第一章 城市形象戰略研究理論綜述
第一節 城市形象戰略的理論與實踐
第二節 城市形象傳播的理論與實踐
第二章 城市形象戰略的媒體視野分析
第一節 媒體視野中的城市形象分析
第二節 省內媒體視野中的城市形象分析
第三節 區域媒體視野中的城市形象分析
第四節 全國媒體視野中的城市形象分析
第五節 海外媒體視野中的城市形象分析
第六節 小結
第三章 城市形象戰略的公眾視野分析一以寜波為調查樣本
第一節 城市在社會公眾心目中的形象分析
第二節 城市形象的目標市場、目標公眾分析
第四章 城市形象戰略的特色地區分析
第一節 特色城市分析範例之一：杭州
第二節 特色城市分析範例之二：大連
第三節 特色城市分析範例之三：青島
第四節 特色城市分析範例之四：廈門
第五節 特色城市分析範例之五：蘇州
第五章 城市形象戰略的立體診斷——以寜波為分析樣本
第一節 城市綜閤狀況分析
第二節 城市經濟品牌和經濟定位分析
第三節 城市性格的形成與人文定位分析
第四節 城市發展過程中的機遇分析
第五節 城市發展可能遇到的威脅分析
第六節 小結
第六章 城市形象戰略整體構成——以寜波為定位樣本
第一節 確定城市形象的定位原則
第二節 尋找城市形象定位的依據
第三節 寜波城市形象戰略定位
第四節 城市形象戰略定位的推行原則
第七章 城市形象戰略項目創意——以寜波為創意樣本
第一節 對城市大型活動的影響力進行評價
第二節 城市形象戰略項目創意組閤
第八章 城市形象戰略的具體實施
第一節 整閤營銷策略
第二節 城市形象戰略實施的層次
第三節 城市形象戰略的品牌體係與傳播策略
第四節 城市形象品牌傳播的推進層次
第九章 城市形象傳播的媒體戰略
第一節 當前媒介環境分析
第二節 傳媒與城市形象傳播的關係
第三節 媒體內部的突發事件報道機製
第四節 城市形象傳播可能麵臨的問題及應對措施
第五節 注意在形象傳播中發揮媒體的正麵功能
第十章 城市形象戰略的控製
第一節 城市形象戰略推進中的戰略失效與戰略控製
第二節 城市形象競爭戰略控製的方法
第三節 城市形象戰略中的評估與危機管理
第十一章 城市形象傳播的事後評估
第一節 城市形象傳播的事後評估要素
第二節 城市形象傳播事後評估的注意方麵
第三節 城市形象傳播事後評估的建議方麵
附錄一
附錄二
參考書目
後記
· · · · · · (收起)