具体描述
《广播电视广告》讲述了：深圳大学的广告学专业，是国内高校中开办得比较早的本科专业。在课程建设和培养模式上做过不少探索，取得了一些经验。早期大量的广告学教学材料，除了吸收唐忠朴先生主持编译的部分资料以外，大多就近取自港台出版物。后来有一些教师陆续出版过《现代广告营销》、《广告学》、《广告创意学》、《广告案例》、《广告效果测定》等教材。最近这几年，广告专业的教学改革有更加深入的推进。专业方向分为策略和设计两个主要分支，必修课程形成通识教育和专业教育协调搭配、分层递进的结构，实践教学平台大力投入，形成了课程实践、社会实践、专业实践、创新实践、毕业设计等五位一体的实践教学体系，教学方式开始打通市场、传媒、创意表现三个维度，准许学生大幅度跨系跨专业选修，在学生中积极鼓励创建各类工作室，与日本电通等跨国广告公司开展比较深入的交流与合作，与深圳市工商局合作，开创国内大城市数字化全方位广告监测中心，如是等等。这几年，广告专业的师资队伍也发生了很大的变化，一批学有所长的新人成为广告专业的教学骨干力量。他们一边进入广告业界前沿，吸收新的经验，一边将新的知识、新的视角带入广告教学和研究之牛。在此基础上，深圳大学传播学院广告系制定了“广告学特色专业系列教材”编写计划。在中南大学出版社的大力支持下，这套教材得以完成出版。我们期望，新的教材能够整合新的教学经验和新的知识发展，对于当今广告专业人才培养起到推动作用，同时，也作为我们自己发展和成长的一串足迹，接受我们的学生和读者的检验。
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用户评价
说实话，我对这类偏向理论框架的书籍通常会保持一定的距离感，因为它们往往晦涩难懂，读起来像是在啃石头。但这本书的语言风格却出乎意料地富有感染力，充满了知识分子的热情和对现实的批判精神。它不谈空泛的未来畅想，而是紧密结合当下发生的社会事件和技术更迭，进行冷静而犀利的剖析。特别是关于“信息权力”的分配这一议题，作者的论述非常有力，指出了在技术民主化的表象下，新的权力中心是如何悄然形成的。书中对“算法偏见”的揭示，并非是简单的技术指责，而是将其置于社会结构和资本逻辑的大背景下进行审视，这种深度剖析极具震撼力。我常常被作者那种“穿透迷雾看本质”的洞察力所折服。这本书的阅读体验是沉浸式的，它不仅提供了知识，更重要的是，它培养了一种持续质疑、不断深究的批判性思维习惯，这对于任何一个身处信息时代的人来说，都是最宝贵的收获。
评分拿到这本书时，我主要想找一些关于内容生产流程和创意策略的实用技巧，但这本书带给我的远不止这些“干货”。它的叙事风格非常流畅自然，像是与一位经验丰富的前辈进行的深度对话，而不是生硬的理论灌输。我特别喜欢其中关于“叙事伦理”的那几个章节，作者没有简单地给出“应该做什么”或“不应该做什么”的清单，而是通过一系列引人入胜的案例分析，引导读者去体会每一个创作决策背后的道德重量。比如，在处理社会议题时，如何平衡新闻的客观性和情感的触达力，这其中的微妙尺度，书中通过详尽的对比分析展示得淋漓尽致。此外，书中对“受众主体性”的强调也让我深受触动。它不再把受众视为被动接收信息的容器，而是积极的意义建构者。这种对受众能动性的尊重，直接影响了我后续在任何信息接触点上进行反馈和解读的方式。总而言之，这是一本能提升人文素养和职业道德的佳作，它的价值在于塑造读者的思维方式，而非仅仅提供技巧。
评分这本书简直是打开了我对媒介传播理解的一扇新窗户，尽管我原本以为自己对这个领域已经相当熟悉了。首先，它在理论框架的构建上非常扎实，没有那种浮于表面的口号式论述，而是深入到传播学核心概念与媒介技术演进的交叉点。我特别欣赏作者在论述“注意力经济”时所采用的跨学科视角，将心理学、经济学原理巧妙地融入到对当前信息洪流中个体心智资源争夺战的分析中。书中对不同传播模型的历史演变进行了细致的梳理，比如从早期的线性模型到后来的互动模型，每一步的转变都清晰地指向了技术进步和社会需求的牵引力。特别是关于“沉默的螺旋”在数字时代变异性的探讨，提供了非常新颖且发人深省的见解，让我开始重新审视社交媒体上信息茧房的形成机制。阅读过程中，我多次停下来，思考现实生活中的案例与书中的模型是如何印证或反驳的。这本书不是那种读完就扔的工具书，它更像是一本思想的引路者，让你学会用更深邃、更结构化的方式去观察我们所处的媒介环境。它的学术深度和广度，远远超出了我对一本入门或进阶读物的预期。
评分我是在一个寻求行业突破的节点上接触到这本书的，当时正处于一种思维僵化的状态，总是在旧有的框架里打转。这本书的最大贡献在于，它彻底“打破”了我对传统媒介界限的固有认知。它没有将“广播”和“电视”视为两个孤立的技术载体，而是将其置于一个统一的、不断融合与分化的“频谱”概念之下进行考察。这种宏大的视野让我意识到，我们讨论的很多问题，根源在于底层技术逻辑的共同演化。书中对“跨平台叙事”的探讨尤为精彩，它超越了简单的“多渠道发布”概念，深入到如何设计一个能够适应不同接收终端、同时保持核心情感张力的内容架构。阅读过程中，我一直在脑海中构建自己的案例模型，尝试用书中的理论去解构那些我认为成功的跨界项目。这种高度的互动性和实践指导性，让我觉得这本书的每一页都充满了“可操作的洞察”，它确实帮我找到了突破现有工作瓶颈的新思路。
评分这本书的结构设计简直是教科书级别的典范，逻辑推演层层递进，让人在阅读时几乎没有迷失方向的感觉。从宏观的媒介生态变迁，到微观的符号学解析，过渡得极为平滑。我发现它在处理复杂概念时，善于运用形象的比喻和简明的图表，这对于我这种需要快速理解核心逻辑的读者来说，简直是福音。例如，书中用“文化库存”来描述媒介内容资产的累积效应，这个概念非常直观地解释了为什么某些经典内容在不同时代总能焕发新的生命力。而且，作者在引用外部资料时表现出了极高的审慎性，所选取的都是经过时间检验的权威研究或最具代表性的业界实践，确保了观点的可靠性。唯一美中不足的是，前半部分涉及的历史回顾略显详尽，如果能将某些背景介绍的篇幅稍作精简，或许能更快地进入到核心的分析阶段。但瑕不掩 চরিত্রের，整体而言，这是一部兼顾了学术严谨性和阅读体验的优秀著作，非常适合作为系统学习的教材。
评分很用心的教科书。
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