具体描述
近年来，以互联网、移动互联网为代表的新媒体快速崛起，媒体形态和竞争格局也发生了根本性的改变，新兴媒体“攻城略地”，传统媒体亟待突破转型，“媒体融合”成为媒体发展新的关键词。传统媒体与新兴媒体能否突破彼此的逻辑宿命，实现交互式发展？
素以打造爆款节目著称的湖南广电，得益于自身多年内容优势的积累、品牌价值的巩固和人才队伍的壮大，特别是近年来，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以巩固宣传思想文化阵地、壮大主流宣传舆论为核心，“融合发展，以我为主”，精准实施媒体融合战略，基本形成了湖南卫视与芒果TV“一云多屏，两翼齐飞”的全媒体发展格局，基本建成了自主可控、传播力强的新型传播平台。
这本书正是记录了湖南广电六年来建设新型主流媒体的探索历程，充分展示实践过程中的成功与失败、经验与教训，用大量的数据与分析，提炼芒果人对媒体融合及未来发展的思考、总结与研判。从芒果TV独播亮剑，到湖南卫视和芒果TV的资源互补、分进合击；从全媒体人才培养、团队建设和机制改革，到快乐购重大资产重组成功、芒果超媒成军，这本书以大量翔实的史料，以平实的语言风格，提供了传统媒体在传播技术和传播方式变革中转型的一个成功案例，由此更突显其在媒体融合进程中的史料价值和实践意义。
作者简介
吕焕斌，中共党员，研究生学历，高级记者，现任湖南广播电视台党委书记、台长，湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长，芒果传媒有限公司董事长；中共新疆维吾尔自治区第八届委员会委员，中共湖南省第十一届委员会委员，政协湖南省第十一届委员会常务委员，第十三届全国政协委员，中国电视艺术家协会第六届副主席，湖南师范大学文学院硕士研究生导师；第四届“全国百佳电视艺术工作者”、全国宣传文化系统“四个一批”人才、全国网络视听年度人物（2014、2015年）、“金长城传媒奖·2014中国传媒融合创新年度人物”。
他前瞻性地提出“融合发展，以我为主”战略，带领湖南广电成功探索媒体融合的芒果模式，形成湖南卫视、芒果 TV“一体两翼”全媒体平台布局。湖南卫视主旋律宣传和内容原创能力不断升级，连续十多年保持省级卫视收视和广告收入第一；芒果TV从“独播”到“独特”再到“独创”，稳步进入行业第一阵营，成为互联网视频行业的国有主力军，是业内唯一盈利的新媒体视频平台；芒果超媒2018年成军，是中国A股市场第一家以融合发展为标志的国有新型主流媒体集团。
目录信息
引 子 _ 001
第一章 时代的机遇与战略的抉择
巅峰的忧思与“造舟”的源头 _ 005
“23条”与“731会议”的时代背景 _ 014
远观与近研：植入新媒体基因 _ 029
路径的选择及“小径分岔的花园” _ 039
第二章 湖南卫视：发挥芒果媒体融合核动力
平台运营——湖南卫视持续引领背后的“1、2、3、4” _ 060
融合拐点——《歌手》等爆款IP带来的市场“海啸” _ 078
团队建设——“我家”系列诞生记：芒果的“根” _ 089
内容生产——《声入人心》：湖南卫视爆款论 _ 099
剧场建设——《人民的名义》为何会在湖南卫视大爆？ _ 110
艺人体系——湖南卫视“造星工厂”大揭秘 _ 123
广告经营——洪涛身边的一瓶天价水 _ 131
第三章 芒果TV: 打造芒果媒体融合新引擎
平台进化史——独播——独特——独创的模式创新 _ 146
内容制播——马栏山基因与互联网王道 _ 159
版权运营——独享与通吃的IP 必杀技 _ 172
品效合一 ——广告的逆袭与奇袭 _ 186
会员掘金——卖广告的媒体人怎么做会员？ _ 196
师夷长技——产品技术迭代创变 _ 212
管理机制——“穷人孩子”精准当家 _ 219
第四章 壮大主流舆论：芒果媒体融合的核心要义
探索芒果模式的媒体融合机制 _ 236
台网融合下新闻作品的推陈出新 _ 251
加快媒体融合 讲好中国故事 _ 266
打造有时代记忆的媒体平台 _ 276
管理同标中的若干实践 _ 292
第五章 创新体制机制：芒果媒体融合的关键要素
事企融合：突破体制创新难点 _ 308
芒果传媒：一体两翼管理融合的创新经验 _ 313
分灶吃饭：机制创新的改革抓手 _ 319
人才是金：培养新型全媒体人才 _ 324
芒果生态：（内容+ 技术+ 用户）× 资本 _ 332
一段历史：芒果超媒的前世今生 _ 337
结 语 道路与梦想：已经走过的路和未来之路
战略的逆袭 _ 351
梦想的靠近 _ 355
附 录 湖南广播电视台媒体融合大事记 _ 357
· · · · · · (收起)
读后感
值得一读，最重要的是创新精神和人才活力。1、周虽旧邦，其命维新。2、不要耽误好时光，做出令人尊敬的产品和内容才是人生成就。不要被自我的情绪破坏梦想，对用户情绪的捕捉比自己的情绪表达重要一百倍。3、从如何借鉴、互联网赛道布局、总结失败、分析芒果优势、平台建设、内...
评分值得一读，最重要的是创新精神和人才活力。1、周虽旧邦，其命维新。2、不要耽误好时光，做出令人尊敬的产品和内容才是人生成就。不要被自我的情绪破坏梦想，对用户情绪的捕捉比自己的情绪表达重要一百倍。3、从如何借鉴、互联网赛道布局、总结失败、分析芒果优势、平台建设、内...
评分值得一读，最重要的是创新精神和人才活力。1、周虽旧邦，其命维新。2、不要耽误好时光，做出令人尊敬的产品和内容才是人生成就。不要被自我的情绪破坏梦想，对用户情绪的捕捉比自己的情绪表达重要一百倍。3、从如何借鉴、互联网赛道布局、总结失败、分析芒果优势、平台建设、内...
评分值得一读，最重要的是创新精神和人才活力。1、周虽旧邦，其命维新。2、不要耽误好时光，做出令人尊敬的产品和内容才是人生成就。不要被自我的情绪破坏梦想，对用户情绪的捕捉比自己的情绪表达重要一百倍。3、从如何借鉴、互联网赛道布局、总结失败、分析芒果优势、平台建设、内...
评分值得一读，最重要的是创新精神和人才活力。1、周虽旧邦，其命维新。2、不要耽误好时光，做出令人尊敬的产品和内容才是人生成就。不要被自我的情绪破坏梦想，对用户情绪的捕捉比自己的情绪表达重要一百倍。3、从如何借鉴、互联网赛道布局、总结失败、分析芒果优势、平台建设、内...
用户评价
《媒体融合的芒果实践报告》这个名字，让我联想到了一种“智慧”的碰撞。媒体融合，不仅仅是技术的堆叠，更是思想的融合，是策略的创新。而芒果，作为一种农产品，它的背后也蕴含着丰富的种植智慧和文化积淀。我希望在这本书中，能够看到媒体融合如何将这些“智慧”进行有效的整合和传播。我设想，书中可能会详细分析，如何利用传统媒体的权威性和公信力，与新媒体的互动性和传播力相结合，共同打造芒果的品牌形象。例如，可以通过电视节目，讲述芒果的种植故事，传递农耕文明的智慧；可以通过社交媒体，与消费者进行互动，了解他们的需求，并提供个性化的服务。我更期待的是，书中能够揭示一些关于如何利用媒体融合，将芒果的文化内涵进行深度挖掘和传播的方法，从而提升芒果产品的附加值，并赋予其更深厚的文化底蕴。
评分《媒体融合的芒果实践报告》这个名字，仿佛是一扇窗，让我窥见了媒体融合在农业领域应用的无限可能。我一直认为，农业产业的发展，离不开现代科技的赋能，而媒体融合，无疑是其中至关重要的一环。我希望这本书能够为我展示，芒果产业如何借助媒体融合的力量，实现从传统农业向现代农业的转型升级。我设想，书中可能会详细介绍，如何利用大数据分析，精准预测芒果的产量和销售情况，从而指导生产和销售；如何利用物联网技术，实现对芒果生长环境的实时监控，保证产品质量；如何利用区块链技术，确保芒果产品的溯源信息真实可靠，提升消费者信任度。更重要的是，我希望看到媒体融合如何帮助芒果产业构建起强大的品牌影响力，吸引更多的消费者关注和喜爱，从而带动整个产业的蓬勃发展。这本书，对我而言，更像是一份关于农业产业数字化、智能化转型升级的“行动指南”。
评分当我看到《媒体融合的芒果实践报告》这个书名时，我脑海里最先浮现的，是“连接”这个词。媒体融合的本质，就是打破信息孤岛，实现万物互联。而芒果，作为一种产品，也需要被更有效地连接起来。我期待在这本书中，能够看到媒体融合如何实现芒果与消费者之间的深度连接。例如，通过社交媒体的互动，建立起品牌与用户之间的情感纽带；通过个性化推荐，将最适合消费者的芒果产品信息推送给他们；通过社群运营，将一群热爱芒果的人聚集在一起，形成忠实的消费群体。同时，我也期待看到媒体融合如何连接芒果产业链上的各个环节，从种植户到分销商，再到零售商，形成一个高效协同的价值链。我希望这本书能够提供一些关于如何构建这种“连接”的思路和方法，以及在实际操作中，如何利用媒体融合的力量，打破信息壁垒，提升协同效率，最终实现整个芒果产业的共赢。
评分翻开《媒体融合的芒果实践报告》，我最先被吸引住的，并非是某个具体的理论框架，而是那种扑面而来的“实践感”。它没有高高在上的学术腔调，也没有晦涩难懂的技术术语，而是以一种接地气的方式，讲述着一个关于“融合”的故事。我脑海中勾勒出的画面，是一个充满活力的场景：信息流如同潺潺流水，跨越传统媒体的边界，汇入数字世界的汪洋大海；而芒果，则以各种鲜活的形态，穿越这信息洪流，成为连接生产者、消费者、乃至文化符号的桥梁。我猜测，书中一定详细阐述了芒果产业在媒体融合浪潮中面临的挑战与机遇。例如，如何利用社交媒体平台，将芒果的种植知识、采摘过程、营养价值等信息精准推送给目标消费者？如何通过短视频、直播等形式，展示芒果从田间到餐桌的全过程，增强产品的透明度和可信度？又或者，如何利用大数据分析，洞察消费者的口味偏好，从而指导芒果的品种改良和市场营销策略？这本书的价值，或许就在于它能够为其他类似产业提供可借鉴的经验，证明媒体融合并非遥不可及，而是切实可行，并且能够带来切实的效益。我期待的，是那些充满智慧的解决方案，那些在实践中摸索出的有效路径，以及那些能够激发无限创意的案例。
评分《媒体融合的芒果实践报告》这个名字，给我的感觉是一种“趋势”的预示。媒体融合，无疑是当今信息传播的大势所趋，而芒果，作为一种重要的农产品，也必然会受到这场浪潮的影响。我希望这本书能够为我揭示，媒体融合将如何重塑芒果产业的未来。我脑海中浮现的，是各种与时俱进的营销模式。例如，是否可以通过虚拟现实技术，让消费者在家中就能“参观”芒果种植园，体验采摘的乐趣？是否可以利用人工智能，为消费者提供个性化的芒果推荐和食谱建议？是否可以构建一个以芒果为核心的生态系统，将种植、生产、销售、物流、服务等各个环节紧密连接起来，实现高效协同？我期待的，是这本书能够提供一些关于如何把握媒体融合“趋势”，从而在芒果产业中占据先机，并引领行业发展的思路和策略，帮助读者更好地理解和应对未来的挑战与机遇。
评分我购买《媒体融合的芒果实践报告》的初衷，是被它名字中蕴含的“创新”二字所吸引。在媒体日新月异的今天，固守陈规早已无法适应时代发展的潮流。而“融合”，本身就意味着打破界限，探索未知。我希望这本书能够为我打开一扇全新的视角，去审视媒体融合在具体产业落地时的各种可能性。我脑海中浮现的，是各种“意想不到”的融合方式。比如，是否可以利用AR/VR技术，让消费者身临其境地体验芒果的种植过程，感受大自然的魅力？是否可以开发一款智能APP，通过扫描芒果包装上的二维码，即可追溯芒果的生长履历，了解其背后的故事？又或者，是否可以与旅游业结合，打造以芒果采摘、芒果文化体验为主题的旅游线路，让媒体内容成为旅游的引爆点？我期待的，是书中那些大胆的设想，那些敢于突破传统思维的实践，以及那些能够真正为芒果产业带来变革性创新的案例。它应该是一本能够激发我思考，甚至启发我行动的书籍。
评分《媒体融合的芒果实践报告》这个书名，给我一种“脚踏实地”的感觉。它不像一些空泛的理论书籍，而是聚焦于具体的“实践”层面。我猜想，这本书一定充满了大量的案例分析和数据支撑，能够让我清晰地看到媒体融合在芒果产业中是如何一步步实现的，以及取得了哪些具体的成效。我好奇的是，书中是如何界定“媒体融合”的具体范畴的。它仅仅是内容形式的多元化，还是包含了组织架构的变革、传播策略的升级、甚至商业模式的创新？我希望它能够深入剖析，例如，一个传统的芒果种植企业，是如何借助新兴媒体平台，建立起自己的品牌形象，拓展销售渠道，并最终实现业绩增长的。这个过程中，有哪些关键的决策点？又有哪些可复制的经验？我希望这本书能够提供一套系统性的方法论，帮助读者理解，媒体融合并非空中楼阁，而是可以通过科学的规划和有效的执行，在具体的产业场景中落地生根，并开花结果。
评分这本《媒体融合的芒果实践报告》的名字，初初看到时，就有一种莫名的亲切感。芒果，这个鲜活、充满生命力的水果，总是让人联想到夏日的阳光、丰收的喜悦，以及那甜美多汁的滋味。而“媒体融合”，这个在当下信息爆炸时代里耳熟能详的词汇，则代表着变革、创新与无限可能。将两者巧妙地结合在一起，不禁让人好奇，芒果究竟是如何与媒体融合碰撞出火花的？这本书，或许能够解开这个迷题，为我们描绘出一幅生动而深刻的图景。我一直对那些将理论与实践紧密结合的案例研究类书籍情有独钟，尤其是当案例本身具有鲜明的地域特色和文化印记时，更能激起我的阅读兴趣。芒果，作为一个具有广泛地域分布和深厚文化内涵的水果，其背后蕴含的故事想必精彩纷呈。而媒体融合，又是一个充满挑战和机遇的领域，它颠覆着传统的传播方式，重塑着信息获取的渠道，更深刻地影响着我们的生活方式和思维模式。我期待在这本书中，能够看到芒果如何成为媒体融合的载体，如何通过创新的媒体形式，将芒果的种植、生产、销售、文化等各个环节连接起来，形成一个完整的生态系统。我希望它不仅仅是简单的信息传递，更能引发消费者的情感共鸣，激发他们的参与热情，甚至带动当地的经济发展和文化传承。这本书的名字，就像一颗饱满的芒果，散发着诱人的光泽，让我迫不及待地想去品尝它所蕴含的智慧和经验。
评分《媒体融合的芒果实践报告》这个名字，让我联想到了一种全新的思考模式。它不仅仅是关于媒体的融合，更是一种关于“内容”与“渠道”的深度结合。芒果，作为一种具体的产品，它的故事、它的文化、它的价值，如何通过不同媒介的融合，被更有效地传播出去？我设想，书中可能会深入探讨如何将芒果的“内容”进行多维度开发。比如，围绕芒果的产地故事，可以制作纪录片；围绕芒果的健康益处，可以制作科普短视频；围绕芒果的美味吃法，可以邀请美食博主进行直播分享；甚至，可以开发一款以芒果为主题的互动游戏，让年轻一代在娱乐中了解芒果。而“渠道”的融合，则体现在将这些内容通过电视、报纸、广播等传统媒体，与微博、微信、抖音、小红书等新媒体平台进行联动传播。这种跨平台、跨媒介的传播策略，能够最大化内容的触达范围，并根据不同平台的特性，呈现出更具吸引力的传播效果。我好奇的是，书中是如何具体分析这种“内容”与“渠道”融合的逻辑，以及在实际操作中，如何克服信息碎片化、用户注意力分散等挑战，最终实现信息的有效传递和价值的深度挖掘。
评分《媒体融合的芒果实践报告》这个书名，让我感受到一种“活力”与“生机”。芒果，本身就是一种充满生命力的水果，而媒体融合，也代表着信息传播的活力和创新。我期待在这本书中，能够看到媒体融合如何为芒果产业注入新的活力，使其焕发新的生机。我猜想，书中可能会探讨，如何利用短视频、直播等新兴媒体形式，将芒果的种植过程、采摘场景、烹饪方法等生动有趣地呈现出来，吸引年轻消费者的目光。又或者，如何通过跨界合作，将芒果与动漫、游戏、时尚等领域进行融合，创造出更具吸引力的文化产品，从而拓展芒果的消费场景和消费人群。我希望这本书能够提供一些关于如何激发芒果产业“活力”的策略和方法，以及在实际操作中，如何通过媒体融合的创新，打破传统营销的束缚，实现营销模式的革新，从而为芒果产业带来持续的增长动力。
评分详细讲述了湖南广电和芒果超媒的融合实践，市场化体制和国有体制的碰撞升级
评分对于身处深圳的边缘综艺导演来说（流泪），扩宽了视野和见识，对于提高思想觉悟（褒义）很有帮助。事出必有因，理解了那些爆款背后的操作思路，看到了未来的发展道路，总之对于电视行业从业者，值得一看。
评分行业内读物～芒果模式是否可为国内媒体融合提供一个可实操的借鉴？芒果TV率先行业盈利是否意味着视频行业下半场竞争还是内容为王的竞争？芒果爆款的秘诀到底是什么？
评分内容很好，芒果TV算是趟出了一条新路，从事文化行业的人值得好好阅读。
评分对于身处深圳的边缘综艺导演来说（流泪），扩宽了视野和见识，对于提高思想觉悟（褒义）很有帮助。事出必有因，理解了那些爆款背后的操作思路，看到了未来的发展道路，总之对于电视行业从业者，值得一看。
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