《营销策划原理与案例》多层次、多角度、全方位地阐述了企业市场营销策划的基本原理、程序、方法,营销策划人员的能力和素质等内容。全书共选编了80多篇案例,强调时效性,编排不拘泥形式,增强了自学的趣味性和可读性。本教材注重一体化设计,既有文字主教材,又设计了CAT课什,方便学生自学、复习和教师开展教学活动。本教材可以作为成人高等继续教育的本科教材,也可作为行业培训教材,同时也适合有兴趣的一般读者阅读。
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