《旅遊市場營銷學》力圖從營銷學、心理學、社會學、傳播學等多種視角去描繪旅遊市場的運行概貌，揭示旅遊市場的運行規律，把握市場運作的基本手段。《旅遊市場營銷學》以滿足旅遊管理本科教學的相關要求為基本目標，力求突齣以下幾個方麵的特點：
第一、重視對基本概念、基本理論做多視角分析；
第二、針對市場學係統性、綜閤性強的特點，對營銷觀念、市場需求、市場競爭、市場定位等具有全局性的問題展開討論；
第三、針對市場學應用性強的特點，充實建立客史檔案、設計調查錶等具有較強操作性的內容；
第四、與同類教材比較，在市場調查、市場定位等章節的分析方麵，更加深入和詳細；
第五、新增旅遊産業環境分析內容，目的在於加深讀者對旅遊行業的理解，強化讀者的行業意識。
《旅遊市場營銷學》可作為高等院校、高職院校旅遊類專業的教材，同時也考慮到瞭旅遊行業新進入者瞭解旅遊市場的基本需要。
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