具体描述
作者通过极为生动的文笔和翔实的资料，描述了可口可乐成长过程中形形色色的人物和他们的作用与贡献，令人信服地为读者提供了一幅可口可乐发展历程的全景画面。书中描写的一个又一个商业实例使我们看到了商海中勾心斗角的风云变幻。透过可口可乐的窗口，读者可以看到美国社会的一个缩影。《可口可乐帝国(第2版)》1993年出版以来，佳评如潮，被舆论认为是商业史的典范之作。2000年出版修订本。首次披露了可口可乐的原始配方，并概括了可口可乐公司的30条成功经验。
这是一本妙趣横生的历史传记。
——《洛杉矶时报》
可口可乐隐喻了现代资本主义的发展史。作者的研究成果和讲故事的技巧都是绝佳的，本书堪称可口可乐及其亚文化的百科全书。
——《华盛顿邮报》
本书讲述了一个极佳的故事，其内容绝不仅仅限于一种软饮料或者一家公司，而是涉及到整个美国。这可能是有史以来最精彩的美国故事。
——《纽约观察家》
在浮华与喧嚣的背后，这种冒泡的棕色饮料是一段痛苦不堪、矛盾不已的辛酸史。这部编年史著作小心翼翼地为你讲述那逝去的一切。
——《华尔街日报》
这是一部小心翼翼揭开的历史……作者客观、公正地评说可口可乐的发迹史，同时也打破了公司的神话。
——《纽约时报》
作者简介
马克·彭德格拉斯特，土生土长的佐治亚州亚特兰大人，在当地俗称的“可口可乐路”长大，毕业于哈佛大学。他是一位喜欢调查的新闻记者，也是一位特立独行的学者。他的代表作还有《不寻常的战场》和《记忆的牺牲品》。
目录信息
读后感
如此好的书,怎么没什么人关注? 做marketing的一定要读,可以更了解商业的历史,以便作出卓越的选择. 几个亮点: 1. 19世纪尾声: 美国广告的汹涌澎湃;广告造就了某些品牌的滚滚利润,也成就了无数的富翁; 2. 药剂师的执着=> 品类的诞生 卓越商人的执着(阿萨)=>品牌的生根 卓越...
评分2018年的第一本书《可口可乐传》，非常非常冗长。 温馨提示：书籍非常冗长，读下去需要颇大的耐心。 重点非常不突出，一本神奇饮料的流水账。对于可以的发明、归属斗争、广告、政治管理、全球扩张等等信息都无比芜杂。需要耗费大量的精力回忆。 2018.1.5 有点读不下去了，歪果...
评分Coca-Cola Magic: Thirty Business Lessons 1) Sell a good product. And if it contains a small dose of an addictive drug or two, all the better. 2) Believe in your product. Make your product an icon and your job a religious vocation. 3) Develop a mystique...
评分一个伟大品牌的诞生和成长历经坎坷… 显然在1901年年初的时候，可口可乐中仍然含有可卡因，但在第二年可卡因的含量就很少了。1903年之后，可口可乐中就不含可卡因了，但直到今天，可口可乐公司都认为有必要坚持否认这一点。1900年以后，公司不再强调可口可乐中已经去除了可卡因...
评分1，基业长青的企业，发展过程中必然是经历太多的生死考验。应该是N死一生。 2，国际化业务真心不好做。各种冲突，尤其需要经验积累。所以早布局还是有先发优势。 3，接班人非常重要。即使是如此成熟的企业（有很强的职业经理人体系），如果新的ceo不靠谱，那么也会严重制约发展...
用户评价
当我在书店里看到“可口可乐帝国”时，脑海中立刻浮现出无数画面：街角便利店里冰镇的汽水，广告牌上熟悉的红白配色，还有那些曾经陪伴我们度过无数个夏天的经典广告。这不仅仅是一个品牌，更是一种时代的记忆。我迫切想知道，这本书是如何将这个庞大的商业传说剥离开来，展现其真实的面貌的。它是否会深入挖掘那些奠定可口可乐早期成功的关键人物，那些充满传奇色彩的创始人，以及他们在那个充满机遇与挑战的年代，是如何抓住时代脉搏，将一个不起眼的小生意做大做强的？我想了解，在那些被时间洪流冲刷掉的细节里，隐藏着怎样的智慧和勇气。这本书是否会描绘出，这个“帝国”在早期是如何通过巧妙的营销手段，在竞争激烈的市场中脱颖而出，并逐步建立起自己的忠实消费者群体？我尤其对那些早期版本的可口可乐，以及它们是如何一步步演变成如今我们熟知的样子的过程感到好奇。我希望这本书能够提供一种超越表面、深入肌理的解读，让我不仅仅看到可口可乐的成功，更能理解其成功的“为什么”和“如何”。
评分“可口可乐帝国”这个书名，本身就带着一种史诗般的气息，让我联想到那些波澜壮阔的商业传奇。我最想从这本书里看到的是，一个品牌是如何从无到有，从小众到大众，最终成为全球性的文化现象的。它是否能够细致地描绘出，这个“帝国”在不同历史时期所面临的挑战与机遇？比如，在战争年代，它如何维系生产和供应；在经济萧条时期，它又是如何保持品牌的活力和消费者的忠诚度？我希望这本书不仅仅是记录一个公司的成长史，更能从中提炼出一些普适性的商业智慧，关于品牌建设、市场营销、以及如何在复杂的社会经济环境中保持竞争优势。我想了解，那些在背后默默推动可口可乐走向巅峰的战略家们，他们是如何凭借远见卓识和创新精神，一步步将这个饮料巨头推向世界的。这本书是否能够将这些抽象的商业理论，通过生动的故事和鲜活的人物，变得易于理解且引人入胜？我期待它能成为一本既有学术深度，又不失阅读趣味的著作。
评分我一直对那些能够建立起庞大商业帝国的故事充满好奇，而“可口可乐帝国”这个名字，光是听起来就足够吸引人了。它勾勒出一种无处不在、深入人心的力量，让人不禁想知道，一个简单的碳酸饮料是如何穿越时间和地域，最终成为一个文化符号，甚至改变人们生活方式的。这本书给我的第一印象，不仅仅是关于一个公司的兴衰，更像是在窥探一个时代的脉络，看它是如何在商业的驱动下，一点点渗透进人们的日常生活，从最初的药剂店里的新奇饮品，到如今随处可见的红色标志。我期待它能讲述那个时代背景下的种种不易，那些隐藏在光鲜亮丽背后的决策，以及那些充满远见的战略。我想了解，这个“帝国”究竟是如何在一开始就奠定了它的基石，又是在怎样的竞争环境中，一步步扩张，巩固其霸主地位的。我想知道，那些关键的转折点在哪里，那些充满争议但又卓有成效的策略又是如何被实施的。这本书，在我看来，不仅仅是一本关于商业的书，它更像是一面镜子，映照出那个时代的商业逻辑、社会变迁，以及人们对于新鲜事物和便利生活的追求。它是否能将这些宏大的叙事，以一种引人入胜的方式呈现出来，是我非常期待的。
评分“可口可乐帝国”——仅仅这个名字，就足以勾起我对全球化进程和文化交流的好奇。我想知道，这个看似简单的碳酸饮料，是如何跨越国界、跨越文化，成为一种全球通用语言的。这本书是否会详细叙述，可口可乐在进入不同国家和地区时，所遇到的文化差异和市场挑战，以及它又是如何通过调整策略，最终赢得当地消费者的？我想了解，这个“帝国”在扩张过程中，是否遭遇过激烈的本土品牌竞争，以及它是如何应对的？我更关心的是，可口可乐的全球化历程，是否也折射出一种文化输出和同质化的现象？这本书是否会以一种客观公正的态度，去审视可口可乐在不同文化语境下的影响，既肯定其商业上的巨大成功，也探讨其可能带来的文化冲击？我希望它能提供一个更宏观的视角，让我看到可口可乐不仅仅是一个商业案例，更是全球化浪潮中，一个极具代表性的缩影。
评分提起“可口可乐帝国”，我脑海中浮现出的，不仅仅是瓶装汽水，更是一种无形的影响力，一种深入人心的品牌文化。这本书，我期待它能给我揭示出，这个“帝国”是如何在产品本身之外，构建起如此强大的品牌认知和情感连接的。它是否会讲述可口可乐在广告宣传上的每一次大胆创新，每一次引发社会共鸣的营销活动？我想知道，那些经典的广告语、那些深入人心的广告形象，是如何在潜移默化中，将可口可乐从一种饮品，升华为一种生活方式，一种情感的载体。这本书是否能够深入探讨，可口可乐是如何巧妙地利用文化符号和节日庆典，将其品牌形象与人们的美好回忆紧密相连，从而在消费者的心中占据一个独特的位置？我希望它能展现出，一个成功的品牌，其力量绝不仅仅在于产品本身，更在于它所传递的价值、所引发的情感共鸣，以及它如何成为社会文化的一部分。这对于我理解现代商业的运作逻辑，具有极大的启发意义。
评分前几章阅读太艰难了，读了一两年；后面节奏好多了
评分我这几天喝了几瓶可口可乐。
评分一部商业史，值得读
评分大学读的第一本图书馆里的书....事情是这样的，课上老师让大家都找一本企业史类书籍来看，我就乖乖翻完了这一本，最后发现其他人都没听老师的......不过读完我确实更爱可口可乐了
评分太厚了
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