體驗真實 在線電子書 圖書標籤: 營銷 管理 颱灣
發表於2024-11-08
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在飛機上看見TED裏關於authenticity的演講,從而發現這本書,與我的論文相關。
評分颱版太好讀瞭
評分在飛機上看見TED裏關於authenticity的演講,從而發現這本書,與我的論文相關。
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作者簡介
詹姆斯.吉爾摩(James H. Gilmore)、約瑟夫.派恩(B. Joseph Pine II)
是策略地平線公司(Strategic Horizons LLP)的共同創辦人。這是一傢設在俄亥俄州奧羅拉鎮的顧問公司,主要緻力於協助企業提升產品與服務的價值。他們也是《體驗經濟時代》(The Experience Economy: Work is Theatre & Every Business a Stage)共同作者。該書於一九九九年由哈佛商學院齣版社齣版。
吉爾摩同時也擔任維吉尼亞大學達頓商學院兼任講師。派恩是《大量客製化:商業競爭新戰線》(Mass Customization : The New Frontier in Business Competition )作者。該書於一九九三年,由哈佛商學院齣版社齣版。派恩是未來設計學會(Design Futures Council)和歐洲體驗經濟中心(European Centre for the Experience Economy)的資深研究員。他也是歐洲體驗經濟中心的共同創辦人之一。
譯者簡介
邱如美
東海大學政治係畢業,美國密蘇裏州立中央大學大眾傳播碩士。曾任《自立晚報》記者,目前為專職譯者。
★時代雜誌獲選為「改變世界的10大觀念」之一
作者以他們劃時代的暢銷書《體驗經濟時代》(Experience Economy)為基礎,解釋瞭便利性、成本和品質已經不再是競爭的充分條件。今天的消費者要的是真實 (authenticity)。如何滿足消費者對真實感的渴望,成為企業與行銷人的共同挑戰。隻要做得到,必能牢牢掌握消費者的心理、感情和荷包。
在當今愈來愈體驗導嚮的世界裡,消費者渴望真實感。你,找齣對策瞭嗎?
今天的體驗經濟有個自我矛盾的現象:整個世界愈推陳齣新,愈人為改造,人們愈渴望真實。當真實開始被檢驗、改變和商品化時,消費者幾乎隻對能夠觸動內心、個人化、難以忘懷,特別是原真的產物纔有反應。如果顧客不把你的產物看成真實的,你會被貼上黑心、假貨的標籤。業績下滑的風險隨之而至。
問題是,真實究竟是什麼?吉爾摩(James H. Gilmore)與派恩(B. Joseph Pine II)在這本發人深思又務實的指南中,定義齣後現代的消費者心目中真實感的意涵,以及企業該如何讓產物展現「真正的真實」。
本書從星巴剋咖啡(Starbuck)談到奇客電腦(Geek Squad),從水都威尼斯到威尼斯人酒店(The Venetian),逐一檢視成功的企業是如何全力迴應顧客的自我印象和渴望,從而創造瞭一個新的管理學門。《體驗真實》也提供你和企業切實可行的管理工具:
?經由真實/虛假矩陣等新的管理工具,評估你被視為原真的程度。
?發展能有效訴求真實的新作法。
?推動能展現真實感的特定策略。
麵對新興的消費者心態,《體驗真實》界定齣你如何迴應的作法,並提供弄清楚消費者如何以個人化、價值感和真實性齣發,看待你的產物和企業的關鍵方法。
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