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出版者:Laurence King Publishers

作者:Janice Kirkpatrick

出品人:

页数:192

译者:

出版时间:2009-09-16

价格:USD 35.00

装帧:Paperback

isbn号码:9781856696135

丛书系列:

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《新包装设计》 内容概述： 《新包装设计》是一本深度探索当代包装设计前沿理念与实践的权威指南。本书并非简单罗列设计案例，而是致力于剖析包装设计在其发展过程中所扮演的关键角色，以及如何通过创新性设计策略，赋予产品生命力、提升品牌价值，并最终影响消费者的购买决策。全书围绕“创新”、“沟通”、“可持续性”与“消费者洞察”四大核心支柱展开，为设计师、品牌管理者、市场营销专业人士以及对包装设计感兴趣的读者提供了一个全面而深入的视角。 核心章节详解： 第一部分：包装设计的时代变迁与哲学思考 本部分将追溯包装设计从最初的功能性需求，到如今成为品牌战略核心组成部分的演变历程。我们将深入探讨包装设计如何从单纯的保护者，蜕变为品牌故事的讲述者、消费者情感的触达者。重点将放在对包装设计哲学层面的解读，例如，在信息爆炸的时代，包装如何成为抓住消费者眼球的“第一印象”，以及如何通过设计语言传达品牌的核心价值观和独特个性。内容将结合历史上的经典案例，分析其在不同时代背景下的设计逻辑与社会影响。 第二部分：创新驱动——突破界限的设计语言 创新是包装设计的灵魂。《新包装设计》将不遗余力地挖掘和呈现那些打破常规、引领潮流的设计理念与方法。这部分内容将涵盖： 材质的革新与应用： 探索新型环保材料、可回收材料、生物降解材料以及智能材料在包装设计中的潜力，以及它们如何影响包装的功能性、美学和环境友好度。 结构的巧思与功能性： 深入分析包装结构设计的创新，包括但不限于易于开启、储存、运输的设计，以及那些能够增加互动性、提供额外使用价值的结构。例如，一些巧妙的折叠方式、一体化提手设计、甚至是具备二次利用功能的包装。 视觉元素的颠覆与重塑： 关注色彩、字体、图形、插画等视觉元素在当代设计中的新趋势。探讨极简主义、复古风潮、大胆拼贴、甚至是抽象艺术在包装设计上的应用，以及如何通过这些元素创造独特的品牌标识。 技术的融合与互动体验： 引入AR（增强现实）、NFC（近场通信）等技术如何赋能包装，创造沉浸式的品牌体验。分析如何通过二维码、APP联动等方式，实现消费者与包装的深度互动，从而增强品牌粘性。 第三部分：沟通的艺术——连接品牌与消费者的桥梁 包装是品牌与消费者之间最直接、最亲密的沟通媒介。《新包装设计》将深入解析如何通过包装设计，实现精准有效的品牌沟通。 品牌故事的叙事性设计： 探讨如何通过包装的每一个细节，讲述品牌起源、产品特色、生产工艺，甚至是品牌所倡导的生活方式。分析那些通过故事性包装成功打动消费者的案例。 目标受众的情感共鸣： 强调理解目标消费者的心理需求、文化背景和价值观的重要性。研究如何设计能够引起目标受众情感共鸣的包装，从而建立更深层次的连接。 信息层级的优化与清晰传达： 关注包装信息呈现的优先级与清晰度。讨论如何在有限的空间内，有效地传达必要的产品信息、品牌标志、使用说明等，同时避免信息过载。 跨文化沟通的策略： 分析在全球化背景下，包装设计如何在不同文化环境中实现有效沟通，避免文化误解，并增强产品的普适性。 第四部分：可持续性发展——责任与未来的设计 在日益关注环境保护的今天，可持续性已成为包装设计不可或缺的维度。《新包装设计》将重点探讨可持续包装的设计策略与实践。 环保材料的选择与应用： 详细介绍各种环保材料的特性、优势与局限性，以及如何在设计中最大化其环保效益。 循环经济的设计理念： 阐述如何将循环经济的原则融入包装设计，包括易于回收、可重复使用、以及可降解的设计。 碳足迹的最小化： 分析如何通过轻量化设计、优化物流包装、以及选择本地化材料等方式，减少包装在整个生命周期中的碳排放。 透明度与消费者教育： 探讨如何通过包装设计，向消费者传递产品的可持续性信息，并鼓励消费者参与到环保行动中来。 第五部分：消费者洞察——以人为本的设计 深刻理解消费者是所有成功设计的基础。《新包装设计》将强调以消费者为中心的设计方法。 用户体验（UX）在包装设计中的应用： 从消费者的视角出发，分析包装在开箱、储存、使用、丢弃等各个环节的用户体验，并提出优化方案。 数据驱动的设计决策： 探讨如何利用市场调研、消费者行为数据、销售数据等，指导包装设计的方向，提高设计的有效性。 情感化设计（Emotional Design）： 研究如何通过包装设计，触动消费者的感官，激发其购买欲望和品牌忠诚度。 个性化与定制化趋势： 分析在数字时代，包装设计如何满足消费者日益增长的个性化需求，以及如何实现小批量、定制化的包装生产。 本书特点： 案例丰富且深度分析： 本书精选了来自全球各地的、具有代表性的包装设计案例，并对其设计理念、执行过程、市场反馈进行深入剖析，力求让读者不仅看到“什么”，更能理解“为什么”。 理论与实践相结合： 既有对包装设计前沿理论的探讨，也提供了大量可借鉴的设计方法与实践指导，帮助读者将理论知识转化为实际应用。 跨领域视角： 融合了设计、营销、心理学、材料科学、环境科学等多个领域的知识，提供一个更全面、更立体的包装设计认知框架。 前瞻性与启发性： 关注行业发展趋势，预测未来包装设计的走向，旨在启发读者进行更具前瞻性和创新性的设计。 《新包装设计》是一本集理论深度、实践指导与前瞻视野于一体的力作，将为所有致力于在竞争激烈的市场中脱颖而出的品牌和设计师，提供宝贵的洞见与灵感。它将帮助读者理解，包装设计已不再仅仅是产品的“外衣”，而是驱动品牌增长、连接情感、塑造未来的强大力量。

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我是在一个需要快速迭代产品包装的紧迫时期接触到这本书的，说实话，我原本指望它能提供一些现成的“模板”或者“灵感速成法”。但阅读体验远超我的预期，它根本不是那种教你“如何画出漂亮的盒子”的速成手册。相反，它更像是一本关于“系统思维”的教科书，只不过载体是包装设计。最让我印象深刻的是其中关于“拆解式设计”的章节，作者没有只是展示最终成品有多么惊艳，而是用了大量的篇幅去解析“为什么”要这样设计，拆解了不同文化背景下，消费者对“开箱体验”的潜意识期待是如何影响结构选择的。例如，它用案例对比说明了，在亚洲市场中，多层级的序列化开启体验被视为一种尊重和仪式感，而在欧美市场，简洁、一步到位的效率则更受青睐。这种跨文化的设计洞察，对于我们拓展国际业务时简直是至关重要。此外，书中对“数字化”在包装中的融合也着墨不少，它谈到了如何利用NFC标签或二维码来增强包装与消费者之间的互动，实现从物理到数字的无缝衔接，这已经超越了传统包装的范畴，直接触及到了品牌营销的前沿阵地。阅读过程中，我不断地停下来，对照我手上正在做的项目，反思我们的决策流程中是否遗漏了某些关键的“用户旅程”环节。

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这本书，坦白说，我拿到手的时候心里是抱着一种既期待又有点忐忑的心情的。封面设计本身就透露出一种现代感和对细节的极致追求，那种哑光处理和局部UV的应用，让我想起了很多我平时在设计圈子里接触到的顶尖案例。翻开目录，立刻被其中对“可持续性”和“用户体验”的强调所吸引。我特别关注了其中关于新材料应用的那一章，作者花了大量篇幅去探讨生物降解塑料和可回收纸板在实际应用中可能遇到的技术难题，并且给出了非常实用的解决方案，这可不是那种空泛的理论介绍，而是带着工程师思维的实战指导。比如，书中详尽地分析了如何调整模切工艺来适应更高克重的再生纤维材料，避免包装在物流环节中出现结构性失效。对于我这个长期在快消品行业摸爬滚打的设计师来说，这种深度剖析简直是久旱逢甘霖。再者，它并没有止步于视觉美学，而是深入探讨了包装的“生命周期管理”，从原材料采购的伦理角度，到废弃物处理的末端回收效率，都有独到的见解。这本书的图例非常丰富，而且大多是近几年刚刚落地实施的项目，新鲜度极高，完全避免了那种陈旧的设计案例堆砌，让人感觉读的不是一本“教程”，而是一份最新的行业“情报”报告。它成功地搭建了艺术感与工程实用性之间的桥梁，让我对未来包装设计的方向有了更清晰的认知。

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我买这本书纯粹是因为对“极简主义”包装风格的偏爱，希望从中能找到一些新的视觉语言。结果发现，它比我想象的要“野心勃勃”得多。它确实展示了许多令人惊叹的极简案例，那些干净利落的线条、巧妙的留白处理，看得人赏心悦目。但更吸引我的是，作者如何将这种极简主义与“信息层级管理”结合起来。书中有一部分专门讨论了如何在有限的版面空间内，清晰、高效地传达法规要求、品牌故事和使用说明等多个层级的信息，同时又不破坏整体的视觉平衡。这是一种非常高明的平衡艺术。作者通过大量的A/B测试数据，佐证了“少即是多”在提升消费者购买决策速度上的显著优势。例如，书中通过图表对比了信息冗余和信息精炼两种包装在货架上的停留时间差异，数据是很有说服力的。这本书的好处在于，它并没有将极简主义神圣化，而是将其视为一种解决复杂问题的有效工具，教会我们如何用最少的元素，传递最大的有效信息量。对于专注于消费电子和高端护肤品包装的团队来说，这本书提供的设计哲学和方法论是极具指导意义的。

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说句老实话，这本书的理论深度是相当扎实的，甚至有些章节的内容，让我这个有着十几年经验的业内人士都感到需要“消化”一下。它没有刻意使用过于花哨的行文风格，语言平实而精准，但信息密度极高，读起来需要保持高度的专注力。我尤其欣赏它对“功能性美学”的阐释。书中有一段话将包装的功能性比作建筑的承重结构，强调了只有结构稳固、逻辑清晰的包装，才能支撑起上层的设计装饰。这让我联想到很多市面上那些为了追求视觉冲击力而牺牲了实际保护功能的“失败设计”。这本书在结构工程和材料科学层面的探讨非常深入，它清晰地阐述了如何通过几何学原理来优化堆码的稳定性和抗冲击性，这部分内容对于初入行的结构工程师来说，绝对是黄金级别的参考资料。而且，书中对“成本控制”与“创新”之间的辩证关系处理得非常到位，它没有鼓吹无限制地使用昂贵的新材料，而是提供了一套评估框架，帮助设计师在预算限制内实现最大化的创新价值。这本书更像是为那些希望将设计提升到工程学和商业战略高度的专业人士准备的。

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这本书给我的整体感觉是：它不是一本静态的“设计宝典”，而更像是一份与时俱进的“行业脉搏记录”。它非常敏锐地捕捉到了当下市场对“透明度”和“真实性”的渴求。我最喜欢的地方在于，它用一种近乎“解剖”的方式，去分析那些真正成功的、经得起时间考验的包装案例。它没有回避商业竞争的残酷性，反而将包装设计提升到了一个战略竞争的高度。例如，书中讨论了在拥挤的货架空间中，如何通过包装的“侧面轮廓”和“堆叠方式”来构建独特的视觉区隔，这是一种非常底层但极其有效的市场策略。此外，它对“可操作性”的强调也让我印象深刻，许多设计稿看起来很美，但在实际的工厂生产线上却寸步难行，这本书则始终将“可制造性”作为设计的约束条件之一进行讨论，提供了大量关于模具公差、油墨附着力和自动化装配线适应性的实际操作建议。阅读完这本书，我感觉自己对于“好设计”的定义得到了极大的拓展，它不再仅仅是“好看”，而是必须是高效、负责任且具有商业智慧的系统性解决方案。

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