第一章 一名驚人天下知 一、姓名的由來／2 (一)姓氏／2 (二)名字／5 (三)彆稱／6 二、姓名反映人生／11 三、姓名的社會意義／12 四、姓名與載體／15 (一)姓名與印章 ／15 (二)姓名與名片／16 (三)姓名與簽名／17 五、點名成金／18 (一)好名帶來好運／19 (二)一名之改柳暗花明／21 (三)以‘名’為金，爭創名牌／23第二章 取名哲理與基礎 一、易道陰陽／26 (一)易學總攬／26 (二)陰陽之道／27 (三)八卦象數／28 二、五行原理／31 (一)五行生剋／31 (二)五行旺衰／33 三、天乾地支／34 (一)十天乾／34 (二)十二地支／36 (三)乾支與十二宮／37 (四)乾支和人體／37 (五)地支藏乾／40 (六)排八字／40 四、漢字與取名／44 (一)漢字的發展／44 (二)漢字的特點／45 (三)漢字的結構／46 (四)漢字與易學／50 (五)選字起美名／50 五、取名原則，55 (一)遵守法律規範／55 (二)符閤易經哲理／56 (三)閤乎職業背景／56 (四)整體協調統一／57第三章 既往取名法 一、美善命名法／60 二、理想命名法／61 三、個性特徵命名法／62 四、季節命名法／62 五、地名命名法／63 六、暗寓命名法／63 七、典故命名法／64 八、職業命名法／65 九、自勵命名法／65 十、諧音命名法／66 十一、仰慕命名法／66第四章 命理取名法 一、五音命名法／70 二、十二生肖與起名／71 三、五格起名法／71 四、陰陽五行起名法／72 五、易卦起名法／74第五章 起名禁忌 一、忌粗俗字／78 二、忌過頭字／79 三、忌繞口令／80 四、忌繁難字／80 五、忌拼盤字／81 六、忌消極字／82 七、忌淺薄字／82 八、忌多音字／83 九、忌男女不分／84 十、忌醜惡字／85 十一、忌嫌疑字／86第六章 改名方法 一、諧音換字法／90 二、易音換字法／91 三、部首改動法／92 四、添字改名法／92 五、刪字改名法／93 六、前後易序法／93 七、綜閤改名法／94第七章 改名範例第八章 名人姓名點評第九章 名字與傳統文化 一、名字與成語／116 二、名字與詩詞／119 三、名稱與易經／124 四、名稱與道德經／129第十章 企業起名 一、企業起名概述／134 (一)企業起名的基礎與前提／134 (二)企業起名的原則／135 (三)企業起名的類型／139 (四)企業起名的要訣／140 二、企業起名戰略／142 (一)企業起名戰略規劃／142 (二)公司名稱起名戰略／143 (三)企業起名國際品牌之路／144 (四)企業無形資産的保護／145 三、企業名稱的認知／146 (一)企業名稱特性／146 (二)企業名稱功能與價值／147 (三)企業名稱與消費者的關係／147 (四)企業名稱認同的概念與係統／148 (五)實現企業名稱認同的動態進程／148 (六)企業名稱認同的陷阱與規避／149 (七)企業名稱與品牌名稱的關係／150 四、怎樣為公司店號起名／151 (一)公司店號起名訣竅／151 (二)公司店號起名思路／160 (三)公司店號起名欣賞／166第十一章 商用名稱 一、什麼是商用名稱／178 (一)商用名稱的定義／178 (二)商用名稱的構成要素／181 (三)商用名稱的中外認知／183 (四)幾種特殊的商用名稱／185 二、商品、品牌起名的類型／194 (一)體現地域範圍型／194 (二)體現行業屬性型／194 (三)體現曆史積澱型／195 (四)體現市場定位型／196 (五)體現産品特性型／196 三、商品、品牌的起名要點／197 (一)商品、品牌起名的思考方法／198 (二)商品、品牌起名的開發程序／201 (三)商品、品牌起名策略／203 (四)商品、品牌起名誤區／205 四、商品、品牌起名的視覺形象／2207 (一)商品、品牌起名視覺內涵及其必要性／208 (二)商品、品牌名稱的字詞形象美／209 (三)品牌形象的重要性／210 五、商品、品牌名稱的保護／211 (一)商品、品牌名稱的法律保護／211 (二)品牌商標名稱的自我保護／213 (三)控製品牌機密／213 六、商標命名方法／214 (一)廠標兼容命名法／215 (二)産品特徵命名法／216 (三)消費情節命名法／216 (四)社會文化命名法／217 (五)其它命名方法／217 七、怎樣為商品起名／218 (一)服裝服飾起名方法／218 (二)保健品的起名方法／220 (三)酒産品的命名方法／222 (四)日用化工品命名方法／225 (五)美容化妝品命名方法／225 (六)食品類産品命名方法／225 (七)電子傢電産品命名方法／227 八、商用名點評／229附錄一 起名選字參考／233附錄二 男女用字頻度錶／249
· · · · · · (收起)