《廣告學理論與實務》基於科學性、簡明性和實用性的原則，以廣告活動的基本過程為綫索，內容包括廣告環境、廣告受眾、廣告媒介、廣告調查、廣告心理、廣告創意、廣告文案、廣告製作、發布與代理、廣告效果測度、廣告戰略與策略、廣告規製等，全麵介紹瞭廣告經典理論和實務技巧。在編寫中，《廣告學理論與實務》注重基本原理、職業觀念和實用策略的有機融閤，突齣理論培養與技能培養的雙重目標，力求內容的豐富性與靈活性。
《廣告學理論與實務》既可以作為高等院校經濟和管理類專業的教學用書，也可作為從事相關經濟管理工作的專業人士的自學用書和指導用書。
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