廣告策劃 pdf epub mobi txt 電子書下載2025

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第一章廣告策劃概述第一節策劃的曆史淵源第二節廣告策劃的概念與作用第三節廣告策劃內容第四節廣告策劃的類型與原則第二章廣告策劃的理論依據第一節廣告策劃中的思維方法第二節廣告策劃與傳播學原理第三節廣告策劃與市場學原理第四節廣告策劃與消費者行為第五節廣告策劃與文化觀念第六節廣告策劃與整閤營銷傳播第三章産品認識與定位第一節産品認識第二節産品分析第三節産品定位第四節廣告定位策略第四章市場調查與分析第一節市場調查的一般方法第二節廣告市場調查第三節廣告市場分析第五章廣告創意第一節廣告創意第二節幾種經典創意法第三節廣告創意核心過程第四節核心創意的執行者——創意小組第五節幾種常見廣告類型的創作第六章廣告戰略策劃第一節廣告戰略策劃概述第二節廣告目標策劃第三節廣告戰略設計第四節廣告預算策劃第七章廣告策略策劃第一節廣告錶現策略第二節廣告推進策略第三節廣告實施策略第八章廣告媒體策劃第一節廣告媒體概說第二節傳播媒體的發展第三節媒體的功能——有關大眾媒體的理論第四節廣告媒介策略第五節媒介策略製訂第六節媒介廣告價值評估第九章廣告文案的創意與策劃第一節廣告文案概述第二節廣告文案的內容第三節廣告文案主題創意第四節主題創意的方法第五節廣告文案語言創意第十章廣告預算策劃第一節廣告預算策劃的作用第二節廣告預算的分類第三節廣告預算策劃第四節廣告預算的方法第五節廣告預算的管理第十一章廣告策劃效果評估第一節廣告策劃效果評估的內容第二節廣告策劃效果評估的標準第二節廣告效果評估的方法第十二章廣告策劃書第一節廣告提案第二節廣告策劃書實施第三節廣告策劃方案評價參考文獻後記
· · · · · · (收起)

出版者:中南大學

作者:馬春輝|主編

出品人:

頁數:272

译者:

出版時間:2009-6

價格:35.00元

裝幀:

isbn號碼:9787811058574

叢書系列:

圖書標籤:

課本
教材
當當讀書
廣告學
0112_(3)策劃

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《廣告策劃》主要內容包括：在中國大學的體係裏具有無可爭辯的神聖性。因為，教材具有知識的傳統譜係，有問題的標準答案，有權威的操作規程。專業建設的主要工程就是建設教材體係。而我講授廣告學多年，深知在廣告學領域中，教材必得與時俱進替代更換。這個産業領域進展太快，經驗和案例的積纍十分豐富，而廣告學的各個知識領域幾乎每隔幾年就有一個大幅度的變化。