具体描述
For undergraduate Principles of Marketing courses. Marketing: Real People, Real Choices is the only text to introduce marketing from the perspective of real people who make real marketing decisions at leading companies everyday. The new edition is updated to reflect new marketing strategies companies are using to reach today's increasingly savvy consumers.
MyLab或是Mastering系列是在线作业系统。Access Code Card是在线作业系统的访问码，是老师和学生课堂之外网络互动及交流的平台，个人是无法使用这个平台的。请读者注意您购买的这个ISBN是不带Access Code Card的。
《营销》 内容梗概 《营销》并非一本关于市场营销理论或策略的书籍。本书所探讨的“营销”并非狭义上的商业行为，而是泛指一切人类个体或群体，为了在特定环境中有效传递自身价值、获取认可、实现目标而采取的一系列主动沟通与影响力构建的行为模式。这本书的目光超越了企业与消费者之间冰冷的交易关系，深入到人与人、人与社会、乃至思想与观念之间无时无刻不在发生的“营销”过程。 本书的主体内容，将围绕以下几个核心维度展开，层层递进，揭示“营销”作为一种底层生存与发展逻辑的普遍性与深刻性。 第一部分：个体自觉的“自我营销”——认识你所是的你 在这一部分，我们将首先聚焦于个体层面，探讨每个人在日常生活中，如何无意识地进行着“自我营销”。这并非鼓吹虚伪的包装，而是引导读者认识到，我们无时无刻不在通过言行举止、思想表达、甚至穿着打扮，向外界传递关于“我是谁”的信息。 价值的识别与提炼： 我们每个人都拥有独特的才能、知识、经验、甚至是鲜明的个性。如何清晰地识别并提炼出这些内在的价值，是有效“营销”的第一步。书中会通过案例分析，展示那些能够清晰表达自身价值的人，如何在求职、人际交往、甚至日常对话中占据优势。例如，一个拥有出色解决问题能力的员工，他并非仅仅完成任务，而是通过对问题根源的深入分析、提出创新性解决方案的过程，来“营销”他的专业能力。 沟通的艺术与策略： 沟通是“营销”的载体。本書将深入剖析不同沟通模式的效用，从非语言信号（肢体语言、眼神交流）到语言表达（措辞、语调、逻辑性），再到倾听的技巧。重点在于，如何根据不同的沟通对象和情境，调整自己的沟通方式，使其更具说服力、感染力，从而达到“营销”的目的。这里并非教授演讲技巧，而是探讨如何让自己的观点被理解、被接受，甚至被采纳。 信任的建立与维护： 任何形式的“营销”，最终都离不开信任。本书将探讨建立信任的基石——真诚、可靠、一致性。个体如何通过言行一致、信守承诺、展现同理心来赢得他人的信任，并在此基础上构建长久的关系。例如，一位朋友总是能给你提供真诚的建议，即使有时候并不好听，你也会因为信任而愿意听取。这种信任本身就是一种强大的“营销”。 情境的感知与适应： “营销”并非一成不变的套路，而是需要高度的情境感知能力。本书将分析个体如何敏锐地捕捉环境中的信号，理解他人的需求和期望，并灵活调整自己的行为策略，以适应不同的社会场景。“营销”的成功，往往在于恰到好处地契合了当时当地的氛围与需求。 第二部分：群体互动的“社会营销”——在连接中影响力扩散 从个体走向群体，本书将探讨在社会互动中，个体如何通过影响力来实现“营销”。这涉及到人际关系、群体认同、以及信息传播的机制。 人际网络的构建与激活： 任何个体都生活在社会网络之中。本书将探讨如何主动构建和维护有价值的人际网络，以及如何在你需要的时候，有效地激活这些网络资源，获得支持、信息或机会。这里并非功利性的社交，而是理解人与人之间的连接是如何产生价值，并懂得如何让这些连接为你（或你的观点）带来正向反馈。 观点与思想的传播： 无论是新颖的观念、独到的见解，还是某个组织的愿景，都需要被传播才能产生影响力。本书将分析，什么样的观点或思想更容易在群体中传播，传播过程中会经历怎样的演变，以及个体如何通过有效的叙事、论证或示范，来推动自己所认同的观点或思想的扩散。这涉及到如何让一个想法“落地生根”，并在社群中产生共鸣。 群体认同与归属感的营造： 人们往往倾向于认同和支持那些能够满足其群体归属感需求的个体或组织。本书将探讨，个体如何通过展现共同的价值观、分享共同的经历、甚至创造共同的仪式，来营造群体认同感，从而赢得群体的支持与拥护。这是一种基于情感连接的“营销”。 意见领袖的角色与影响力： 在任何社群中，都存在着意见领袖。本书将分析意见领袖是如何形成的，他们是如何影响群体决策的，以及普通个体如何通过理解这一机制，来更有效地影响他人。同时，也探讨个体如何通过持续输出价值，自身逐步成为某个领域的意见领袖。 第三部分：跨越藩篱的“价值营销”——从理念到实现的桥梁 在这一部分，本书将从更宏观的视角，审视“营销”如何作为一种连接理念与现实、需求与供给的桥梁，在更广泛的领域发挥作用。 解决方案的呈现与传播： 任何个体或组织，最终都要解决实际问题。本书将探讨，如何清晰地定义问题，并有效地呈现你所提供的解决方案。这不仅仅是方案本身，还包括如何让目标受众理解方案的价值、可行性以及带来的好处。例如，一个技术创新，需要通过清晰的解释、有说服力的演示，才能被市场接受。 资源的整合与调动： “营销”的最终目的往往是获取资源（包括但不限于时间、金钱、人力、支持等）。本书将分析，如何通过有效的“营销”行为，吸引和整合所需资源，并将其有效地调动起来，以实现既定目标。这是一种对稀缺资源的争夺与获取。 长期价值的持续创造与传递： 真正的“营销”并非一次性的行为，而是追求长期价值的持续创造与传递。本书将探讨，个体或组织如何通过不断迭代、创新，保持自身的吸引力和竞争力，从而在长期的互动中，持续地获得认可与支持。这是一种对未来潜力的“营销”。 创新与变革的推广： 任何新的事物，无论是技术、产品、服务，甚至是社会理念，都需要被“营销”才能被接受和推广。本书将分析，创新在推广过程中面临的挑战，以及如何通过有效的沟通、示范和利益驱动，来克服阻力，推动变革的发生。 总结 《营销》一书，力图剥离掉商业促销的浮华外衣，回归“营销”作为一种深刻的、普遍的人类互动底层逻辑。它不是教你如何销售商品，而是帮助你理解： 如何更清晰地认识并呈现你的独特价值。 如何更有效地与他人沟通，建立信任。 如何在一个互联的世界中，构建并运用影响力。 如何将你的理念、解决方案转化为现实中的支持与行动。 这本书适用于任何希望在个人生活、职业发展、团队合作、乃至社会交往中，更具影响力、更能够实现目标的人。它提供的是一套观察世界、理解人性的视角，以及一套指导你如何在互动中更有效行动的底层思维框架。阅读《营销》，你将学会的，是如何让你自己、你的想法、你的贡献，在世界的舞台上，被更清晰地看见，被更广泛地认可，最终，被更积极地采纳。它是一场关于理解与行动的深刻探索，一场关于如何让自己与世界建立更强韧、更有意义连接的旅程。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
评分
用户评价
评分
评分
评分
评分
评分
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.wenda123.org All Rights Reserved. 图书目录大全 版权所有