《市場營銷學實用教程》從緒論篇、分析篇、戰略篇和策略篇四個方麵展開論述，係統地介紹瞭學科概況、環境分析理論、市場競爭和營銷戰略、市場營銷組閤策略等內容，這種模塊化的結構設計，更加適閤個性化教學。
《市場營銷學實用教程》與同類教材相比有以下特點：既照顧營銷理論體係的完整性，又突齣瞭營銷理論發展的前沿性和營銷實踐的時代性；既突齣瞭對營銷理論的係統介紹，又強調瞭實踐應用環節的要求。特彆是各個模塊都以綜閤案例作為教學引導，中間穿插較多的實用型小案例，使讀者通過學習來思考相關的營銷實踐問題，進而鞏固所學理論。
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