新的思考框架，让我重新审视自己手头的项目，并尝试从更深层次的文化和心理层面去构建传播策略。

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这本书给我的整体感觉是沉稳且充满力量。它没有过度渲染“风口”和“红利”，而是着重强调了构建可持续发展传播体系的艰辛与必要性。我特别喜欢它对“长期主义”在品牌建设中的地位的强调。在现在这个追求短期KPI的浮躁时代，这本书如同一个清醒的旁观者，提醒我们，真正的品牌力是日积月累的结果，是每一次小胜利的累积，而不是一蹴而就的奇迹。书中对“危机预防”的论述也极其到位，它提供了一套预见性思维模型，教会我们如何在潜在的舆情风暴来临前，就构建好内部的反应机制和外部的沟通口径。这本书的价值，不在于教你如何“一夜成名”，而在于教你如何“基业长青”。它像一位经验丰富的老船长，指导你如何在变幻莫测的海面上，稳健地驶向既定的彼岸。

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说实话，我一开始对这类主题的书抱有一丝疑虑，总觉得会充斥着陈词滥调和过时的案例。但捧起这本书后，我立刻被它那种深入骨髓的“实战派”气质所吸引。它没有花哨的辞藻，语言极其凝练，直击痛点。更难得的是，它平衡了创意与执行的视角。很多书籍要么过度强调“酷炫”的创意，却忽略了执行中的预算控制和跨部门协作的难题；要么就是一味强调流程的严谨，却让内容变得枯燥乏味。这本书巧妙地找到了那个甜蜜点——如何在保持品牌个性的同时，确保每一次传播都能精准抵达目标受众的心智。我特别喜欢其中关于“噪音管理”的那一章，在信息爆炸的今天，学会“少即是多”的传播哲学，比盲目追求曝光量要重要得多。这本书的价值在于，它教会你如何做“有效的沉默”，而不是无意义的喧哗。

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看了好几遍，还没有总结- -

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