《奥运会营销策略》从奥运会营销的历史人手，全面分析国际奥委会以及奥运会组委会的营销策略，同时分析了企业在奥运会营销中所扮演的角色，为以后大型体育赛事的营销活动提供理论依据。现代奥运会的市场营销活动可以追溯到1896年第一届雅典奥运会。此后的历届奥运会，我们总能找到营销活动的足迹：1900年巴黎，组委会在3天时间内出售了价值100万美元的门票；1912年斯德哥尔摩，瑞典的10家公司购买了拍照和出售纪念品的独家权利……2000年悉尼，奥组委完成了4亿9200万美元的国内市场赞助方案；2004年雅典，是迄今为止在最小的国家举办的奥运会，奥组委提前两年完成了预定赞助目标；2008年北京，TOP赞助金提高到6500万至1亿美元。
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