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出版者:

作者:蔡嘉清

出品人:

页数:364

译者:

出版时间:2009-3

价格:65.00元

装帧:

isbn号码:9787301145418

丛书系列:

图书标签:

• 开卷有益
• 大学
• 广告学
• 营销学
• 传播学
• 市场营销
• 品牌推广
• 广告理论
• 广告策划
• 广告文案
• 新媒体广告
• 消费者行为学

《广告学教程》的简介，绝不涉及书中具体内容的阐述，而是旨在勾勒出一部宏大而深邃的知识体系，引领读者踏上一场探寻人类沟通与影响力的非凡旅程。它是一扇窗，覗视着商业世界和社会文化的脉络，揭示着那些以精妙创意和精准策略驱动变革的无形力量。 这部作品，其核心并非罗列广告活动的案例，或剖析某一个广告的创意手法，而是着眼于广告作为一种普遍存在的社会文化现象，以及其作为一门学科的内在逻辑和运作机制。它从更宏观的视角出发，探讨广告如何超越单纯的商品推销，演变成一种影响消费行为、塑造品牌形象、甚至介入文化思潮的重要媒介。通过对广告历史演变、理论基石、以及其在不同时代和社会背景下的角色变迁的梳理，读者将能构建起对广告学领域更为全面和深刻的认知框架。 本书的研究范畴，触及了广告的经济属性、社会功能、心理效应以及伦理考量。它审视广告在市场经济中的驱动作用，分析其如何刺激需求、促进竞争、并最终影响整个经济体的运行。同时，它也深入挖掘广告对社会价值观、生活方式、以及身份认同的潜移默化影响，揭示其作为一种文化表征的复杂性。在心理层面，作品将引导读者理解广告如何运用心理学原理，洞察消费者的深层需求、动机和情感，从而设计出能够触动人心的沟通信息。而对于广告的伦理边界，本书也将给予严肃的探讨，考察其在信息真实性、消费者权益保护、以及社会责任等方面的关键议题，促使读者在理解广告的力量之余，也能审视其可能带来的社会影响。 《广告学教程》将引导读者思考广告背后那套严谨而富有创造力的体系。它将探索从市场调研、目标受众分析，到策略制定、创意构思，再到媒介选择、效果评估的完整链条。这种系统性的梳理，旨在让读者理解，成功的广告并非偶然的灵感迸发，而是建立在一系列严谨的分析和周密的规划之上。它会揭示，每一个成功的广告背后，都凝聚着对消费者深刻的洞察、对市场环境敏锐的把握，以及对传播规律精准的运用。读者将有机会理解，如何将抽象的品牌理念转化为具象的传播内容，如何跨越语言和文化的障碍，实现与目标受众的有效对话。 本书更将目光投向广告的未来趋势。在一个信息爆炸、技术日新月异的时代，广告的形式和传播方式正在经历前所未有的变革。从数字广告的崛起，到社交媒体的深度渗透，再到人工智能在广告创意和投放中的应用，广告学也在不断演进。这部作品将为读者勾勒出这些变革的图景，并引导读者思考，在新的技术和媒介环境下，广告将如何继续发展，以及广告从业者需要具备怎样的能力来适应这一变化。它将鼓励读者跳出传统的思维定势，去探索那些尚未被发掘的传播可能性。 此外，《广告学教程》还将强调广告学研究的跨学科性。它并非一个孤立的学科，而是与心理学、社会学、传播学、市场营销学、经济学、甚至艺术设计、文学等多个领域紧密相连。通过展示这种跨学科的视角，本书旨在激发读者对广告学的多元兴趣，并理解广告活动是如何融合了不同学科的智慧和方法。它会启发读者认识到，对广告的理解，也意味着对人类行为、社会动态以及文化现象的更深层次的理解。 这部作品，与其说是一本关于“做什么”的书，不如说是一本关于“为什么”和“如何思考”的书。它不会直接提供某个具体广告的成功秘诀，也不会提供一套放之四海而皆准的广告制作流程。相反，它致力于培养读者对广告现象的批判性思维能力，以及对广告学原理的深刻理解。它希望通过详尽而系统性的阐述，帮助读者建立起一套独立的分析框架，能够独立地审视、理解和评价广告活动，并最终能够运用所学知识，去思考广告在商业、社会以及文化领域中所扮演的独特角色。 它是一次对人类沟通艺术的深度探索，一次对信息传播力量的全面审视。它所呈现的，是一门关于如何理解和影响世界的学问，一门关于如何用创意和策略塑造认知的学问。这部作品，将是所有对广告、传播、市场营销，乃至人类社会运作机制充满好奇心的读者，不可或缺的指南。它将打开一扇通往理解现代社会运作奥秘的大门，让读者能够更清晰地看到，在喧嚣的商业世界中，那些无声却强大的广告信息，是如何悄然改变着我们的选择，塑造着我们的生活。它所提供的，是一种洞察力，一种理解力，以及一种更为深刻的、面向未来的视角。

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这本书给我的感觉是，它更像是一份详尽的行业百科全书，而不是一本单纯的入门教材。它在“整合营销传播”（IMC）这一块的论述尤其深刻和全面，展现了作者对现代商业环境复杂性的深刻理解。作者没有把广告孤立地看待，而是将其置于整个营销体系、公关环境乃至社会舆论的宏大背景下进行考察。我特别赞赏它对“测量与评估”的重视，书中详细介绍了各种量化指标和归因模型，这对于那些需要向决策层汇报广告效果的实操人员来说，简直是无价之宝，它教会我们如何用数据说话，而不是仅仅依靠感觉。这本书的语言充满了一种老派的权威感，措辞严谨，逻辑链条几乎无懈可击，读起来需要保持高度的专注力。它不像市面上那些流行的“速成秘籍”那样轻飘，而是踏踏实实地引领读者走过广告学的完整知识路径，为有志于在此领域深耕的人，打下了无比扎实的基础。

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读完《广告学教程》，我感觉自己像是完成了一次高强度的思维训练营。这本书的行文风格非常具有挑战性，它不满足于给出标准答案，而是不断抛出开放性的问题，促使读者主动思考。特别是关于目标受众的细分和心理画像部分，作者摒弃了刻板的年龄性别划分，转而探讨深层次的动机和潜在需求，这种洞察力非同一般。我个人非常喜欢书中对“创意失灵”原因的分析，作者列举了十几种常见的思维定势，并给出了对应的解构方法，这对我日常工作中遇到的瓶颈提供了及时的“破局”思路。这本书的专业术语讲解精准到位，每一个行业黑话都有详尽的注释和历史渊源，让人知其然也知其所以然。它的力量在于其深度，它要求读者投入时间和精力去消化，一旦消化吸收，所带来的能力提升是立竿见影的。对于那些希望将广告理论应用于实际商业策略的人来说，这本书无疑是提供了一个坚实且高标准的参照系。

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自从接触了《广告学教程》，我才真正明白，原来广告是一门如此精密的社会科学和艺术的结合体。这本书的叙述节奏感极强，仿佛作者深谙大众传播的规律，知道如何抓住读者的注意力。让我眼前一亮的是，它对“品牌故事”的解读。很多书只是泛泛而谈，这本书却细致入微地拆解了一个成功品牌如何通过一系列精心编排的叙事，在消费者心智中占据一席之地。作者引用了大量的跨文化案例，从东方哲学到西方极简主义，展示了文化背景对广告信息接受度的巨大影响，这极大地拓宽了我的国际视野。而且，这本书的排版和图表设计也深得我心，那些复杂的流程图和数据可视化图表，使得原本抽象的概念变得具体可感，极大地降低了学习的门槛。我带着这本书去参加了一个行业分享会，发现很多资深人士引用的理论框架，都能在这本书中找到出处，可见其学术地位和行业影响力。它不是那种“教你如何快速成功”的浮夸指南，而是脚踏实地构建知识体系的基石。

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说实话，我对广告学的传统教材一直心存芥蒂，总觉得它们脱离了瞬息万变的商业现实。然而，《广告学教程》这本书彻底颠覆了我的看法。它的深度和广度都达到了一个令人惊叹的平衡点。这本书的妙处在于，它没有仅仅停留在“是什么”的层面，而是深入探讨了“为什么会这样”和“如何才能做得更好”。比如，在分析媒介策略时，作者没有简单罗列各种媒介的优缺点，而是引入了最新的数字营销数据和消费者行为模型，将传统媒体与新兴的社交媒体传播路径进行了精妙的对比和融合。我尤其欣赏它在伦理道德方面的讨论，它没有回避广告业中那些灰色地带，反而用犀利的笔触剖析了虚假宣传和过度包装的危害，引导读者建立起负责任的广告观。这本书的语言风格沉稳而有力，充满了学者的严谨和实践者的洞察，文字密度很高，需要反复咀喱，但每一次重读都会有新的收获，绝对不是那种读完就忘的快餐读物，更像是一本可以随时翻阅的工具书和思想库。

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这本《广告学教程》简直是广告界的“葵花宝典”，我刚拿到手的时候，还以为又是那种枯燥乏味的教科书，结果一翻开，简直是打开了新世界的大门！作者的叙事风格极其接地气，完全没有那种高高在上的学究气。他不是干巴巴地堆砌理论，而是把复杂的广告原理，比如USP、4P理论，掰开了揉碎了，用生动的案例讲得明明白白。我印象最深的是关于创意构思那一章，作者竟然真的模拟了一个广告战役的全过程，从市场调研到媒介投放，每一个环节的决策逻辑都交代得清清楚楚，就像请了一个经验丰富的广告总监在手把手教你。读完之后，我立刻感觉自己对那些电视上、网络上铺天盖地的广告都有了更深一层的理解，不再是单纯的消费者，而是一个能看穿“障眼法”的专业人士。这本书的结构设计也很巧妙，知识点之间的衔接非常自然，不会让人感到突兀，读起来像是在听一个精彩的行业故事，而不是在啃教材。对于想进入广告行业的新人来说，这本书绝对是入门必备的“通关秘籍”，它提供的不仅仅是知识，更是一种解决实际问题的思维框架。

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睡前读物，很不错。

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睡前读物，很不错。

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总体介绍，算是入门篇。

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睡前读物，很不错。

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总体介绍，算是入门篇。