《現代廣告設計概論》正是基於以上的理念編寫的，試圖將廣告設計的“學”與“術”盡量融閤起來。“學”的內容是力求使讀者掌握進行廣告設計所必須的基本基礎知識和理論，讓讀者瞭解廣告設計所處的係統性、整體性的廣告運作環境，學會從廣告傳播的角度考慮和審視廣告設計活動。“術”的部分則將廣告設計的基本方法、手段以概括簡練、形象生動的方式傳達給讀者，幫助讀者在短時間內掌握廣告設計的技能，同時對於當代廣告設計中的某些新穎的話題也進行瞭討論和分析。《現代廣告設計概論》既可以作為廣告專業學生的教材，也可以作為廣告從業人員提升廣告設計水平的參考圖書。
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