《市场营销学》系统介绍了市场营销理论的基本框架和内容,详细阐述了市场营销学的最新理论及其发展实践。全书共分11章,主要内容包括市场营销概述,营销理论,企业营销环境,市场细分,目标市场与市场定位,产品策略,品牌与包装策略,价格策略,渠道策略,促销策略,市场营销组织、执行与控制。每章增加了知识目标、能力目标、案例分析、小思考、复习思考题等内容,使各章内容的系统性更加突出。本教材既注重了理论的系统性和规范性,又突出了实用性和灵活性。
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