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出版者:北京大学出版社

作者:戴维·K·艾特曼

出品人:

页数:702

译者:贺学会

出版时间:2009-2

价格:78.00元

装帧:

isbn号码:9787301123164

丛书系列:金融学精选教材译丛

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书名：全球商业战略与市场进入 简介： 本书旨在为商业人士、研究人员以及对国际化商业运作有浓厚兴趣的读者，提供一个全面、深入的框架，用以理解和应对当前复杂多变的全球商业环境。在全球化进程不断演进、地缘政治风险加剧以及技术迭代加速的背景下，企业如何制定有效的跨国战略、选择合适的市场进入模式，并最终实现可持续的全球增长，已成为衡量其核心竞争力的关键指标。 本书结构严谨，内容聚焦于“战略制定”与“实践操作”的有效结合，摒弃了纯理论的堆砌，而是通过大量真实案例和前沿分析，为读者勾勒出全球商业图景的全貌。全书共分为七个主要部分，层层递进，确保读者能够系统地掌握从宏观环境分析到微观执行策略的完整流程。 第一部分：全球商业环境的重塑与战略基石 本部分首先探讨了塑造当代全球商业格局的关键力量。我们深入分析了当前世界经济的结构性变化，包括全球供应链的重构、贸易保护主义的抬头，以及数字化转型对传统商业模式的颠覆性影响。我们不再将全球化视为一个单向度的线性过程，而是将其视为一个充满动态博弈、多极化竞争的复杂系统。本部分重点阐述了企业必须重新审视其全球视野的必要性。我们引入了“弹性战略”的概念，强调在面对突发危机（如疫情、冲突）时，企业应如何设计具有韧性的运营和供应链体系，确保业务的连续性。此外，本书对可持续发展目标（SDGs）在全球商业战略中的整合进行了深入探讨，指出环境、社会和治理（ESG）标准已不再是企业社会责任的附加项，而是决定其长期市场准地的关键因素。 第二部分：跨国战略选择与定位 在宏观环境奠定基础后，本书转向企业层面，详细剖析了企业制定跨国战略的逻辑。我们引入了多维度的战略分析工具，帮助管理者清晰界定企业在全球价值链中的定位。这包括如何平衡“全球整合”与“本土适应”的矛盾。对于那些寻求规模经济和成本效率的企业，如何设计标准化的全球运营体系？对于那些需要深度融入特定文化和法规环境的企业，如何构建灵活的本地化能力？本书深入比较了集中式、分散式和区域化组织结构下的战略执行差异，并结合了资源基础观（RBV）和动态能力理论，来解释企业如何构建难以模仿的全球核心能力。此外，本书专门开辟章节讨论了“隐形冠军”企业在全球化初期是如何进行“利基市场”的渗透与扩张，并最终转化为全球领导者的路径。 第三部分：市场进入模式的精细化选择 市场进入策略是连接战略意图与实际运营的桥梁。本部分是本书的实践核心之一。我们细致地梳理了从低承诺、低风险的出口贸易，到高承诺、高风险的兼并收购（M&A）或绿地投资（FDI）的完整谱系。对于每一种进入模式，本书都提供了详细的优缺点分析、适用情境以及关键的风险规避措施。 特别值得一提的是，本书对“战略联盟”和“合资企业”（JV）进行了深入的案例研究。在当前保护主义抬头的环境下，合资企业常被用作进入特定受限市场的“桥头堡”。本书分析了如何有效地管理合资伙伴关系中的控制权、知识产权保护和文化冲突，确保合作的长期价值最大化。对于新兴市场，本书还提出了“渐进式进入模型”，即企业如何通过试点项目、特许经营或特许权使用费等方式，逐步积累经验和资源，降低前期投入的风险敞口。 第四部分：跨文化管理与组织设计 成功的跨国运营，本质上是对复杂人力的管理。本部分聚焦于文化对商业实践的深刻影响。我们超越了简单的“霍夫斯泰德维度”的介绍，而是深入探讨了文化如何影响谈判风格、决策制定过程、激励机制和绩效评估。本书强调了“文化智能”（Cultural Intelligence, CQ）在跨国领导力中的核心地位。组织设计方面，我们讨论了如何建立一个既能保证全球协同效应，又能激发本地市场创新的“矩阵式”或“网络型”组织结构。书中提供了大量关于建立高效、多元化国际团队的实操指南，包括跨时区协作工具的应用、以及如何通过清晰的权责划分来缓解跨国部门间的摩擦。 第五部分：全球运营与供应链弹性 本部分关注“硬核”的全球运营管理。在经历了疫情和地缘冲突的冲击后，“效率优先”的传统供应链模型已难以为继。本书重点讨论了构建“韧性供应链”的策略，包括地理多元化布局、关键节点的库存缓冲、以及利用先进技术（如物联网、区块链）提高供应链的可视性和可追溯性。此外，本书还深入分析了全球生产网络的优化问题——即在不同国家间进行生产基地布局时，如何权衡劳动力成本、税收优惠、物流成本和政治稳定性等多重因素。对于服务型企业，本书则探讨了全球服务交付中心（GSC）的建立与管理，确保服务质量的全球一致性。 第六部分：国际营销与品牌建设 在全球市场中，品牌认知度和市场渗透是成功的关键驱动力。本部分探讨了如何在不同的文化和监管环境下构建具有全球吸引力的品牌形象。我们分析了“全球化品牌”（如可口可乐）与“本地化品牌”（如区域性食品巨头）的营销策略差异。重点内容包括：如何设计适应本地媒体习惯和消费者偏好的广告活动；价格策略在不同市场中的调整（例如，如何处理价格歧视的合法性与合理性问题）；以及如何利用数字化平台进行精准的跨国目标受众营销。本书特别强调了数字营销工具在跨国市场监测和快速反应中的不可替代的作用。 第七部分：全球风险管理与合规前沿 最后的总结部分聚焦于日益复杂的全球风险环境。本书系统梳理了企业在全球化运营中可能面临的几大类核心风险：政治风险（征用、政策突变）、经济风险（汇率波动、通货膨胀）、运营风险（罢工、自然灾害）以及法律合规风险。我们提供了一套系统的风险评估和缓解框架，强调将风险管理嵌入到战略规划的早期阶段。在合规方面，本书对国际贸易法规、数据隐私保护（如GDPR）以及反腐败法规（如FCPA）进行了详尽的解读，并提供了建立强大内部控制和合规文化的实用步骤，确保企业在追求全球利润的同时，能够维持最高的道德和法律标准。 本书的最终目标是，帮助管理者从“被动反应”转向“主动塑造”，使企业能够在充满不确定性的全球经济中，找到明确的增长路径和坚实的运营基础。

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这本书的名字叫《跨国金融与财务》，光听这个名字，我就觉得这是一本内容扎实、深度十足的书。作为一名对国际金融市场和企业跨国经营财务管理一直抱有浓厚兴趣的读者，我怀着无比期待的心情翻开了它。从书名传递出的信息来看，它应该会深入探讨跨国经营中面临的各种金融挑战和财务策略，比如汇率风险管理、国际税收筹划、跨国融资渠道、跨国投资决策、以及不同国家金融体系的差异性等等。我非常好奇作者会如何剖析这些复杂的问题，并提供切实可行的解决方案。我期待书中能够详细阐述跨国公司在不同经济环境下如何进行资本结构优化，如何应对不同国家的监管环境和法律法规，以及如何通过有效的财务工具来提升整体的盈利能力和股东价值。特别是关于如何在全球范围内进行有效的风险对冲，以及如何利用金融衍生品来规避汇率波动、利率变动带来的不确定性，这些都是我在实际工作中非常关注的方面。希望这本书能提供一些前沿的理论和实用的案例，帮助我拓展视野，提升专业技能。

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作为一名在跨国企业中从事财务工作的从业者，我每天都与各种复杂的财务问题打交道，而其中很大一部分都与跨国经营息息相关。因此，《跨国金融与财务》这本书对我来说，具有非常现实的指导意义。我迫切地希望它能提供一些关于如何优化跨国公司的资本结构、如何进行有效的跨境并购和整合、以及如何处理不同国家之间的利润转移和股息分配等方面的深度见解。我尤其关注书中关于汇率风险管理的部分，因为这直接影响着企业的盈利能力和财务稳定性。我希望作者能够分享一些前沿的风险对冲工具和策略，并结合实际案例进行讲解，让我能够将这些知识应用到实际工作中，提高我处理复杂财务问题的能力。此外，我也对书中关于国际税务筹划的内容非常感兴趣，了解如何在合规的前提下，最大程度地降低企业的税务负担，也是我工作中一个重要的课题。我期待这本书能够成为我的案头必备，为我解决工作中遇到的难题提供有力支持。

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我是一名对商业管理和国际贸易有浓厚兴趣的学生。在学习过程中，我越来越认识到，无论是一家大型跨国公司，还是一家在国际贸易中崭露头角的中小型企业，都离不开有效的金融和财务管理。因此，《跨国金融与财务》这本书，对我来说，就像是一本关于如何让企业在国际舞台上“活下去”并“活得更好”的指南。《跨国金融与财务》这本书，我设想会深入探讨企业在进行跨国经营时，需要面对的各种财务决策和挑战。这包括如何进行合理的国际市场分析，如何选择合适的进入策略，以及如何在不同国家构建有效的财务组织和控制体系。我非常期待书中能够详细讲解如何进行跨国投资决策，例如如何评估海外市场的吸引力，如何选择合适的投资方式，以及如何管理和整合海外资产。同时，我也希望这本书能够提供关于跨国融资的深入见解，包括如何利用国际资本市场来筹集资金，以及如何管理跨境贷款和债务。我尤其关注书中关于如何处理不同国家的会计准则和财务报告要求的讨论，这对于确保财务信息的准确性和可比性至关重要。

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我是一名即将毕业的大学生，主修的专业虽然是金融，但在跨国金融领域，我的知识体系还处于一个比较基础的阶段。《跨国金融与财务》这本书，在我看来，就像是我踏入这个广阔领域的一块敲门砖，或者更确切地说，是一份详尽的地图。我期待它能为我系统地介绍国际金融市场的基本框架，包括主要金融机构、交易场所、以及它们之间的相互作用。同时，我也希望书中能够对跨国公司在进行国际投资和融资时所面临的各类风险进行详细的剖析，例如政治风险、经济风险、法律风险以及文化差异带来的风险，并提供相应的管理方法和对策。对我来说，理解不同国家的金融体系和监管差异至关重要，这样我才能更好地适应未来的工作环境。我非常希望能从这本书中学习到如何评估海外投资项目的可行性，如何选择最佳的跨境融资工具，以及如何有效地管理跨国公司的营运资本。这本书的深度和广度，是我非常看重的，希望能帮助我建立起一个扎实的跨国金融理论基础，并为我未来的职业发展打下坚实的基础。

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我一直对金融这个领域抱有浓厚的兴趣，尤其是当它与“跨国”这个概念结合时，总觉得其中蕴含着无限的可能与挑战。《跨国金融与财务》这本书，听起来就像是一扇窗，能够让我窥探到全球经济活动的脉络，理解资金是如何在不同的国家和地区之间流动的。我期待这本书能够系统地介绍国际金融市场的运作规则，包括主要的金融机构、金融工具以及它们在全球范围内的相互联系。同时，我也对跨国公司如何进行有效的财务管理充满好奇，比如在面对不同的汇率、利率波动时，它们是如何进行风险管理和对冲的？在进行跨国投资时，它们又是如何进行决策和评估的？我希望书中能够提供一些实际的案例分析，让我看到理论知识是如何在复杂的商业环境中得到应用的，以及那些成功的跨国企业在财务运作方面有哪些值得借鉴的经验。这本书的深度和广度，是我非常看重的，希望能帮助我构建一个关于跨国金融与财务的全面而深刻的认知体系。

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我一直对那些能够跨越国界、在全球范围内运作的经济现象充满着好奇与敬畏。金融，作为现代经济的血液，其跨国界的运作更是充满了复杂性和魅力。《跨国金融与财务》这本书，光听名字就让我联想到那些在大洋彼岸进行的巨额交易、那些在全球汇率波动中起伏的财富、以及那些在国际舞台上运筹帷幄的企业家们。我希望这本书能够带领我深入了解跨国金融市场的运作机制，比如不同国家央行的货币政策如何影响全球资本流动，国际组织在维护全球金融稳定方面扮演的角色，以及新兴经济体在全球金融体系中的地位和影响力。同时，我也期待这本书能详细阐述跨国企业在进行全球化扩张过程中，如何在财务管理、融资决策、投资分析等方面做出最优选择。我希望能够学习到如何分析不同国家的经济和政治环境，如何评估跨境投资的潜在收益和风险，以及如何利用金融工具来实现企业的全球化战略目标。这本书的深度和视野，是我所期待的。

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在我看来，金融的本质是一种资源配置，而当这种资源配置发生在跨越国界的交易和投资中时，其复杂性和重要性都会被放大。《跨国金融与财务》这本书，无疑触及了现代经济运作的核心领域。我期待这本书能够详细介绍全球金融市场的结构和功能，包括不同类型的金融市场（如股票市场、债券市场、外汇市场）以及它们在跨国金融活动中的作用。同时，我也对如何进行有效的跨国财务管理抱有极大的兴趣，比如如何制定吸引外国投资者的融资方案，如何管理跨国公司的现金流，以及如何应对不同国家的税收政策和监管要求。我希望书中能够提供丰富的案例分析，展示成功的跨国企业是如何通过精密的财务规划和风险管理来实现其全球战略目标的。此外，我也对如何运用金融工具来规避汇率风险、利率风险以及政治风险等内容充满期待，这对于任何一家有志于在全球市场发展的企业来说都是至关重要的。

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说实话，我平常接触的金融知识更多是围绕着国内市场展开的。但是，随着全球经济一体化的不断深入，以及我所在行业本身就与国际市场有着千丝万缕的联系，我深感有必要去了解和学习跨国金融与财务方面的知识。《跨国金融与财务》这本书的出现，恰恰满足了我这种学习需求。我预计它会从宏观层面，比如国际货币体系、全球金融市场的发展趋势，以及不同国家宏观经济政策对跨国企业财务的影响等方面进行论述。同时，我更期待它能深入到微观层面，详细解析跨国公司在日常经营中遇到的具体财务问题，例如如何进行有效的国际成本管理，如何制定吸引外国投资者的融资方案，以及如何处理不同国家的税务差异以实现最优的税务规划。我非常好奇作者是如何将这些庞杂且相互关联的知识点进行梳理和呈现的，是否能够用清晰易懂的语言来解释那些原本可能令人生畏的金融术语和复杂的财务模型。我希望这本书能为我打开一扇窗，让我能够更全面、更深入地理解“跨国”二字在金融和财务领域所代表的含义和价值。

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我是一名对经济学和金融学有着濃厚興趣的普通读者。虽然我并没有直接从事与金融相关的工作，但随着信息时代的到来，全球化的浪潮越来越深，各种国际金融新闻和概念也越来越频繁地出现在我的视野中。《跨国金融与财务》这本书，听起来就像是一本能够为我揭开国际金融神秘面纱的宝藏。我希望它能够用相对通俗易懂的语言，向我解释那些复杂的跨国金融概念，比如什么是国际货币基金组织、世界银行，它们的作用是什么？外汇市场是如何运作的？以及为什么一些国家会面临严重的债务危机。更重要的是，我期待这本书能够让我理解，为什么一些企业能够成功地走向国际，并在全球范围内取得巨大的商业成功，它们在财务管理和融资方面是如何做的。我希望通过阅读这本书，我能够对全球经济的运作有更深刻的理解，能够更好地分析国际金融市场的发展趋势，并对那些影响我们生活的跨国金融活动有更清晰的认识。

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我一直对金融领域的知识充满好奇，尤其是涉及到跨国界的内容，总觉得里面蕴藏着更多的奥秘和挑战。当我在书店看到《跨国金融与财务》这本书时，立刻被它吸引住了。我设想这本书会是一个引人入胜的旅程，带领我们穿越不同的经济体，去理解那些在国际舞台上运作的资金流向和财务逻辑。我想象中，它会详细讲解当一家企业决定走向国际时，需要面对的种种财务难题，比如如何选择最合适的融资方式来支持海外扩张，如何在这种情况下有效地管理现金流，以及如何确保海外子公司的财务报告能够准确地反映其经营状况，同时又符合当地和母国的法律法规。更重要的是，我期待这本书能帮助我理解国际资本市场的运作机制，了解不同国家对外国投资的政策导向，以及如何在这种多变的国际环境中做出最有利的财务决策。我希望它能不仅仅是理论的堆砌，而是能够提供许多真实世界中的案例分析，让我看到理论是如何在实践中应用的，以及那些成功的跨国企业是如何运用其财务智慧来应对挑战并取得成功的。

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借来读的大部头，没读完就还了另借了小说读。哈哈，遗憾。

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哭了 學不動了

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2010，据同学说，这是众多无用课程里唯一在毕业后还能起到帮助的课。

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扫了一眼国际货币体系。

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哭了 學不動了