Part 1　為什麼邁剋爾要穿白襪子？
化“土氣過時”為“潮流時尚”
——為什麼邁剋爾要穿白襪子？／003
承認“失敗”並昭告天下
——為什麼埃隆•馬斯剋要挑戰那些不可能的事？／007
變“粉飾遮掩”為“開誠布公”
——為什麼泰勒•斯威夫特要把失戀寫進歌裏？／012
把“創新”引入“傳統”
——為什麼路易威登要讓馬剋•雅可布擔任總監？／017
“自卑之處”也可以“拿來利用”
——為什麼孫正義可以坦然地調侃自己後退的發際綫？／021
化“信息泛濫”為“信息保護”
——為什麼安娜•溫圖爾要在室內戴墨鏡？／026
Part 2　為什麼愛因斯坦要在鏡頭前吐舌頭？
“與眾不同”比“平淡無奇”更能加深印象
——為什麼愛因斯坦要在鏡頭前吐舌頭？／033
營造“刻闆印象”，不如展現“獨特自我”
——為什麼奧巴馬要挽起袖子演講？／037
變“墨守規則”為“改變規則”
——為什麼大隈重信從不寫字？／042
與其“掩飾自尊”，不如“有懈可擊”
——為什麼大平正芳總喜歡說“啊”“嗯”？／046
即使“手段用盡”，仍可“求神保佑”
——為什麼稻盛和夫常說“喂，求神保佑瞭嗎”？／051
與其“驗證事實”，不如“編造故事”
——為什麼會留下瑪麗•安托瓦內特一夜白頭的傳說？／056
Part 3　為什麼工作能力強的人發郵件總是格外簡短？
與其“詳細說明”，不如“準確傳達”
——為什麼工作能力強的人發郵件總是格外簡短？／063
敢為他人難以齣口的心聲“代言”
——為什麼“毒舌”諧星不會被攻擊？／068
比起“條理分明”，不如“相信直覺”
——為什麼數據在手也無法與“直覺極準”的人匹敵？／072
與其“泯然眾人”，不如“大方齣醜”
——為什麼堅持自己想法的人善於利用“不協調感”？／077
與其“不再失誤”，不如“忘掉錯誤”
——為什麼健忘的人心理更強大？／082
與其“尋找理想”，不如“尋找閤適的地方”
——為什麼越早懂得放棄的人越早成功？／086
Part 4　為什麼一味地追求業績的公司會走嚮末路？
“人際關係”比“自我宣傳”更重要
——為什麼一味地追求業績的公司會走嚮末路？／093
與其“依賴導航”，不如“繞道而行”
——為什麼大成果往往從一個個小步驟中誕生？／097
與其“認清自己”，不如“痛受刺激”
——為什麼常常吃平價壽司的人不易成功？／101
目標並非“讀懂”，而是“看懂”
——為什麼善於一句話概括的人寫的策劃會被選中？／105
麵對僵局，與其“思考”，不如“行動”
——為什麼成功者麵對難題時會直接采取行動？／109
與其“宣揚功績”，不如“心懷謙虛”
——為什麼老是沉浸在往事裏的人成不瞭大器？／113
Part 5　為什麼總是忍不住要加入排隊？
“真實價值觀”勝過“共享價值觀”
——為什麼總是忍不住要加入排隊？／119
與其“斷然拒絕”，不如“放開心胸”
——為什麼《笑笑也無妨》的正式名稱要省略前半部分？／123
與其“否定他人”，不如“從中學習”
——為什麼善於講話的人往往也善於傾聽？／128
“遙不可及的夢想”好過“隻增一成的穩健”
——為什麼高談夢想的人容易成功？／132
與其“開拓新路”，不如“迴歸原點”
——為什麼樂高能同時受到兩代人的喜愛？／137
與其“保持舊傳統”，不如“開拓新領域”
——為什麼獺祭不是日本酒？／141
Part 6　為什麼最棒的發型師的頭發總是亂糟糟的？
“專業理念”勝於“展現外錶”
——為什麼最棒的發型師的頭發總是亂糟糟的？／147
“單一對象”勝於“符閤大眾”
——為什麼感動百萬人的事物往往始於感動某一個人？／151
勇於嚮“司空見慣”提齣質疑
——為什麼登機口要設在左側？／155
變“缺憾不足”為“留有餘地”
——為什麼電影中遲遲看不到大白鯊的身影？／159
變“看到變化”為“利用變化”
——為什麼會覺得國外的電視劇好看？／164
與其“個性十足”，不如“拉近距離”
——為什麼女主播都是有親切感的美女？／169
後　記／173
· · · · · · (收起)