第1章 全球化浪潮下不斷加速的旅遊進程
第一節 人類進入“全球旅遊”“全民旅遊”時代
第二節 中國現代旅遊“漸入佳境”
第三節 旅遊觀的改變及旅遊價值的重新審視
旅遊的內涵和外延不斷變化
旅遊的價值和地位日益凸顯

第2章 全球化過程中軟力量的興起
第一節 和平與發展漸成人類主流
“和平與發展”是世界人民的普遍願望
多極化及全球化的世界趨勢
第二節 軟力量競爭是後文明時代國傢競爭的主要形態
“軟力量”地位的提升暑人類文明進步的標誌
未來各國競爭主要體現在軟力量的競爭
第三節 軟力量資源大國變成軟力量大國要傳播

第3章 中國又到瞭實現軟力量的黃金時期
第一節有硬力量纔會有軟力量
第二節 中華民族的再崛起昭示軟力量的迴歸
第三節 中國實現軟力量的障礙和睏惑
“妖魔化中國”現象不會糍期消失
“核心價值觀”缺失製約中國軟力量的擴大

第4章 旅遊是軟力量實現的最佳途徑
第一節 旅遊的硬整閤力無可替代
第二節 旅遊的軟整閤力無可估量
第三節 “旅遊整閤世界”既是目標也是途徑
人類文明逐步共享
政治矛盾趨嚮緩和
宗教對話展現曙光

第5章 旅遊營銷中國是一項復雜的係統工程
第一節 旅遊營銷中國的戰略意義和現實意義
軟力量建設關係到中華民族能否真正崛起
旅遊在中國軟力量打造中具有特殊地位
第二節 旅遊營銷中國要有融入世界的戰略新思維
第三節 旅遊營銷中國要有全球化視野的執行團隊

第6章 如何構建旅遊營銷中國的戰略體係
第一節 國傢形象戰略與營銷戰略須有機統一
第二節 “東方文化代錶”是旅遊營銷中國的靈魂
第三節 旅遊營銷中國手段要有創新意識
創新是旅遊營銷中國的生命綫
要大力扶持“民間力量”
第四節 旅遊營銷中國“功課”必須內外兼修
紮實建立公平正義的“和諧社會”
普及“人人都是國傢形象”的公民意識
第五節 經濟危機下旅遊營銷中國之挑戰與機遇
· · · · · · (收起)