品牌学案例教程 在线电子书 图书标签: 商业
发表于2024-11-28
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《品牌学案例教程》是一部系统、全面介绍品牌学理论体系和实务运作的教材。首先从理论上勾勒了品牌学发展的基本脉络;其次较为详尽地介绍了品牌运作的技巧、方法;其三辅以大量经典案例与理论进行对接。作者以品牌概述、品牌营销、品牌传播及品牌管理四个部分来统领全书的框架结构。从品牌的概念和历史入手,对品牌的内涵、外延及品牌的发展历程进行了界定和分析;在此基础上,对品牌定位、品牌命名、品牌形象塑造、品牌延伸、品牌组合与扩张等品牌营销问题进行了深入探讨;《品牌学案例教程》还重点分析了品牌传播的方法和技巧,介绍了常用的传统品牌传播形式及互联网背景下品牌传播的新路径;最后对品牌管理体系及评估体系进行了系统描述。全书体系完整,体例新颖,结构严谨,层次分明,每一章先在专业导航中进行理论引领,然后紧扣理论命题导入经典案例进行深入解读,使理论与实践得到较为完美的结合。《品牌学案例教程》是广告、公关、营销、管理专业师生必备的教材。
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