Public Health Communication Interventions pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Sage Publications, Inc

作者:Dr. Nurit Guttman

出品人:

页数:304

译者:

出版时间:2000-04-15

价格:USD 119.00

装帧:Hardcover

isbn号码:9780761902591

丛书系列:

图书标签:

公共卫生传播
健康传播
干预措施
传播学
公共卫生
健康教育
行为改变
沟通策略
健康促进
流行病学

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具体描述

'It is a timely, thought-provoking thesis, whose analytical framework has the potential to reduce well-intentioned naivete and encourage us all to critically examine the inherently political and controversial nature of the public health promotion endeavour' - Critical Public Health Examining the efforts to affect behaviour change, the author questions how far health communication can and should go in changing people's vlaues. The author broadens the current analysis of interventions and presents conceptual frameworks that help identify values and justifications that are embedded in health communication goals, strategies, and evaluation criteria.

《健康传播策略：赋能社群，促进福祉》在这本深入探讨健康传播领域变革性力量的书籍中，我们将一同探索如何通过精准、有效的信息传递，在个体、社群乃至全球层面驱动积极的健康行为改变。本书并非一本枯燥的理论汇编，而是以一系列引人入胜的案例研究、前沿研究成果以及实践智慧为基石，为读者勾勒出一幅清晰的健康传播实操蓝图。我们将深入剖析健康信息如何在错综复杂的社会网络中流动，理解不同文化背景下信息接收的差异性，并学会如何设计出能够触及人心、引发共鸣、并最终转化为实际行动的传播策略。第一部分：理解健康传播的基石本部分将带领读者走进健康传播的核心概念。我们将首先审视健康传播的定义与演变，从早期侧重于疾病预防的单向信息发布，到如今强调互动、参与和赋能的多维度传播范式。理解这一演变过程，有助于我们认识到健康传播已不再是简单的“告知”，而是复杂的“对话”与“共创”。接着，我们将深入探讨传播理论在健康领域中的应用。你将了解到如健康信念模型（Health Belief Model）、计划行为理论（Theory of Planned Behavior）、社会认知理论（Social Cognitive Theory）等经典理论，如何帮助我们预测和解释个体的健康决策。更重要的是，我们将超越理论框架，探讨如何在实践中灵活运用这些理论，为不同人群量身定制传播方案。例如，理解个体对疾病风险的感知，将直接影响我们传递预防信息的方式；认识到社会规范对行为的影响，则促使我们关注社群层面的健康倡导。此外，本部分还将聚焦目标受众分析。精准识别目标人群是健康传播成功的关键。我们将学习如何运用人口统计学、心理学、社会学等多重维度，对目标受众进行细致的画像，包括他们的知识水平、态度、行为习惯、信息获取渠道、文化背景以及潜在的顾虑和阻碍。了解受众的“痛点”与“痒点”，才能设计出真正有效的信息传递方式。一个针对老年人的慢性病管理传播活动，与一个针对青少年性健康教育的传播活动，在受众分析上将有着天壤之别。第二部分：设计与实施有效的传播策略在本部分，我们将从理论走向实践，详细解析设计和实施一系列创新健康传播策略的艺术。我们将不再局限于传统的媒体传播，而是放眼广阔的传播渠道，并学会如何根据传播目标和受众特征进行优化组合。首先，我们将深入研究信息设计与传递。这包括如何撰写清晰、简洁、易于理解的健康信息，如何运用引人注目的视觉元素（如海报、图表、短视频）来增强信息的可读性和吸引力，以及如何通过故事叙述（storytelling）来激发情感共鸣，使健康信息更加生动有趣，易于被记忆和传播。我们还将探讨信息传播的“黄金法则”，例如避免使用专业术语，使用积极正面的语言，以及提供可操作的建议。其次，我们将重点关注多渠道传播策略的整合。在信息爆炸的时代，单一渠道的传播效果日益式微。本书将强调跨平台、跨媒体的整合传播方法，包括但不限于：传统媒体的应用与创新：如何在电视、广播、报纸等传统媒体中植入创新的健康传播内容，以及如何利用其触达更广泛的、对新兴媒体接触有限的群体。数字媒体与社交平台的赋能：深入解析社交媒体（如微信、微博、抖音、B站等）在健康传播中的巨大潜力，包括如何利用短视频、直播、社群互动、KOL（关键意见领袖）合作等方式，实现信息的快速传播、用户参与和社群构建。我们将学习如何设计病毒式传播内容，如何利用算法优化信息推送，以及如何应对社交媒体上的不实信息。社区与地面活动的重要性：强调线下活动在建立信任、促进面对面交流、提供个性化支持以及推动社区参与方面的不可替代性。这包括健康讲座、工作坊、健康筛查活动、社区健康倡导日等。新兴传播技术的探索：展望并分析人工智能（AI）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术在个性化健康指导、沉浸式健康教育、模拟场景演练等方面的应用前景。再者，我们将详细阐述“社群赋能”的传播模式。健康传播不应是“自上而下”的灌输，而应是“赋权于民”的过程。本书将强调如何通过构建健康社群，激发个体和社群的自我管理能力。这包括：社区组织与倡导：鼓励读者如何与社区组织合作，发动居民参与健康议题的讨论，共同设计和实施健康促进活动。同行支持与榜样力量：探讨如何利用社区内的“健康大使”、“榜样人物”等，通过他们的经验分享和行为示范，影响和带动更多人。参与式传播设计：强调在传播活动的设计和实施过程中，邀请目标受众参与，听取他们的意见和反馈，使传播内容更贴近实际需求。第三部分：评估与优化健康传播成效再有效的传播策略也需要持续的评估与优化。本部分将聚焦于如何科学地衡量健康传播活动的效果，并根据评估结果进行迭代改进。我们将首先探讨多种评估方法，包括：过程性评估：关注传播活动的执行情况，例如信息的触达率、活动的参与度、信息内容的准确性等。结果性评估：衡量传播活动是否在短期内实现了预期目标，例如知识水平的提高、态度的转变、初步行为意向的改变等。影响性评估：评估传播活动在长期内是否对个体或社群的健康状况产生了实质性的影响，例如健康行为的改变、疾病发病率的下降、生活质量的提升等。本书将介绍各种数据收集和分析技术，从定性研究（如焦点小组访谈、深度访谈）到定量研究（如问卷调查、行为监测），并指导读者如何根据不同的评估目标选择合适的方法。接着，我们将深入讲解如何将评估结果转化为具体的优化策略。这包括：识别传播瓶颈：通过数据分析， pinpoint出传播过程中存在的问题，例如信息传递的障碍、受众理解的偏差、渠道选择的不当等。调整传播内容与方式：根据评估反馈，对传播信息进行修改，优化语言表达，调整视觉呈现，或尝试新的传播渠道。持续改进与创新：将评估视为一个持续循环的过程，不断地测试、学习和改进，以适应不断变化的社会环境和健康需求。结语：构建健康未来的力量《健康传播策略：赋能社群，促进福祉》是一本面向所有致力于改善公众健康的人士的实用指南。无论你是公共卫生领域的专业人士、健康倡导者、政策制定者，还是对健康传播充满热情的学生，本书都将为你提供宝贵的知识、工具和灵感。我们坚信，通过掌握有效的健康传播策略，我们能够赋能个体，凝聚社群，共同构建一个更健康、更美好的未来。本书鼓励读者不仅要理解理论，更要勇于实践，在真实的健康传播实践中不断探索、创新，成为改变的力量。