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出版者:Butterworth-Heinemann

作者:Paul Baines

出品人:

页数:456

译者:

出版时间:2003-12-31

价格:USD 51.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780750657242

丛书系列:

图书标签:

公共关系
PR
传播学
媒体关系
危机管理
品牌建设
企业形象
沟通技巧
营销传播
社会责任

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具体描述

"Public Relations: Contemporary Issues and Techniques" offers a definitive guide to public relations management. It provides comprehensive analysis and explanation of a full range of modern PR techniques, spanning both inhouse and agency practice. The text has involved fundamental restructuring and updating of existing material and the incorporation of the new techniques and strategies, for instance: the use of multimedia techniques in PR; overseas media and the globalization of media communications; and, the latest case examples - notably New Labour's rebranding and media management since 1997, government PR during the 2001 war against Afghanistan, and the 2002 football World Cup. The book presents the core strategies for successful PR combining this with indepth advice on implementation and the everyday techniques that every PR person needs to grasp. With a range of new user-friendly textual features, the book's practical, how-to focus, wedded to firm theoretical analysis, makes it the ideal text for those studying for professionally accredited examinations such as the IPR, CAM and LCCI awards. It is also a useful aide-memoire for all practising PR professionals. It features transcripts of interviews with key individuals involved in Public Relations and offers a dedicated guide to the myriad strategies and techniques involved in PR today. It contains new material reflecting the impact of new technology and the globalisation of media communications.

这本图书《Public Relations》专注于帮助读者理解与应用公共关系这一学科，它通过系统化的内容为读者提供了一个全面的学习框架。这本书深入探讨了公共关系的定义、其在现代社会中的重要性以及不同类型的公共关系活动。作者不仅介绍了各类公共关系策略和工具，还详细分析了如何将这些理论有效地应用于实际工作场景中。内容丰富的部分包括对公共关系历史的发展历程进行梳理，从最初的新闻传播到如今多样化的公关实践，使读者全面了解该领域的演变。书中还详细描述了公共关系的关键概念，如媒体关系、危机管理和品牌建设，这些都是现代企业运作中不可或缺的部分。此外，《Public Relations》强调理论与实践的结合，提供了具体案例分析，帮助读者更好地理解抽象的概念，并从中提炼出可操作的策略。这不仅适用于市场营销和企业沟通的专业人士，也为学生、教育工作者以及对公共关系感兴趣的人们提供了宝贵的学习资源。书中的章节设计灵活，既适合理论学习，又包含实用指南，使得读者在阅读过程中能更加深入地理解每一个主题。作者还特别注重讲解不同场景下的公关技巧，例如如何处理媒体突发事件、如何制定有效的公关计划以及如何提升公众形象等。通过这些详细的探讨，读者可以更清晰地认识到公共关系在当今社会中的多面性与重要性。书中还特别强调了跨学科知识的融合，通过结合心理学、社会学和传播学等领域的理论，为读者提供了一套全方位的分析工具。这种综合性的视角有助于读者从多个角度思考问题，提升解决复杂公共关系问题的能力。此外，这本书还包括许多实用的建议和行动指南，帮助读者在实际工作中快速应用所学知识。例如，是如何评估公关活动的效果、如何与不同类型的媒体建立长期合作关系，以及如何利用社交媒体平台进行品牌传播等。这些细节让这本书不仅是一本理论著作，更是实用手册，能够直接服务于读者的职业发展和个人成长。总体而言，《Public Relations》通过详尽且条理清晰的内容，为读者打开了了解这一领域的大门。它不仅帮助他们理解公共关系的基本原则，还提供了具体的操作方法，使学习过程更具吸引力和实用性。这本书无疑是任何对公共关系感兴趣的人士必备的一部分，它将为未来的工作和生活带来巨大的价值。