《旅游市场营销》充分体现了教材编写的科学性、针对性和规范性的要求，以市场营销基础理论和实战技巧为主线，突出了对学生能力的培养和与行业的接轨。在教材的编写过程中，重视基础理论和实战技巧的同时，结合学生的实际，有针对性地进行了营销拓展训练，注重教学和实践环节，突出了教材的可操作性，使学生与市场营销实践能紧密结合。
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