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出版者:ICHIBAAN BOOKS

作者:Dhairya

出品人:

页数:308

译者:

出版时间:2008-8

价格:120元

装帧:铜版纸彩色印(平装)

isbn号码:9788496309425

丛书系列:

图书标签:

• 包装
• POP
• 展示结构
• 零售
• 营销
• 设计
• 材料
• 结构工程
• 商业
• 视觉营销

《包装与POP陈列结构设计》 本书深入剖析了包装与POP（Point of Purchase，即销售点广告）陈列结构设计的核心原理、关键技术及创新实践。从材料选择、结构力学到视觉传达，本书提供了一个全面而系统的视角，旨在帮助读者掌握创造出既具功能性又富吸引力的包装与陈列方案。 第一部分：包装结构设计的基础与创新 本部分将从包装结构设计的最基本要素出发，逐步深入探讨其复杂性与无限可能。 基础构成与功能分析： 包装的基本职能： 保护性（抵御物理损伤、环境因素）、信息传递性（品牌、产品信息）、便利性（易于开启、携带、储存）、营销性（吸引消费者、提升品牌形象）。 结构要素解析： 包装结构并非仅仅是材料的堆砌，而是由一系列精心设计的要素组成，包括但不限于： 折叠纸盒结构： 常见的如天地盖、抽屉式、一体折叠式等，分析其折叠方式、咬合结构、稳定性与展开性。 瓦楞纸箱结构： 探讨不同类型的瓦楞纸（单瓦、双瓦、三瓦）、楞型（A, B, C, E, F等）对包装强度、缓冲性和印刷性的影响，以及箱体结构（如三片盒、邮件盒、异形盒）的设计要点。 吸塑包装结构： 了解其通过模具热塑成型，如何精确贴合产品，实现保护与展示的双重功能，以及不同类型的吸塑结构（如插卡式、对折式、一体式）。 桶型包装结构： 如纸桶、金属罐、塑料桶等，分析其圆形或方形体的结构特点、封口方式、承重能力以及易开启设计。 缓冲保护结构： 深入研究各种缓冲材料（如气泡膜、泡沫、纸浆模塑）的特性，以及如何通过结构设计（如内部隔板、悬挂式结构、嵌入式结构）最大化缓冲效果。 材料特性与结构匹配： 纸张与纸板： 各种纸张（铜版纸、牛皮纸、特种纸）和纸板（卡纸、灰板、蜂窝板）的克重、厚度、挺度、表面处理（涂布、覆膜、压纹）如何影响结构的可行性和表现力。 塑料材料： PET, PP, PS, PVC等不同塑料的韧性、硬度、透明度、耐化学性，以及它们在吸塑、注塑、吹塑成型中的应用。 金属材料： 铝、锡、钢等金属在罐体、瓶盖、容器中的应用，以及其加工工艺（冲压、卷边、焊接）对结构设计的影响。 复合材料： 多层材料的组合如何实现多种性能的兼顾，如食品包装中的复合膜。 结构力学与稳定性设计： 承重与抗压： 分析包装在堆叠、运输过程中承受的静态和动态压力，以及如何通过结构优化（如加强筋、支撑柱、角部加固）来提高其承载能力。 抗冲击与缓冲： 探讨碰撞、跌落等冲击力对包装的影响，以及如何利用材料弹性和结构变形来吸收能量，保护内容物。 防潮、防氧与密封： 分析包装结构的密封性设计，如何防止湿气、氧气、光线等外部环境因素对产品造成损害，以及封口方式（如热封、胶粘、机械锁紧）对整体性能的影响。 易开启与可回收性： 现代包装设计越来越重视用户体验和环保，探讨易撕口、易开启结构（如拉环、易开盖）的设计，以及如何设计易于拆解和回收的包装结构。 创新结构与前沿技术： 折纸艺术与几何结构： 借鉴折纸的折叠原理，创造出具有独特视觉效果和优异力学性能的包装结构，如折叠图案、立体造型。 可持续性包装结构： 探索使用可再生、可降解材料，以及设计易于重复利用或生物降解的包装结构，减少环境负担。 智能包装结构： 结合RFID、传感器等技术，设计具有防伪、溯源、温湿度监测等功能的智能包装结构。 一体化与模块化设计： 探索将包装与展示功能相结合，或者设计可组合、可扩展的包装模块，以适应不同的销售和展示需求。 3D打印在包装结构中的应用： 探讨3D打印技术如何实现复杂、定制化包装结构的快速原型制作和批量生产。 第二部分：POP陈列结构设计的艺术与策略 本部分聚焦于在销售终端环境中，如何通过创意的陈列结构吸引消费者目光，引导购买决策，并提升品牌影响力。 POP陈列的定位与目标： 销售终端的意义： 销售点是品牌与消费者直接沟通的关键触点，POP陈列是实现这一沟通的重要载体。 陈列目标： 吸引注意力、传递产品信息、突出产品优势、引导试用体验、促成购买行为、强化品牌形象。 目标受众分析： 了解不同消费者的购物习惯、偏好和心理，以及如何通过陈列设计触动他们的购买欲望。 POP陈列结构的核心要素： 视觉冲击力： 造型与形态： 创造独特、醒目的陈列造型，如人体工程学、几何图形、产品复刻等，使其在众多商品中脱颖而出。 色彩运用： 依据品牌VI（Visual Identity）和产品特性，运用色彩心理学原理，营造氛围，引导情绪。 灯光设计： 巧妙运用照明，突出产品细节，营造层次感和焦点，增强立体感和质感。 动态元素： 考虑引入转盘、摆动、升降等动态部件，增加趣味性和吸引力。 信息传达效率： 品牌标识： 醒目地展示品牌Logo和名称，强化品牌认知。 产品特点： 清晰、简洁地传达产品的核心卖点、功能或优势。 促销信息： 如价格、折扣、赠品等，以易于识别的方式呈现。 叙事性陈列： 通过场景化、故事化的陈列方式，让消费者产生情感共鸣。 功能性与便利性： 产品陈列方式： 如何以最佳角度、最佳高度展示产品，方便消费者查看和取用。 承载能力与稳定性： 确保陈列结构能够安全、稳固地承载产品，即使在人流密集的环境下也不易倾倒。 易于补货与维护： 设计便于工作人员进行产品补充和清洁的结构，降低运营成本。 空间利用率： 在有限的货架或地面空间内，最大化地陈列产品，提高坪效。 互动性与体验性： 试用区设计： 为消费者提供触摸、试用产品的空间和便利。 多媒体互动： 结合屏幕、音响等设备，提供更丰富的互动体验。 游戏化设计： 引入简单的互动游戏，增加顾客停留时间和趣味性。 不同类型POP陈列结构的设计： 落地陈列（Floor Stand Display）： 适用于较大空间的促销活动，如展架、堆头、主题岛柜。 货架陈列（Shelving Display）： 在标准货架上进行的优化陈列，如层板陈列、挂钩陈列、分组陈列。 柜台陈列（Counter Display/POS Display）： 放置在收银台、服务台附近，用于展示小件商品、冲动消费品或宣传品。 壁挂陈列（Wall Display）： 利用墙面空间进行产品展示，如挂板、海报架、产品展示柜。 特殊陈列： 如车辆展示架、模特道具、充气模型等，用于吸引眼球和营造特定氛围。 POP陈列结构的设计流程与考量： 市场调研与需求分析： 明确促销目标、产品特点、目标卖场环境和预算。 创意构思与草图绘制： 结合以上要素，进行头脑风暴，绘制初步的结构草图。 结构力学与材料选择： 评估结构的稳固性、承重能力，选择合适的材料（如纸板、塑料、金属、木材）及其加工工艺。 视觉设计与平面输出： 进行色彩、图形、文字的整体视觉设计，并考虑印刷、雕刻等输出工艺。 原型制作与测试： 制作模型，进行实际测试，检查结构合理性、安装便利性、承重能力和视觉效果。 生产制造与安装部署： 确定生产方案，并将陈列物部署到销售终端。 效果评估与优化： 监控陈列效果，收集反馈，为后续设计提供改进方向。 第三部分：整合与实践——包装与POP陈列结构的协同效应 本部分将探讨包装设计与POP陈列设计如何相互配合，形成强大的市场营销合力。 包装即陈列： 很多包装本身就可以作为一种独立的陈列单元，直接摆放在货架或柜台上，无需额外的陈列道具。 陈列支持包装： POP陈列结构可以为包装提供更好的展示平台，突出包装的特点和设计。 统一的品牌视觉语言： 包装和POP陈列应在色彩、字体、图形、造型等方面保持一致的品牌视觉语言，形成统一的品牌形象。 从产品到终端的完整体验： 包装是消费者首先接触到的产品形态，而POP陈列则是在销售终端营造的体验环境。两者协同，共同塑造消费者的品牌认知和购买意愿。 案例研究与最佳实践： 分析不同行业、不同品牌在包装与POP陈列结构设计上的成功案例，提炼可借鉴的经验和方法。 本书强调，优秀的包装与POP陈列结构设计不仅仅是技术层面的实现，更是对消费者心理、市场趋势和品牌策略的深刻理解与艺术化表达。通过本书的学习，读者将能够掌握从概念构思到落地实现的完整过程，创造出能够驱动销售、提升品牌价值的卓越设计。

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坦白讲，这本书给我的感受是极其“学术”且“保守”的。它的文字风格极其严谨，几乎没有冗余的形容词，像是在撰写一份技术规范报告。从内容结构上看，它似乎是按照学科的逻辑次序来组织材料的：先讲结构力学在包装中的应用，接着是图形设计的基础原则，然后是不同零售环境下的陈列规范。我特别关注了关于“可持续包装材料”的那一章，我希望能看到关于生物降解塑料、菌丝体包装等新材料的成本效益分析和实际应用障碍的深入探讨。书里提到了这些材料的重要性，但论述停留在“应该使用”的层面，缺乏对供应链、生产技术成熟度以及消费者真实接受度的定量分析。对于P.O.P.部分，它详细列举了各种展示架的尺寸标准和安全规范，这对于初入行的设计师来说或许是宝贵的参考，但对于寻求市场突破的战略人员而言，这些硬指标的价值有限。这本书更像是让你成为一个“合格的执行者”，而不是一个“富有远见的规划师”。我更希望看到作者能大胆预测未来五年内，实体零售空间将如何被数字化完全重塑，以及包装设计如何适应这种混合现实的消费场景。

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这本书的叙事方式有一种非常独特的节奏，它似乎完全不考虑读者的“耐心阈值”。每一章都以一个宏大的理论背景开篇，然后像剥洋葱一样，一层一层地深入到具体的技术规范中。这种结构对于系统学习者来说可能是福音，但对于时间紧张的专业人士来说，无疑是煎熬。我尝试从中寻找一些关于“成本控制”与“设计美学”平衡的实战经验。比如，如何用最经济的材料实现最高的“感知价值”（Perceived Value）。书中确实提到了预算考量，但往往只是作为一个限制条件被提及，而非作为创意的驱动力。我真正想知道的是，那些屡获大奖的创新包装，它们背后的“预算黑科技”是什么？是特殊的印刷工艺？还是供应链上的巧妙整合？这本书更倾向于描述“是什么”和“为什么重要”，但对于“如何做到省钱又出彩”的实际操作层面的“秘诀”，则守口如瓶。这让它在实用性上大打折扣，更像是一份高阶理论的“鸟瞰图”，而不是一张详细的“施工地图”。

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对于我来说，阅读一本专业书籍，最看重的是它能否激发我跳出舒适区的思考。这本《Package and P.o.p. Structures》在概念的广度上做得不错，几乎涵盖了从纸板到塑料成型，从货架到岛堆的所有基础知识点。然而，它在“跨界融合”方面的探索显得力不从心。例如，在讨论P.O.P.时，它几乎没有涉及社交媒体“打卡点”的设计标准，也没有探讨如何利用包装上的二维码或NFC标签，将实体体验无缝导流至数字营销活动。在如今，包装和陈列早已不再是孤立的实体存在，它们是全渠道营销漏斗中的关键触点。这本书的视野似乎还停留在传统零售的黄金时代。它的语言风格，虽然客观，但略显生硬，缺乏案例背后的“人情味”和“决策挣扎”。我希望读到设计者在面临不可抗力（如供应商突然中断供货，或法规突变）时，是如何灵活应变的。总的来说，这是一本优秀的参考资料库，但绝非一本能引领你洞察行业未来走向的“灯塔之书”。它教你如何完美地建造一座坚固的房子，却没告诉你外面的世界正在流行“移动社区”。

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这本《Package and P.o.p. Structures》的书，说实话，我抱着挺大的期望去读的，毕竟包装设计和零售终端陈列（P.O.P.）这个领域，在如今这个竞争激烈的市场环境下，显得尤为重要。我本以为能在这本书里看到一些非常前沿的、颠覆性的设计理念，或者至少是详尽的、可操作的案例分析。然而，读完之后，感觉有点意犹未在。它似乎更像是一本教科书式的综述，对基础概念的阐述非常扎实，比如材料的物理特性、不同包装结构的基本分类，以及陈列架设计中的一些经典布局原则，这些内容都写得非常清晰、条理分明。但是，对于如何将这些理论知识与瞬息万变的消费者心理和最新的电商趋势结合起来，深度挖掘还不够。我期待看到更多关于“体验经济”下，包装如何从一个保护容器转变为一个小型互动媒体的讨论，或者P.O.P.如何利用增强现实（AR）技术来吸引Z世代的关注。书中引用的案例也略显陈旧，大多是十年前的行业标杆，对于我们现在面临的环保压力、可持续性设计挑战，探讨得比较浅尝辄止。总的来说，它是一本合格的入门读物，能帮你打好基础，但如果你已经是行业老手，想从中找到能够立即应用到下一季产品线中的“灵感炸弹”，可能会感到一丝失望。它的价值在于体系构建，而非创新驱动。

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我是在一个周末的下午，泡着一杯浓郁的意式浓缩咖啡，试图一口气读完这本书的。这本书的排版和视觉呈现，说实话，拖了后腿。虽然内容是关于“视觉传达”的，但书本身的设计感却相当平庸，黑白插图居多，而且很多结构示意图显得模糊不清，让人不得不花时间去脑补三维空间的关系。在阅读过程中，我一直在寻找那种能让我拍案叫绝的“设计思维转换”的瞬间。比如，当我在研究一个模块化陈列系统时，我期待看到的是关于“快速迭代”和“库存优化”的紧密结合，但书里给出的解决方案更多是传统的木制或金属框架搭建，缺乏灵活卡扣或快速组装系统的设计细节。我对“用户旅程”在零售终端如何被包装和P.O.P.引导的叙述尤其不满意。它只是简单地提到了“视线引导”，但没有深入分析色彩心理学、光照设计对特定产品类别的转化率影响。它更像是一本停留在20世纪末的设计手册，对于当下移动设备主导的购物习惯，考虑得太少了。我希望看到更多关于“小屏幕展示”与“大卖场陈列”之间如何形成协同效应的策略。

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