具体描述
《广告创意案例评析》作者是两位多年从事广告创意教学和研究的老师，深知引入案例教学对实践性课程广告学的重要性。全书共分八章，包括广告创意本质、广告创意原则、广告创意思维、广告创意方法、广告创意理论、广告创意评估、广告创意风格等。
该书具有以下几个主要特点：1.广告创意理论与实践相补充。作者重点进行了“专业导航”，以利于读者能够快捷地搜寻理论与实务的对应关系，有了可思考的空间和进行实际操作的参考坐标。2.《广告创意案例评析》不是对广告创意的简单陈述，而是在案例选择和撰写过程中，融进了作者的理性思考。3.经典案例与最新案例相结合。
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读后感
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用户评价
这本《广告创意案例评析》，怎么说呢，它打开了我一个全新的视角。我以前觉得广告就是推销产品，但这本书让我明白，广告的本质是沟通，是与消费者建立连接，是传递价值。书里分析的那些案例，有些是我耳熟能详的，有些则是让我眼前一亮的新鲜玩意儿。举个例子，有一家卖咖啡的品牌，他们做了一个系列广告，不是直接展示咖啡豆的品质或者冲泡的过程，而是通过捕捉人们在一天中不同时刻，因为一杯咖啡而产生的微妙变化，比如早晨醒来的那一刻的慵懒，工作间隙的灵感迸发，或者傍晚的片刻宁静。这些广告没有直接说“我们的咖啡多好喝”，但却巧妙地将品牌融入了人们的生活场景，让消费者感受到品牌所代表的那种生活方式和情感共鸣。这种“软”的营销方式，比起那些赤裸裸的“卖惨”或者“炫耀”的广告，显然更具感染力，也更能深入人心。这本书让我意识到，成功的广告，一定是建立在对消费者需求的深刻理解之上的，它需要洞察到消费者内心深处的渴望，并用一种巧妙且有创意的方式去满足他们。我尤其喜欢书中对那些“反传统”广告的分析，那些敢于挑战常规，甚至带有一定争议性的广告，它们往往能够引起广泛的讨论，从而获得极高的关注度和传播度。这说明，在广告创意领域，有时候“出格”一点，反而能带来意想不到的效果。
评分最近刚读完这本《广告创意案例评析》，说实话，挺受启发的。我之前一直以为，广告创意就是天马行空的想象，是各种奇思妙想的堆砌。但读了这本书之后，我才发现，真正的广告创意，是建立在扎实的市场调研、深刻的消费者洞察，以及对品牌定位的精准把握之上的。书里分析的案例，很多都非常经典，也很有代表性。比如，有一个公益广告，讲述的是关于环境保护的故事，它没有用那种煽情的语调，也没有罗列触目惊心的数字，而是通过一个非常朴实的小故事，讲述了一个孩子对未来世界的期盼，以及因为环境恶化而可能失去的美好。这个广告，之所以能够打动人心，我想是因为它触及了我们内心最柔软的部分，让我们看到了广告背后所承载的社会责任感。还有一些商业广告，它们同样做得非常出色，它们能够将产品的功能性与消费者的情感需求巧妙地结合起来，创造出一种独特的品牌文化。例如，某个运动品牌，他们不仅仅是卖运动装备，更是传递一种积极向上、挑战自我的生活态度，他们的广告往往能够激发人们内心深处的运动激情。这本书让我明白，一个成功的广告，不仅仅是告诉消费者“买我”，更是要与消费者建立一种情感上的连接，让他们认同你的品牌理念，甚至成为你的忠实拥趸。
评分拿到这本书的时候，我其实有点犹豫，因为我之前对广告的了解并不算深。但是，当我开始阅读之后，我发现自己完全被吸引住了。这本书，就像一个经验丰富的向导，带领我一步步走进广告创意的世界。它不仅仅是介绍了一些广告作品，更是通过对这些作品的深入剖析，让我了解到了广告背后的思维方式和运作模式。我尤其欣赏书中对那些“人文关怀”类广告的解读。这些广告，往往不是为了直接推销产品，而是通过传递一种积极的社会价值，来提升品牌的形象和美誉度。比如说，有一个案例，是一个国际品牌，他们发起了“关爱儿童”的公益活动，并通过一系列感人的广告，呼吁全社会关注儿童的健康成长。这种广告，虽然没有直接提及产品，但它所传递的社会责任感，却能够赢得消费者的尊重和喜爱，从而为品牌积累了良好的口碑。这本书让我明白，一个有温度的品牌，才更容易获得消费者的青睐。
评分这本书，嗯，我大概翻了翻，里面讲的那些案例，感觉挺有意思的。我一直觉得广告这东西，不仅仅是卖东西，更像是一种文化现象，一种时代的缩影。这本书里那些广告，有些我好像在电视上见过，有些是在网上刷到过，还有些是以前看过，但当时也没太留意，现在拿出来仔细品味，才觉得其中的奥妙。比如说，有一段讲的是一个卖水的广告，画面很简单，就是一个人在沙漠里行走，口渴得不行，然后突然出现一瓶水，喝下去的那一刻，仿佛生命重新燃起。这个广告，虽然简单，但它抓住了人最原始的渴望，那种对生存的本能需求。还有些广告，就比较有创意了，比如说，一个汽车广告，不是直接讲车有多好，而是通过描绘一个家庭的生活场景，让观众感受到这款车能够带来的幸福和舒适，潜移默化地影响你的购买欲望。这本书让我认识到，一个好的广告，绝不仅仅是华丽的辞藻和漂亮的画面，它背后一定蕴含着深刻的洞察，对人性的理解，对社会潮流的把握，以及对沟通技巧的运用。读这本书，感觉像是跟着作者一起，在广告的海洋里遨游，去探索那些闪耀的珍珠，去欣赏那些精美的艺术品。有时候，我会停下来，反复琢磨一个广告为什么能成功，它的传播路径是什么，它触动了观众的哪些情感点。这种思考过程，对我来说非常有价值，也让我对广告这个行业有了更深的敬畏。
评分说实话，我一直以为广告创意就是“炫技”，就是比谁的花招多。但是，这本《广告创意案例评析》完全颠覆了我的认知。它让我明白，好的广告创意，绝不仅仅是花哨的视觉效果，更重要的是它背后所蕴含的深刻洞察和价值传递。我特别喜欢书中对一些“留白式”广告的分析。它们不把所有信息都一股脑儿地抛给观众，而是留下一些空间，让观众自己去想象和填充，从而增强广告的互动性和趣味性。比如说，有一个品牌，他们做了一个非常简洁的广告，画面就是一个简单的logo，然后配上一句非常简短的slogan。看似简单，但正是这种“少即是多”的艺术手法，反而能够引发观众的思考，让他们去主动了解这个品牌。这种“欲扬先抑”的策略，在广告创意中同样适用。这本书让我看到了广告创意的无限可能，也让我对这个行业有了更深的敬意。
评分读完这本书，我最大的感受就是，广告创意，从来不是凭空产生的，它一定是对生活的观察，对人性的洞察，对文化的理解。书里分析的那些案例，有很多都让我拍案叫绝。它们可能是在一个非常不起眼的生活细节上，找到了创意的突破口，然后用一种意想不到的方式将其放大，从而引起消费者的关注。比如说，有一个案例，就是一个关于“睡眠”的广告，它没有去强调产品的功效，而是通过描绘人们在睡梦中会遇到的各种场景，来展现睡眠的重要性，以及他们所提供的产品能够帮助人们获得更好的睡眠。这种“故事化”的叙事方式，能够让消费者更容易产生代入感，并且对产品产生情感上的联结。此外，书中对一些“情感共鸣”类广告的分析也让我印象深刻。它们能够触动观众内心深处的情感，引起他们的共鸣，从而建立起品牌与消费者之间的情感纽带。这本书让我明白，最动人的广告，往往是最贴近生活的广告。
评分这本书，怎么说呢，它让我看到了广告创意是如何从一个模糊的概念，一步步变成一个触动人心的作品的。我之前一直觉得，广告创意就是灵光一闪，但读了这本书才明白，这背后其实是一套严谨的体系和一套精细的流程。书中分析的很多案例，都有一个共同点，那就是它们都非常注重与消费者的互动和沟通。例如，有一家品牌，他们做了一个社交媒体上的营销活动，鼓励消费者分享自己使用产品的照片和故事，然后从中挑选出一些优秀的作品，进行二次传播。这种方式，不仅能够提高消费者的参与度，还能够让品牌与消费者之间建立一种更紧密的联系，让消费者成为品牌的“代言人”。这种“用户生成内容”（UGC）的营销模式，在这本书的分析中显得尤为突出，也让我看到了未来广告营销的方向。此外，书中对一些“场景化”广告的解读也让我印象深刻。它们不是生硬地推销产品，而是将产品巧妙地融入到消费者生活的各种场景中，让消费者在不经意间感受到产品的价值和魅力。这种“润物细无声”的广告策略，往往比那些直白的宣传更能打动人。
评分不得不说，这本书在某些方面，真的给我打开了新世界的大门。我之前对广告的理解，可能还停留在“视觉冲击”和“洗脑式”的阶段。但是，《广告创意案例评析》这本书，让我看到了广告更深层次的内涵。它不仅仅是关于如何吸引眼球，更是关于如何触动人心，如何引发共鸣，如何塑造品牌价值。我特别喜欢书中对那些“反差式”广告的分析。比如，有一个案例，就是一个非常严肃的企业，却拍了一个非常幽默诙谐的广告，这种出人意料的组合，反而能够制造出强烈的戏剧冲突，让观众印象深刻。而且，书里对这些案例的分析，也相当到位，它会告诉你，为什么这个广告会成功，它的创意点在哪里，它运用了什么样的心理学原理，以及它为品牌带来了什么样的实际效果。这种“知其然，更知其所以然”的解读方式，对我这种想要深入了解广告创意的人来说，非常有价值。它让我明白，好的广告创意，一定不是无的放矢，而是有策略、有目的、有效果的。
评分坦白讲，我一直对广告这个行业抱着一种旁观者的态度，觉得它既神秘又充满诱惑。但自从翻开这本《广告创意案例评析》之后，我发现自己对它的看法发生了翻天覆地的变化。这本书不仅仅是简单地罗列一些广告案例，它更像是一本广告创意的“破案指南”，通过对每一个案例的深入剖析，揭示了广告背后的逻辑和智慧。我印象最深刻的是书里对一些“小众”但却极具创意的广告的解读。它们可能不是大众熟知的“大片”，但却在细节处做得非常到位，能够精准地击中目标消费者的痛点，并以一种出人意料的方式引起共鸣。比如说，有一个案例讲的是一个本地的小餐馆，他们的广告做得非常接地气，不是追求什么高大上的视觉效果，而是通过讲述餐馆老板和顾客之间发生的一些有趣的小故事，来展现餐馆的温暖和人情味。这种广告，虽然没有华丽的包装，但却充满了真实的情感，能够让消费者感受到一种亲切感和归属感。这本书让我明白，广告的创意，不一定非要宏大叙事，有时候，微小而真挚的情感，同样能够产生巨大的影响力。而且，它也让我意识到，每一个成功的广告，背后都经历了无数次的头脑风暴、反复打磨，以及对市场趋势的敏锐捕捉。
评分这本书，真的让我对“创意”这个词有了更深刻的理解。我以前觉得，创意就是“想别人没想到的”，但读了这本书之后，我发现，真正的广告创意，更在于“想别人没想到，却又说到点子上”。书中分析的很多案例，都是这样。它们可能在视觉上并不那么惊艳，甚至有些朴实无华，但它们却能够精准地捕捉到消费者内心深处的需求，并且用一种非常巧妙的方式将其表达出来。比如说，有一个关于“时间管理”的广告，它没有用那些复杂的图表或者理论，而是通过一个非常简单的比喻，将“时间”比作一种可以储存和使用的资源，然后通过展现人们在不同场景下如何“浪费”时间，来引发观众的反思。这个广告，之所以能够成功，我想是因为它用一种非常具象化、生活化的方式，让抽象的概念变得容易理解，并且能够引发观众的共鸣。此外，书中对一些“跨界”广告的分析也让我印象深刻。它们能够将不同领域的元素巧妙地结合在一起，创造出意想不到的化学反应，从而吸引消费者的注意力。
评分看了三分之二，真心觉得编得挺烂的。案例很没有针对性也很老很旧，我居然是第一个评论的。
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