具体描述
《广告理论与实务》是一本实现“任务驱动、项目引领”的“广告理论与实务”示范性教材。《广告理论与实务》以真实职业活动顺序为主线进行教材内容设计，形成了特征鲜明的“工作过程导向”教学。编写过程中，在不改变总量的前提下将知识内容进行了重组，真正做到了“必需与够用”，使理论的基础地位变为对实践操作的服务地位。按作业流程全书分为15个工作任务，包括广告学概述、广告发展简史、广告组织、广告策划、广告调查、广告定位、广告创意、广告文案创作、整合营销传播、广告传播中的产品策略、广告传播中的诉求策略、广告传播中的媒介策略、广告设计与制作、广告效果测评以及广告管理。
《广告理论与实务》是一本较为完整的编述广告理论与实务的专著，适合高职高专市场营销类专业、经济类专业、工商管理类专业、公共事务管理类专业、文秘专业及相关专业选用。更适合作为广告在职人员的工作实践指导用书或参加营销类职业资格考试参考用书。
《媒体叙事与文化建构：重塑社会认知》 内容简介 在这个信息爆炸的时代，我们无时无刻不被各种形式的叙事所包围。从新闻报道、影视作品到社交媒体上的只言片语，它们共同编织着一张庞大的信息之网，深刻地影响着我们对世界的认知，塑造着我们的价值观，甚至在潜移默化中构建着我们身处的文化。本书《媒体叙事与文化建构：重塑社会认知》正是聚焦于这一核心议题，深入探讨媒体在叙事过程中扮演的关键角色，以及这些叙事如何一步步成为塑造和巩固社会文化的重要力量。 本书并非一本简单的媒体使用指南，也非对具体广告案例的堆砌分析。它旨在提供一个宏观而深刻的视角，帮助读者理解媒体叙事的复杂机制，以及其背后蕴含的强大文化建构力量。我们将从叙事学的基本原理出发，剖析不同媒体形式（包括但不限于文字、图像、声音、视频）在构建叙事时的独特策略和技术。我们将考察故事的结构、人物的塑造、视角的选择、情感的调动等要素如何共同作用，以引导受众的理解和情感共鸣。 接着，本书将重点转向媒体叙事与文化建构之间的互动关系。我们将深入分析媒体如何通过重复、强化、挪用和创造，将特定的价值观、意识形态、社会规范以及身份认同融入叙事之中。我们会探讨媒体如何通过“故事化”的方式，将抽象的社会议题转化为生动的情节，从而更容易被大众接受和内化。例如，我们可能会分析一部热门电视剧是如何通过描绘特定家庭模式来强化或挑战传统的家庭观念，或者某类新闻报道是如何通过强调特定群体形象来巩固或颠覆社会刻板印象。 本书的讨论将贯穿多个维度。在理论层面，我们将引入批判理论、符号学、后结构主义等多个学科的视角，为理解媒体叙事与文化建构提供坚实的理论基础。我们将探讨权力在媒体叙事中的作用，分析叙事是如何服务于特定社会群体利益，以及如何可能成为维护现有权力结构或推动社会变革的工具。我们将审视“真实”在媒体叙事中的构建过程，以及不同叙事策略如何影响我们对事件和现象的判断。 在实践层面，本书将以丰富的案例研究作为支撑，但这些案例并非简单的商业广告分析，而是更广泛地关注媒体在社会文化领域的影响力。我们将研究电影、电视节目、纪录片、新闻报道、网络内容创作等多种媒介形式，分析它们在不同历史时期和文化语境下的叙事特点，以及这些叙事如何影响了公众舆论、社会思潮乃至政治格局。例如，我们会探讨新闻媒体在特定社会事件报道中采用的叙事框架如何影响公众的理解和反应；我们会分析一部具有里程碑意义的电影如何塑造了一代人的集体记忆和文化认同；我们会考察社交媒体的传播机制如何催生新的叙事模式，并对社会文化产生深远影响。 本书的一个重要主题是“文化霸权”的再思考。我们并非简单地认为媒体是单方面地向被动受众灌输信息，而是更加关注受众的主体性以及媒体叙事在与受众的互动中形成的复杂动态。我们将探讨受众如何解读、抵抗、甚至重构媒体叙事，以及这种互动如何进一步丰富和改变社会文化。我们将审视“流行文化”作为一种强大的文化建构力量，是如何通过媒体叙事来巩固和传播其价值观的。 本书还将深入探讨身份认同的构建。媒体叙事在塑造个人和集体身份方面扮演着至关重要的角色。我们将考察媒体如何通过描绘特定的人物形象、群体画像、生活方式，来影响受众对自身身份的认知，以及对其他群体的看法。我们将探讨性别、种族、阶级、地域等身份维度在媒体叙事中的呈现方式，以及这些呈现方式如何可能强化刻板印象，或挑战现有的社会不平等。 此外，本书还会关注“叙事伦理”。在媒体叙事日益强大的今天，审视其背后的伦理困境显得尤为重要。我们将讨论媒体在进行叙事时所应承担的责任，包括对事实的尊重、对受众的关怀、对多元视角的包容等。我们将探讨虚假信息、煽动性叙事、以及其他可能对社会造成负面影响的媒体实践。 《媒体叙事与文化建构：重塑社会认知》是一本面向所有对媒体、文化、社会及其互动关系感兴趣的读者。无论您是传播学、社会学、文化研究、心理学等领域的学生和研究者，还是希望更深入地理解我们所处信息时代的普通读者，本书都将为您提供宝贵的 insights 和启发。它鼓励读者以更批判性的眼光审视周遭的媒体信息，理解媒体叙事如何悄无声息地塑造我们的思维方式和价值判断，并最终思考我们如何在媒体日益渗透的时代，成为更加主动的文化参与者和思考者。 本书的目标是帮助读者： 理解媒体叙事的基本原理和运作机制：掌握分析不同媒体形式下叙事策略的方法。 认识媒体叙事在文化建构中的核心作用：理解媒体如何通过叙事来传播价值观、意识形态和社会规范。 分析媒体叙事对身份认同的影响：探讨媒体如何塑造个人和集体身份。 批判性地审视媒体信息：培养辨别信息偏见、刻板印象和潜在操纵的能力。 反思媒体伦理与社会责任：思考媒体在构建社会认知和文化认同过程中的道德担当。 通过阅读本书，您将不仅仅是信息的接收者，更能成为理解信息、批判信息、甚至参与信息生成与文化塑造的积极力量。我们邀请您一同踏上这段深度探索媒体叙事与文化建构之旅，重塑您对世界的认知。
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