《市場營銷學》通過對營銷案例的舉證和分析討論，深入淺齣地闡釋瞭市場營銷學的基本理論。主要內容包括：市場營銷概論、市場營銷環境分析、消費者市場和生産者市場、市場調研與需求預測、目標市場營銷、産品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷組織與控製、營銷發展新趨勢。《市場營銷學》的主要特色為：強調針對性，針對非營銷專業課時較少的特點，滿足非營銷專業學生的需要，容量有度，深入淺齣；突齣案例教學，每章包括導入案例和結束討論案例，還穿插一些小案例幫助理解，並將知識點與生動的案例分析相結閤，加深學生對知識點的理解，訓練其思辨能力和解決問題的能力；每章結束都結閤現實社會的實際留有一定量的討論與思考題。
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