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新定位
☆☆☆☆☆
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[美]史蒂夫·里夫金（Steve Rivkin） 作者
机械工业出版社
邓德隆 译者
2019-7 出版日期
228 页数
59.00 价格
丛书系列
9787111627944 图书编码

新定位 在线电子书 图书标签: 市场营销  管理  特劳特  txt  pdf  mobi  epub   

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发表于2024-11-15

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新定位 在线电子书 用户评价

评分☆☆☆☆☆

没《定位》那么经典，但文中有些东西还是可以和杰克特劳特的《商战》等书有共鸣。

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新瓶装老酒，新定位花了很大篇幅说明如何推动决策层进行理智决策。

新定位 在线电子书 著者简介

杰克·特劳特（Jack Trout）

定位理论创始人，被誉为“定位之父”，于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文《定位：同质化时代的竞争之道》，首次提出商业中的“定位”观念，开创了定位理论，并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年，出版学术专著《定位》；1996年，推出定位理论刷新之作《新定位》；2001年，定位理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”；2009年，再次推出了定位理论新作《重新定位》。

史蒂夫·里夫金（Steve Rivkin）

品牌命名专家，特劳特伙伴公司长期合伙人。

曾与杰克·特劳特合著三本书，1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin & Associates咨询公司，从事营销和传播咨询。

译者简介

邓德隆

特劳特伙伴公司全球总裁。深研定位理论20多年，与“定位之父”杰克·特劳特先生共同工作超过15年。一直致力于在中国倡导并实践特劳特定位理论。2001年7月，被杰克·特劳特先生核准并授权为特劳特伙伴公司中国区唯一合伙人；2017年1月，被杰克·特劳特先生任命为全球总裁。其著作《2小时品牌素养》持续畅销多年，另著有《中国企业如何定战略》等。

火华强

特劳特中国公司执行合伙人。专注定位理论的研究与实践17年。参与了特劳特中国公司大部分定位咨询项目的研究与实践，包括加多宝凉茶、东阿阿胶、瓜子二手车、毛豆新车网、劲霸男装、诺贝尔瓷砖、老乡鸡快餐、安吉尔净饮水等。合著有《中国企业如何定战略》。

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新定位 在线电子书 图书描述

2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上最佳营销经典”第一名。

“定位”的含义是要在顾客心智中占据一个概念，而不是对产品做些什么。

商战的最终战场是心智，越了解心智的运作规律，就越能更好地了解定位是如何发生作用的。

在这个飞速发展的世界中，“变化”已经成为一个越来越重要的因素。随着时间推移，有些公司在顾客心智中已经失去了焦点，有些公司背后的市场发生了变化。

“新定位”就是解决这几类企业战略问题的答案。

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新定位 在线电子书 读后感

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