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广告的性别再现

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彭小华 编 作者
译者
2009-5 出版日期
156 页数
22.00元 价格
丛书系列
9787561442951 图书编码

广告的性别再现 在线电子书 图书标签: 女性主义  性别差异  广告   


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发表于2024-11-27


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广告的性别再现 在线电子书 用户评价

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作为广告性别研究的入门书,在价值取向方面有相当一部分不敢苟同,但文献综述和实证研究还是有参考意义的。

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133页,最后三行。“除了文化之外,性别一定还有更根本的决定力量——那就是自然的法则......性别关系巧和分工才这样根深蒂固......”,如果不是为了给广告辩护,这个想法,于我而言也太可怕了。隐隐约约地归因于性别原罪......

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作为广告性别研究的入门书,在价值取向方面有相当一部分不敢苟同,但文献综述和实证研究还是有参考意义的。

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女权主义者必读

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133页,最后三行。“除了文化之外,性别一定还有更根本的决定力量——那就是自然的法则......性别关系巧和分工才这样根深蒂固......”,如果不是为了给广告辩护,这个想法,于我而言也太可怕了。隐隐约约地归因于性别原罪......

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广告的性别再现 在线电子书 图书描述

《广告的性别再现》梳理了作为广告性别再现研究主要理论话语的女性主义,并呈现了女性主义广告性别解读的理论前见、理论假设、研究方法和解读结论。由于笔者本人作为女性和作为广告解读者、广告创作和发布及媒体实务研究者的经验,与女性主义的解读结论大相径庭,从而开始了自己的广告性别再现研究,提出了自己的理论创见、理论假设、解读方法并得出了与女性主义迥异的解读结论。大量的广告再现和指涉女性性别。出现在广告中的常常是年轻、美丽、性感的女性,其活动则常常是购买和消费,出现的场所中家庭占了相当大的比重,近几年这一现象虽然有所改观,但女性在广告中的角色仍然以所谓辅助性、家庭中的服务性、照顾性状态居多。这些都是广告一直为女性主义诟病的地方。但是,虽然广招批判,广告却依然以一以贯之的方式再现性别和性别关系。

消费时代带来了物质的丰富和生活的便利,但是消费文化和广告文化却屡遭诟病。批判者认为消费文化和广告文化把人定义为物质、金钱、享受、娱乐的动物。他们的批判构成了影响巨大的系统的理论话语。《广告的性别再现》也对此进行了梳理,并提出了自己的看法。

笔者与消费文化和广告文化批判者对消费、消费者、消费文化和广告读者、创作者、发布者和广告文化的基本体认、理论预设和思考方式不同,视野和态度也不相同,看到的景观自然是大不一样。

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广告的性别再现 在线电子书 读后感

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