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出版者:Peachpit Press

作者:Scott McNulty

出品人:

页数:272

译者:

出版时间:2008-12-01

价格:USD 29.99

装帧:Paperback

isbn号码:9780321591937

丛书系列:

图书标签:

• wordpress
• WordPress
• 博客
• 内容营销
• 写作技巧
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• 用户体验
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• 流量增长
• 数字营销

书名：数字时代的创意写作与内容策略 引言：重塑你的信息传递方式 在这个信息爆炸的时代，文字的力量从未如此强大，但也从未如此容易被淹没。我们每天都在接收和发送海量数据，然而，真正能触动人心、引发思考、并最终促成行动的内容却凤毛麟角。《数字时代的创意写作与内容策略》不是一本关于特定平台操作的手册，而是一部深刻剖析现代叙事本质、内容生产逻辑与受众心理的综合指南。它旨在帮助你超越表面的技术操作，掌握构建持久影响力内容的核心艺术。本书将带你深入理解如何将你的想法转化为引人入胜的故事，如何利用结构和情感的力量，在喧嚣的网络世界中开辟一条清晰的沟通路径。 第一部分：重塑思维：内容创作的哲学基础 第一章：从信息到意义：理解叙事的核心驱动力 内容创作的本质并非堆砌事实，而是构建意义。本章将探讨叙事的普遍性及其在人类认知中的核心地位。我们将深入分析“为什么人们会记住故事，而不是数据点”，并引入“意义层级模型”，帮助作者识别并提升其内容的深度。我们将考察神话结构、英雄之旅等经典叙事框架，并展示如何在当代语境中，以非线性的方式巧妙地运用这些框架。重点将放在“同理心的设计”——即如何预见并回应受众的潜在需求、恐惧和渴望，从而建立深层的情感联结。这不是关于讲什么故事，而是关于如何通过故事将你所拥有的知识转化为受众可以内化的经验。 第二章：受众心理学：解码阅读者的潜意识 成功的写作，是与读者进行一场双向的、高频的对话。本章将专注于深度剖析目标受众的心理图谱。我们将超越简单的“人口统计学”分析，转而关注“心理画像”：他们的注意力阈值、信息处理习惯、以及他们对权威、可信度和新颖性的内在需求。通过引入“认知负荷理论”，我们将指导读者如何设计内容节奏，避免信息过载。此外，本章还会详细阐述“期望管理”的艺术——如何在开篇即设定精确的阅读预期，并确保后续内容能够持续满足甚至超越这些预期，从而建立读者对你的内容源的忠诚度。 第三章：清晰的结构：逻辑的骨架与情感的血肉 缺乏结构的内容如同散落的珍珠，难以串联成项链。本章聚焦于如何构建具有内在逻辑张力的内容框架。我们将探讨“倒金字塔结构”在不同媒介中的适用性，并引入“网状结构”的概念，用于处理复杂、多维度的主题。重点将放在论证的严密性、过渡句的粘合作用，以及如何利用“悬念/解决”的循环来引导读者流畅地通过整个文本。我们将详细拆解如何使用明确的“路线图”来增强读者的掌控感，确保读者在阅读过程中始终清楚自己身处何地，并将前往何方。 第二部分：精炼的技艺：文本打磨与风格确立 第四章：词汇的精准度：选择你的武器 在数字阅读环境中，每一个词语都承载着加倍的重量。本章将深入探讨词汇选择的艺术，区分“精确性”、“感染力”和“简洁性”之间的微妙平衡。我们将批判性地审视行话（Jargon）的使用，指导读者何时应拥抱专业术语以建立权威性，何时必须将其翻译成普遍易懂的语言。此外，本章还将提供一套系统的“精简原则”，教你如何像外科手术般剔除冗余的副词、空洞的形容词和被动语态，使文本更具动感和冲击力。 第五章：节奏与语调：声音的雕塑 内容的声音（Voice）是其最独特的指纹。本章旨在帮助作者发掘并固化其独特的内容语调。我们将分析不同的语调（如：权威的、鼓舞人心的、幽默的、审慎的）如何影响信息的接收效果。节奏的控制，即句子长度、段落划分和标点符号的运用，是决定阅读体验的关键。通过对“呼吸点”和“停顿”的精妙设计，你可以控制读者的阅读速度和情感投入程度，从而使文章读起来充满音乐感，而非枯燥的文字堆砌。 第六章：可视化叙事：超越文字的表达 在多媒体时代，纯粹的文本必须学会与其他形式的沟通工具协作。本章探讨了如何将文字信息与图表、信息图、视频片段有机结合。重点不在于学习制作这些工具，而在于理解“视觉暂停点”的设计原则。我们将指导你如何在恰当的时机引入视觉元素，以强化论点、简化复杂概念，并为阅读疲劳的读者提供视觉上的喘息空间。你将学会如何用文字来“引导”视觉，确保视觉辅助工具服务于核心信息，而非分散注意力。 第三部分：策略的部署：内容在生态系统中的定位 第七章：跨平台的内容适应性：媒介的语言 同样的内容，在不同的平台上需要不同的“皮肤”。本章将详细分析主流数字媒介的内在特性——从深度长文所需的沉浸感，到社交媒体微内容的即时冲击力。我们将引入“核心信息提炼矩阵”，指导作者如何从一个核心主题中，高效地衍生出适用于博客、邮件通讯、短视频脚本或播客大纲的定制化版本，确保信息在传播过程中保持一致的“灵魂”，但采用最适合接收环境的“身体”。 第八章：搜索引擎的逻辑与人类的渴望的交汇点 虽然本书不侧重于技术SEO，但理解搜索引擎如何“阅读”内容至关重要。本章将探讨如何将关键词的策略性嵌入，与高质量的、以人为本的叙事完美融合。我们将讨论“意图匹配”的重要性——搜索引擎不仅仅是匹配词语，它更在匹配用户的“解决问题的意图”。我们将指导你如何通过提供真正有价值、结构清晰的回答，自然地满足搜索引擎的要求，从而避免为了排名而牺牲阅读体验。 第九章：构建持续的信任：长期内容生态的维护 一次性的爆款内容是偶然，持续的、被信赖的内容流是策略。本章探讨了内容“可信度”的长期建设。我们将分析“透明度”、“一致性和知识的迭代更新”如何共同构筑作者的权威形象。此外，我们将讨论如何设计“内容漏斗”——将初次接触的读者，通过一系列精心设计的后续内容（如深度报告、案例分析或互动问答），逐步引导至更深的参与层次，最终将阅读者转化为坚定的倡导者。 结论：超越工具，专注于本质 《数字时代的创意写作与内容策略》的最终目标，是解放作者的思维，使其专注于信息传递的最高效路径。我们相信，无论技术如何迭代，真正优秀的写作——那些既有清晰的结构、精炼的语言，又能触及人类核心经验的故事——永远是数字世界中最稀缺的资源。掌握本书所教授的原则，你将不再是追逐算法的写作者，而是能够创造持久价值的内容架构师。

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这本书为我提供了一种全新的视角来审视我的WordPress博客。我过去一直认为，只要内容好，读者自然就会来。然而，这本书让我深刻认识到，一个“好”的博客，远不止于内容的本身，更在于它如何被呈现，如何被传播，以及如何与读者建立连接。作者在书中关于“博客推广”的部分，给我带来了巨大的启发。我过去总是孤军奋战，默默地写文章，期望着有人能够偶然发现我的博客。但这本书让我明白了，主动出击的重要性。他详细介绍了如何利用社交媒体、搜索引擎优化、邮件列表等多种渠道来推广我的博客，并提供了许多切实可行的操作指南。我尝试了书中关于“如何撰写吸引人的社交媒体分享文案”的技巧，并且开始定期发送邮件通讯，让我的读者能够第一时间了解到我的最新文章。令我惊喜的是，我的博客流量和互动率都出现了显著的提升。此外，书中关于“如何从读者互动中汲取灵感”的论述，也让我看到了与读者建立更深层次联系的可能性。我开始更加积极地回复读者的评论，并鼓励他们提出自己的想法和建议。这种与读者之间的互动，不仅让我感受到了被认可，更让我能够不断地改进我的博客内容，使其更贴近读者的需求。这本书让我明白，搭建一个成功的WordPress博客，是一个持续学习、不断优化的过程，而它所提供的知识和工具，正是引领我走向成功的关键。

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在我眼中，这本书不仅仅是一本关于WordPress的书，更是一本关于“如何通过互联网表达自己并与世界连接”的宝典。我一直以来都梦想着有一个属于自己的平台，能够分享我的知识、我的观点、我的热情，但总觉得技术门槛太高，望而却步。直到我读了这本书，我才意识到，WordPress并没有那么可怕。作者以一种极其亲切且富有启发性的方式，将原本可能枯燥的技术性内容，转化成了仿佛与一位经验丰富的导师促膝长谈的体验。我尤其欣赏作者在探讨WordPress技术细节时，并没有止步于“如何操作”，而是深入挖掘了“为何要这样做”。比如，当他讨论到主题选择时，不仅仅是罗列了几款流行主题的功能，更是深入分析了不同主题的哲学理念，它们如何影响读者的阅读体验，以及如何通过选择一个能够真正传达博主声音的主题，来建立起与读者之间独特的情感连接。书中对于响应式设计和移动端优化的阐述，更是让我这个非技术背景的读者都茅塞顿开，明白了为何一个在电脑上看起来精美的网站，在手机上却显得杂乱无章，以及如何通过作者提供的实用技巧，让我的博客在任何设备上都呈现出最佳状态。此外，他对内容组织和信息架构的讲解，也让我受益匪浅。我过去常常陷入“想到什么就写什么”的误区，导致博客内容零散，读者难以找到他们真正感兴趣的信息。而这本书教会了我如何构建一个逻辑清晰、易于导航的内容体系，让读者能够顺畅地探索我的博客，发现更多有价值的内容。书中的案例分析也十分到位，通过具体事例，我能更直观地理解作者提出的概念，并将其运用到自己的博客实践中。总而言之，这本书不仅仅是一本操作指南，更是一本关于如何用WordPress搭建一个真正吸引人、留住人的数字空间的思想宝典。它点燃了我对博客创作的热情，让我对未来的博客发展充满了信心和期待。

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这本书带给我一种前所未有的掌控感。作为一名对技术一知半解的博主，我过去总是依赖他人来处理我的WordPress网站，感觉自己就像一个寄居者，对自己的“家”缺乏真正的了解和控制。但这本书，就像一位耐心细致的老师，一点一点地揭开了WordPress的神秘面纱，让我从一个“被动接受者”变成了“主动掌控者”。我尤其欣赏作者在讲解WordPress的后台管理界面时的细致入微。他没有简单地列出各个菜单项的功能，而是结合实际应用场景，解释了每个选项背后的逻辑和作用。例如，在讨论如何编辑页面和文章时，他不仅介绍了核心的编辑器功能，还深入讲解了如何使用“区块编辑器”来创建更复杂、更具视觉吸引力的布局，这对我来说是一个巨大的突破。我一直苦于无法将我的想法在博客中完美呈现，但学会了区块编辑器的使用后，我发现我可以自由地组合文本、图片、视频、嵌入式内容，甚至创建自定义的CTA（行动号召）按钮，让我的博客不仅仅是一个信息发布平台，更是一个能够与读者进行有效互动的空间。此外，书中关于主题和插件的定制化设置，也让我受益匪浅。我不再满足于现成的主题样式，而是学会了如何通过简单的CSS调整，甚至利用插件的功能，来微调网站的视觉风格，使其更符合我的个人品牌定位。这种能够“塑造”自己博客的能力，让我感到无比的满足和自信。

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这本书简直是一本“博客修炼手册”。它不仅仅是关于WordPress的技术操作，更是关于如何成为一个真正能够与读者对话、吸引读者、留住读者的博主。我一直认为，写博客是一件很个人的事情，但这本书让我看到了“社区”的力量。作者在书中关于“如何建立你的博客读者社群”的部分，给我带来了前所未有的启发。他不仅仅是告诉你创建论坛或群组，更是深入探讨了如何通过优质内容、积极互动、用户生成内容等方式，来培养一个忠诚且活跃的读者社群。我开始尝试在我的博客中设置评论区，并积极回应读者的留言，分享他们的观点。我甚至还尝试了举办一些线上活动，鼓励读者参与讨论和分享。令我惊喜的是，我的博客评论区变得越来越热闹，读者之间也开始互相交流和学习。这种社群的氛围，不仅让我的博客更有生命力，也让我感受到了前所未有的成就感。此外，书中关于“如何从博客中获得持续的价值”的讨论，也让我看到了将兴趣转化为事业的可能性。作者并没有鼓吹一夜暴富的神话，而是脚踏实地地介绍了各种可持续的盈利模式，并提供了如何在博客早期就为未来盈利打下基础的建议。我开始认真思考我的博客定位，并尝试在内容中融入一些我擅长的产品或服务的推荐，并看到了初步的成效。这本书让我明白，搭建一个成功的WordPress博客，是一个集技术、内容、营销和社群运营于一体的综合性工程，而它提供的知识和方法，正是引领我走向成功的指明灯。

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我必须说，这本书是迄今为止我读过的关于“内容创作”和“技术实现”结合得最完美的一本书。我一直认为，拥有一个网站仅仅是第一步，如何让这个网站真正“活起来”，吸引读者，并最终实现博主的价值，才是真正的挑战。这本书恰恰解决了我的这个痛点。作者在讨论WordPress的搭建时，并没有止步于技术细节，而是始终围绕着“如何让读者愿意读”这个核心目标。我尤其欣赏他对“用户体验”的深入剖析。他详细讲解了如何通过清晰的导航、合理的页面布局、优化的阅读体验（例如字体选择、行距调整等）来留住读者。这些看似微小的细节，却对读者的整体感受有着至关重要的影响。我尝试了书中关于“如何设计一个易于导航的菜单结构”的建议，并且重新审视了我的博客文章的排版，让信息更加清晰易读。此外，书中关于“如何将内容转化为引人入胜的故事”的章节，更是给了我巨大的启发。我过去常常只是罗列事实，而这本书教会了我如何通过引入情感、设置悬念、运用生动的语言来让我的文章更具吸引力。我也尝试了书中关于“如何利用图片和视频来丰富内容”的技巧，这些视觉元素的加入，让我的博客瞬间变得生动有趣起来。这本书让我明白，搭建一个成功的WordPress博客，既需要技术上的精益求精，更需要对读者心理和内容呈现方式的深刻理解。

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这本书最大的价值在于它能够激发你对“为什么”的思考，而不仅仅是“怎么做”。我曾经读过很多关于WordPress搭建的教程，它们通常会告诉你如何点击按钮，如何填写表格，但往往忽略了背后的原因。这本书则不同，它深入探讨了每一个操作背后对博客整体效果的影响。比如，在谈论到如何优化网站加载速度时，作者并没有简单地告诉你使用缓存插件，而是详细解释了为什么加载速度如此重要，它如何影响用户体验，进而影响SEO排名和转化率。他甚至列举了不同类型的优化手段，以及它们各自的优缺点。这让我不仅仅是机械地去执行操作，而是能够理解这些操作的战略意义，从而做出更明智的决策。关于用户体验的设计，这本书也给了我很多启发。我过去可能更关注内容的质量，而忽略了用户在浏览我的博客时的感受。书中关于导航设计、可读性、页面布局等方面的讲解，让我意识到了这些细节对留住读者至关重要。我开始重新审视我的博客，思考如何让读者更容易找到他们想要的信息，如何让他们在浏览过程中感到舒适和愉悦。这种从“内容为中心”到“用户为中心”的转变，是我在这本书中最大的收获之一。它让我明白，一个成功的博客，是对内容和用户体验的双重极致追求。

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读完这本书，我最大的感受就是“茅塞顿开”。我一直认为，写博客就是“写”，但这本书让我意识到，一个真正吸引人的博客，绝不仅仅是内容的堆砌，而是一个经过精心设计、充满智慧的“作品”。作者在关于内容策略的部分，给我带来了颠覆性的认识。他不再拘泥于“多写”或“写什么”，而是深入探讨了“如何写出读者真正渴望阅读的内容”。我过去常常陷入“自嗨”的创作模式，写了很多自己觉得有趣，但可能对读者来说并没有太大价值的东西。这本书通过分析目标读者群体，理解他们的需求和痛点，并据此来定制内容，让我看到了全新的方向。比如，关于如何进行读者调研，如何从评论区和社交媒体中挖掘读者感兴趣的话题，这些都为我提供了切实可行的指导。更重要的是，书中对于如何将枯燥的信息转化为引人入胜的故事，以及如何运用视觉元素来增强内容的吸引力，都给出了非常具体的建议。我尝试了书中关于使用图片和视频来丰富文章的技巧，效果确实出奇地好，读者的停留时间和互动率都有了明显的提升。此外，作者在关于博客盈利模式的讨论，也让我看到了将兴趣转化为收入的可能性。他并没有鼓吹快速致富的神话，而是脚踏实地地分析了不同盈利方式的优劣，并提供了如何在博客早期就为未来盈利打下基础的建议。这本书让我明白，一个成功的博客，需要技术、内容、营销和商业思维的有机结合。

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这本书简直就是为我量身定制的！我一直想建立一个属于自己的WordPress博客，但每次打开后台，面对那些密密麻麻的选项和设置，都感到无从下手，甚至有些畏惧。然而，这本书的出现彻底改变了我的看法。作者以一种极其友善且循序渐进的方式，将WordPress的功能分解开来，每一个步骤都解释得清清楚楚，仿佛手里拿着的是一本针对初学者的“魔法手册”。我最喜欢的部分是关于插件的选择和使用。过去我总是盲目地安装各种插件，结果导致网站速度变慢，功能混乱。但这本书教会了我如何根据博客的目标和需求，有选择性地安装最核心、最高效的插件，并且详细介绍了每一个关键插件的作用和最佳实践。例如，关于SEO优化的插件，作者不仅解释了如何安装，更深入地剖析了每个设置项的含义，以及它们如何影响我的博客在搜索引擎中的排名。这让我明白了，SEO不仅仅是关键词堆砌，而是一个系统性的工程。此外，作者在讨论安全性方面的内容也让我感到非常安心。以往我总担心自己的博客会被黑客攻击，但书中提供的详尽的安全设置指南，以及如何定期备份和更新，让我能够有效地保护我的网站免受潜在威胁。我尤其赞赏他对用户体验的关注，书中提及的许多关于提升网站加载速度和优化图片大小的技巧，都直接且有效地解决了困扰我的技术难题，让我的博客在用户访问时能够提供流畅愉悦的体验。这本书的实用性毋庸置疑，它就像一位贴心的向导，一路引领我从零开始，最终搭建起一个我引以为傲的WordPress博客。

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这绝对是我近年来读过的关于博客建设最引人入胜的书籍之一。从一开始，作者就以一种极其亲切且富有启发性的方式，将原本可能枯燥的技术性内容，转化成了仿佛与一位经验丰富的导师促膝长谈的体验。我尤其欣赏作者在探讨WordPress技术细节时，并没有止步于“如何操作”，而是深入挖掘了“为何要这样做”。比如，当他讨论到主题选择时，不仅仅是罗列了几款流行主题的功能，更是深入分析了不同主题的哲学理念，它们如何影响读者的阅读体验，以及如何通过选择一个能够真正传达博主声音的主题，来建立起与读者之间独特的情感连接。书中对于响应式设计和移动端优化的阐述，更是让我这个非技术背景的读者都茅塞顿开，明白了为何一个在电脑上看起来精美的网站，在手机上却显得杂乱无章，以及如何通过作者提供的实用技巧，让我的博客在任何设备上都呈现出最佳状态。此外，他对内容组织和信息架构的讲解，也让我受益匪浅。我过去常常陷入“想到什么就写什么”的误区，导致博客内容零散，读者难以找到他们真正感兴趣的信息。而这本书教会了我如何构建一个逻辑清晰、易于导航的内容体系，让读者能够顺畅地探索我的博客，发现更多有价值的内容。书中的案例分析也十分到位，通过具体事例，我能更直观地理解作者提出的概念，并将其运用到自己的博客实践中。总而言之，这本书不仅仅是一本操作指南，更是一本关于如何用WordPress搭建一个真正吸引人、留住人的数字空间的思想宝典。它点燃了我对博客创作的热情，让我对未来的博客发展充满了信心和期待。

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这本书就像一位经验丰富的“博客教练”，它不仅教会了我“怎么打”，还教我“为什么这么打”，甚至“如何打得更好”。我一直对WordPress的后台感到有些陌生，总觉得它是一个庞大而复杂的系统，自己难以驾驭。但这本书以一种极其友好的方式，将WordPress的核心概念和功能拆解开来，让我能够逐步理解和掌握。我特别喜欢书中关于“内容为王”的深度解析。它不仅仅强调了高质量内容的重要性，更深入地探讨了如何创作能够引起读者共鸣、解决读者痛点的内容。作者通过分析不同类型的博客文章，比如教程类、评论类、故事类等，详细讲解了它们各自的写作技巧和内容组织方式。我尝试了书中关于“如何提炼文章主旨”和“如何设计吸引人的标题”的建议，发现读者对文章的反应明显更积极。此外，书中关于如何利用WordPress来优化SEO的部分，也为我打开了新世界的大门。我过去对SEO一窍不通，但这本书通过生动的案例和清晰的步骤，让我明白了如何通过关键词研究、元描述优化、内部链接建设等方式，来提升我的博客在搜索引擎中的可见度。我开始更有针对性地创作内容，并看到了我的博客流量在稳步增长。这本书让我不再对WordPress感到畏惧，而是充满了探索和创造的动力。

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