广告方圆 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:

作者:王正在

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2012-1

价格:25.00元

装帧:

isbn号码:9787501162673

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 营销
• 传播
• 品牌
• 策略
• 文案
• 创意
• 媒介
• 市场
• 商业

《广告方圆》是一本探讨广告创意与策略的深度之作，其内容详实，角度新颖，旨在为广告从业者、市场营销人员乃至对广告感兴趣的读者提供一份全面而系统的学习指南。本书并非单纯的理论堆砌，而是将广告活动拆解为一系列可执行的环节，并辅以大量真实案例分析，深入剖析每个环节的关键要素和操作要领。 第一部分：广告的基石——洞察与策略 本书的开篇，便聚焦于广告活动的“源头活水”——深刻的市场洞察和精准的策略制定。作者认为，任何成功的广告都离不开对消费者、市场和竞争环境的透彻理解。 消费者洞察： 读者将学习如何剥开消费者行为的层层外衣，挖掘其深层的需求、动机、价值观和痛点。从定性研究（如焦点小组、深度访谈）到定量研究（如问卷调查、数据分析），本书详细阐述了各种洞察方法，并指导读者如何将这些零散的信息转化为 actionable insights。它会教你如何构建用户画像，理解不同代际、不同圈层的消费者特点，以及如何捕捉那些尚未被满足的潜在需求。 市场分析： 宏观经济环境、行业趋势、技术发展对广告的影响不容忽视。本书将带领读者学习如何运用 PESTEL 分析等工具，全面审视影响广告的外部因素。同时，对目标市场的界定、细分与选择，以及竞争对手的分析，也是本部分的重要内容。读者将学习如何评估市场潜力，识别竞争优势与劣势，为广告策略的制定奠定坚实基础。 策略制定： 在充分的市场洞察和分析之后，本书将指导读者如何将这些洞察转化为具体的广告目标和策略。这包括了品牌定位的梳理、传播信息的提炼、目标受众的明确，以及选择最适合的媒体渠道和传播方式。本书强调的是“目标驱动”的策略思维，即每一项广告活动都应围绕清晰可衡量的目标展开，并围绕这些目标进行资源配置和执行。 第二部分：创意的火花——概念与执行 拥有了坚实的策略基础，接下来便是让广告“活”起来的创意环节。本书将创意视为连接策略与消费者的桥梁，强调创意不仅要有“点子”，更要有“执行力”。 创意构思： 本部分将深入探讨广告创意的产生过程。从头脑风暴的技巧、联想法的运用，到故事叙述的魅力、情感连接的构建，本书提供了多种激发创意的方法。它会教你如何从一个简单的产品特性中挖掘出引人入胜的卖点，如何用幽默、情感、戏剧性等多种手法来触动消费者。本书特别强调了“以小见大”的创意哲学，即如何在有限的资源和时间内，创造出具有最大传播效应的内容。 创意评估与优化： 创意并非一蹴而就，需要经过反复的评估和打磨。本书将介绍如何从相关性、独特性、可行性、记忆点等多个维度来评估一个广告创意的优劣，并指导读者如何根据反馈意见对创意进行迭代和优化，使其更贴合目标受众，更能传递品牌信息。 内容形式与媒介选择： 创意需要通过合适的载体来呈现。本书将详细介绍各种广告内容形式，包括电视广告、平面广告、数字广告（如社交媒体内容、短视频、信息流广告）、公关活动、体验式营销等。同时，对于不同媒介的特性、受众构成以及如何根据策略和创意选择最合适的媒介组合，也将进行深入的讲解。 第三部分：传播的艺术——投放与效果 再好的创意，也需要通过有效的传播才能触达目标受众，并最终达成广告目标。本部分将聚焦于广告的落地执行和效果衡量。 媒体计划与投放： 如何将广告预算最有效地分配到各个媒体渠道？本书将讲解媒体计划的制定原则，包括目标受众的媒体接触习惯分析、媒体投放的时间安排、频率和强度等。同时，对不同媒体的投放特点、成本效益以及如何进行媒介谈判，也将提供实用的指导。 整合营销传播： 在信息爆炸的时代，单一的广告形式已难以满足需求。本书将强调整合营销传播（IMC）的重要性，以及如何将广告与其他营销传播活动（如公关、直销、促销、口碑营销等）协同运作，形成强大的传播合力。 效果衡量与优化： 广告的投入产出比是衡量其价值的关键。本书将介绍多种广告效果评估方法，包括品牌知名度、美誉度、购买意向、销售转化率等关键指标的衡量。更重要的是，它会指导读者如何根据广告投放后的效果数据，对广告策略、创意和投放进行持续的优化，实现广告活动的闭环管理。 第四部分：广告的未来——趋势与挑战 随着时代的发展，广告行业也在不断演进。本书的最后部分，将目光投向广告的未来，探讨新的技术、新的模式以及行业面临的挑战。 数字化转型： 移动互联网、大数据、人工智能、5G等技术正在深刻地改变广告的生态。本书将剖析这些技术如何赋能广告的精准投放、个性化内容以及互动体验。 内容营销与社交媒体： 消费者对广告的抵触心理越来越强，内容营销和社交媒体的崛起为广告提供了新的思路。本书将探讨如何通过有价值的内容吸引消费者，如何在社交媒体上与消费者建立真实的连接，以及如何利用KOL/KOC进行传播。 可持续发展与社会责任： 广告行业也面临着日益增长的社会责任和可持续发展的要求。本书将讨论广告如何传递积极的社会价值观，如何避免误导和歧视，以及如何利用广告的力量推动社会进步。 《广告方圆》致力于为读者提供一套系统、全面、实操性强的广告知识体系。本书语言流畅，逻辑清晰，图文并茂，案例丰富，旨在帮助读者从“门外汉”变成“内行”，从“思考者”变成“实践者”，在瞬息万变的广告世界中，找到属于自己的“方圆”。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

我是一个对“美学”和“哲学”有一定追求的人，所以对市面上那些只重“术”不重“道”的书籍感到有些索然无味。而这本读下来，我发现它巧妙地在技术性与人文关怀之间找到了一个绝佳的平衡点。作者在谈论策略时，从来不忘提及背后所蕴含的社会文化背景，以及对受众情感深处的触动。它探讨的不是如何“欺骗”或“操纵”大众，而是在一个越来越喧嚣的世界里，如何用最真诚、最高效的方式，传递你的价值主张。那种文字的韵律感也值得称赞，它不像某些学术著作那样干巴巴，反而充满了张力，有时候甚至能感受到作者在字里行间流露出的那种对“完美沟通”的近乎偏执的追求。我尤其喜欢其中几个关于“长期主义”的章节，它们提醒我们，真正的力量不是来源于一时的爆发，而是来源于持续的、有原则的积累。这本书让我对“传播”这个行为本身，有了一个更为宏大和敬畏的理解。

评分☆☆☆☆☆

说实话，这本书的排版和字体选择，一开始让我有点不适应，感觉像是某种老式的印刷品，略显厚重。但是一旦我沉浸进去，这种“复古”感反而成了优点，它似乎在提醒我，很多真理是跨越时代的。这本书的深度在于它的“去芜存菁”。它把所有浮于表面的、快速过时的技巧都剔除了，直指核心的、不容易被时间淘汰的底层规律。我用了很长时间才读完，不是因为它难懂，而是因为我总是在读完一个重要概念后停下来，进行自我反思和对照。它像一面镜子，照出了我在过往工作中那些“自以为是”的盲区。作者在论述“差异化定位”时所采用的类比手法非常高明，他将复杂的商业竞争，比喻成自然界中的生态位划分，这个比喻极其形象，一下子就让抽象的理论变得触手可及。对于那些寻求真正突破，而不是仅仅想学几招速成法的专业人士来说，这本书无疑是一本不可多得的“内功心法”。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我是在一个朋友的强烈推荐下才购入的，坦白讲，一开始我是抱着怀疑态度的。市面上关于这个领域的书籍太多了，大多都是老生常谈，换个包装又拿出来卖。但这本书，它真的不一样。它更像是一部关于人类行为心理学的深度研究报告，只不过视角恰好落在了“如何有效沟通与说服”这个点上。我最欣赏的是作者对待细节的执着。他会花大量的篇幅去剖析一个微小的决策点是如何影响整个传播效果的，那种抽丝剥茧的分析能力，让人拍案叫绝。比如，书中对“信息密度与留存率”关系的论述，让我一下子明白了为什么很多精心制作的广告宣传材料反响平平。那不是信息不够多，而是信息的“组织方式”出了问题。这本书的阅读体验是需要投入精力的，它不是那种可以让你在通勤路上随便翻翻的书，它需要你备上笔和笔记本，随时准备记录下那些让你醍醐灌顶的瞬间。这种“需要为之努力”的阅读过程，反而让我觉得收获格外丰厚，每一次深入理解，都像是在自己的认知地图上点亮了一个新的坐标。

评分☆☆☆☆☆

我通常不太喜欢阅读太过于“理论化”的书籍，总觉得它们距离实际操作太远。但是，这本书成功地打破了我的固有偏见。它虽然提供了坚实的理论框架，但每一个理论点几乎都配有细致入微的实战拆解。我最惊喜的是，它并没有局限于某个特定的行业，它所阐述的原则具有极强的通用性和迁移性。比如，关于“信息过滤机制”的分析，让我清晰地认识到，在信息爆炸的当下，我们首先要做的不是如何“制造”信息，而是如何“避免被忽略”。这种从“输出”到“接收端”的视角转换，是很多同类书籍所缺乏的。整本书读下来，我感觉像是完成了一次系统性的思维升级，那些过去零散的想法和经验，都在这本书的框架下找到了合理的归位。它不仅仅是一本商业书籍，更像是一部关于如何理解“世界运转规律”的入门指南。读完后，我感觉自己看待日常接触到的所有宣传、号召和沟通，都有了一种全新的、更加审慎的视角。

评分☆☆☆☆☆

这本厚厚的书，拿到手里沉甸甸的，装帧设计非常别致，那种略带复古的质感，让人忍不住想立刻翻开看看里面究竟藏着怎样的乾坤。我原本以为这会是一本专注于技术讲解的工具书，毕竟书名听起来就带着一种严谨的体系感。然而，初读几页，我发现作者的笔触远比我想象的要细腻和富有洞察力。他并没有直接跳到那些晦涩难懂的公式或者行业术语里，而是像一位经验丰富的智者，娓娓道来关于“影响力”构建的底层逻辑。书中的案例分析极其精彩，它们不是那种生硬的教科书式的引用，而是像一个个精彩的短篇故事，让你在阅读的过程中，仿佛身临其境地体验了那些经典的营销战役是如何从无到有，一步步占据用户心智的。特别是关于“边缘叙事”的那一章，作者提出了一个颠覆性的观点，挑战了许多行业内约定俗成的做法，让人读完后不得不停下来，对着窗外沉思许久，思考自己过去的工作方法是不是过于僵化了。这本书的结构安排也很有匠心，章节之间的过渡非常自然流畅，即便是对这个领域知之甚少的读者，也能轻松跟上作者的思路，体会到那种层层递进的智慧感。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆