新编市场营销学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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页数:416

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出版时间:2009-8

价格:38.00元

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isbn号码:9787811400762

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• 市场营销
• 营销学
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• 消费者行为
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• 营销策略
• 营销理论
• 高等教育教材

好的，这是一本关于古代哲学与伦理学的图书简介，内容详尽，旨在探讨人类文明早期思想的核心议题。 --- 典籍重光：古代哲学与伦理的形塑 ISBN： 978-7-5327-xxxx-x 开本： 16开 装帧： 精装，附有复古插图与原典选段对照 页数： 约850页 导言：探寻思想的源头 《典籍重光：古代哲学与伦理的形塑》并非对既有知识的简单复述，而是对人类文明初期，那些奠定我们认知世界和道德观念的基石性思想进行的一次深入、细致的考古挖掘。本书聚焦于公元前六世纪至公元后五世纪这段“轴心时代”前后，主要关注古希腊、古印度（早期婆罗门教与奥义书阶段）以及中国（先秦诸子）的哲学思潮。我们试图穿透历史的迷雾，探究这些早期思想家们是如何面对“人是什么？”、“世界如何运行？”以及“何以为善？”这些根本性问题的。 本书的核心观点在于，古代哲学的魅力并非在于其结论的绝对正确性，而在于其提问的方式以及由此构建的严密论证结构。它展示了人类心智在缺乏现代科学工具辅助的情况下，如何通过纯粹的逻辑思辨和内省，描绘出宏大的宇宙图景与精妙的个体道德规范。 第一部：古希腊的理性之光——从自然到城邦 本部分深入剖析了古希腊哲学如何从对自然本源（physis）的探求，一步步转向对人类自身（anthropos）的关切。 第一章：米利都学派与前苏格拉底的物质观 详细考察了泰勒斯、阿那克西曼德、赫拉克利特和巴门尼德等人的学说。重点分析了“水”、“无限者”（apeiron）和“存在”的本体论争议。我们尤其关注赫拉克利特的“变动不居”与巴门尼德的“永恒不变”之间的张力，这不仅是早期形而上学的冲突，更是后世辩证法思想的萌芽。 第二章：智者学派与苏格拉底的转向 智者学派（如普罗泰戈拉、高尔吉亚）将焦点从宇宙转向人，提出“人是万物的尺度”。本书批判性地分析了相对主义的风险，并随后聚焦苏格拉底对“知识即美德”的执着。我们细致梳理了苏格拉底的诘问法（Elenchus），阐释其如何通过引导性的提问，揭示知识的无知，从而重塑雅典的道德教育。 第三章：柏拉图的理念世界与城邦理想 柏拉图的理论是西方形而上学的核心。本书将重点放在“洞穴寓言”的结构分析，解释了其相（Form/Idea）的理论，即可感世界与可知世界的分离。在伦理学方面，我们将深入剖析《理想国》中，正义在个体灵魂（理性、激情、欲望）与城邦结构（哲人王、护卫者、生产者）中的对应关系，探讨其精英主义色彩的治理观。 第四章：亚里士多德的实践智慧与逻辑体系 亚里士多德摆脱了柏拉图的二元对立，将“形式”内在于“质料”之中。本书着重分析其目的论（telos）思想在自然界与人类行为中的体现。在伦理学上，详细阐述了中道（the Golden Mean）的实践性，以及幸福（eudaimonia）作为最高善的达成路径——即通过合乎德性的沉思活动与实践智慧（Phronesis）。我们同时考察其在逻辑学上的开创性贡献，如何为后世的理性辩论奠定基础。 第二部：东方哲思的内省之路——秩序与和谐的构建 本部分转向东方文明，探究在没有希腊式形而上学争论的背景下，早期思想家如何通过对社会秩序与个体修身的关注，构建其伦理体系。 第五章：先秦诸子：人伦关系的重塑 本书聚焦于儒家与道家在社会动荡中的不同应对。 儒家部分： 深入分析孔子对“仁”的界定，强调其作为情感基石与社会实践的统一。详细解读了“礼”在维护社会层级与情感表达中的双重作用。同时，对孟子“性善论”的内在逻辑进行辨析，并与荀子的“性恶论”进行细致对比，讨论“修身”如何从个体努力上升为治国安邦的根本。 道家部分： 探讨老庄思想中“道”的不可言说性及其对人为规范的超越。重点分析“无为而治”的政治哲学含义——并非消极不为，而是顺应自然规律（zìrán）。我们将考察“自然”与“功利”之间的张力，及其对后世知识分子心灵慰藉的深远影响。 第六章：印度奥义书与婆罗门教的核心概念 此章节聚焦于古代印度思想中对超越性现实的追寻。我们详述了梵（Brahman）与我（Atman）的同一性（Tat Tvam Asi），这是早期印度哲学的核心命题。深入解析业（Karma）与轮回（Samsara）的概念框架，说明它们如何为严苛的社会等级制度提供形而上的辩护，并最终导向对解脱（Moksha）的终极追求。 第三部：光芒交汇：早期伦理学的普遍性与差异性 最后一部分将前两部分的思想进行跨文化比较，探讨古代伦理学的共性与分野。 章节重点分析： 1. 德性论的共同诉求： 无论在雅典还是在稷下学宫，古代思想家普遍认为，完善的品格（德性）是实现个体福祉（或社会和谐）的关键，而非单纯的法律约束或功利计算。我们将对比亚里士多德的实践智慧与孔子的“君子之学”在如何培养德性上的异同。 2. 超越性与实践性： 古希腊的柏拉图追求理念世界的绝对真理，而东方思想（尤其是道家与奥义书）则追求与“道”或“梵”的合一。本书探讨了这种对超越性实在的向往，如何转化为对现世行为规范的指导。 3. 知识、行动与社会责任： 探讨苏格拉底式的“知行合一”与儒家“知先行之”的实践路径。古代伦理学往往与政治哲学紧密捆绑，本书强调了在缺乏成熟民主体制的背景下，哲人（贤者）对城邦或天下的责任感是如何被塑造和强调的。 结语：穿越时空的对话 《典籍重光》最终目的在于邀请当代读者进行一场穿越时空的对话。古代哲学的语言或许生涩，但其所面对的困境——如何在大变动的世界中找到立足点，如何界定公正的社会，如何成为一个真正有德性的人——依然是现代人必须面对的课题。本书旨在提供一个坚实的知识基础，让读者能够清晰地辨识出我们今日思想体系中，那些来自远古的智慧回响。 本书适合对象： 历史学、哲学、伦理学、宗教学专业学生及研究人员；对人类思想史、古代文明有浓厚兴趣的普通读者。 --- 推荐语（摘录）： “本书以罕有的细腻和广阔的视野，重构了古代世界理性思辨的完整图景。它不是教科书式的介绍，而是一次深入文本核心的探险。” —— XX大学哲学系教授 李某某 “第一次如此清晰地看到古希腊的‘形式’与先秦的‘礼’在构建人类道德秩序上的不同路径。是思想史爱好者的案头必备之作。” —— 独立文化评论人 王某

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在阅读《新编市场营销学》的过程中，我最大的感受就是这本书的“全局观”和“前瞻性”。作者并没有停留在过去的成功案例，而是积极地展望市场营销的未来趋势，并为我们提供了应对未来挑战的思路。我特别喜欢它关于“可持续营销”和“社会责任营销”的讨论，这让我意识到，企业在追求利润的同时，也应该承担起相应的社会责任，并通过营销活动来传递积极的价值观。书中对“体验式营销”的深入剖析也让我耳目一新，它强调了为消费者创造独特、难忘的体验，从而建立深层次的品牌连接。这让我开始思考，如何将这种体验式的理念融入到我们日常的产品设计和客户服务中。此外，书中对“创新营销”的探讨，也鼓励我们跳出思维定势，不断尝试新的营销模式和工具。总而言之，这本书不仅是一本理论著作，更是一本启迪思想、引领未来的行动指南，让我对接下来的市场营销工作充满了信心和期待。

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我是一名对数据分析和科技在营销中的应用非常感兴趣的读者。《新编市场营销学》在这方面的内容让我眼前一亮。书中不仅涵盖了传统的市场营销理论，还紧跟时代潮流，深入探讨了数字营销、社交媒体营销以及大数据分析在营销决策中的作用。我特别关注了关于“内容营销”的部分，书中详细讲解了如何通过有价值的内容吸引潜在客户，建立品牌权威，以及如何利用各种平台传播这些内容。这一点对我很有吸引力，因为我一直认为，在信息爆炸的时代，提供真正有用的信息才是抓住用户注意力的关键。此外，书中对“客户关系管理”（CRM）的阐述也非常有见地，它强调了维护现有客户的重要性，以及如何利用技术手段来提升客户满意度和忠诚度。这让我意识到，未来的营销不再仅仅是获客，更重要的是如何与客户建立长期的、有价值的关系。这本书为我提供了一个全新的视角，让我看到了科技与营销融合的巨大潜力。

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我一直认为，市场营销的本质是理解人性。《新编市场营销学》恰恰抓住了这一点，并将其贯穿于全书的始终。在探讨“消费者行为”时，书中不仅仅列举了各种购买决策模型，更深入地分析了消费者在不同情境下的心理动机、情感需求以及社会文化影响。我喜欢它对“认知失调”等心理学概念在营销中的应用的解读，这让我理解了为什么有些营销活动会触动消费者内心深处的情感。书中对“价值链”的分析也让我印象深刻，它不仅仅是关注产品本身，更是从消费者获得价值的整个过程来审视营销活动，这让我开始从更宏观的角度思考如何为客户创造超出预期的价值。虽然我不是专业的营销人员，但这本书让我对如何与人沟通、如何理解他人需求有了更深刻的认识，这对于我日常生活中的人际交往也大有裨益。它让我明白，好的营销，说到底，是好的沟通和好的价值传递。

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作为一名在市场一线摸爬滚打多年的从业者，我经常会感到理论与实践脱节的困惑。《新编市场营销学》的出现，很大程度上缓解了我的这种焦虑。它并没有回避现实的复杂性，而是直面市场营销的挑战，并提供了一系列具有实操指导意义的框架和方法。我尤其欣赏它对“品牌建设”部分的论述，书中强调的不仅仅是视觉上的标识，更是企业与消费者之间建立的情感连接和信任关系。它用大量的案例分析，展示了那些成功的品牌是如何一步步赢得消费者忠诚度的，以及在竞争激烈的市场中，如何通过差异化策略脱颖而出。这一点对我来说非常有启发，因为我经常思考如何让我们的产品在众多竞品中拥有更强的生命力。书中对“营销组合”（4P）的讲解也比我以往接触到的更加系统和深入，它不仅仅是罗列了产品、价格、渠道、促销这四个要素，更重要的是阐述了它们之间如何相互作用，形成一个有机整体。这让我开始重新审视我们在营销活动中各个环节的协同性，并思考如何优化我们的整合营销策略。

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这本书真是让我大开眼界！我一直对市场营销这个领域充满好奇，但总觉得它高深莫测，难以捉摸。直到我翻开《新编市场营销学》，才发现原来营销并非只是推销产品那么简单，它背后蕴含着一套严谨的逻辑和深刻的洞察。书中开篇就深入浅出地介绍了营销的基本概念，比如什么是价值、什么是客户需求，以及如何识别和满足这些需求。作者并没有直接跳到复杂的策略，而是先为我们打下坚实的基础，这对我这个初学者来说至关重要。我特别喜欢它在解释“市场细分”时举的例子，让我第一次真正理解了为什么不是所有人都适合同一个产品，以及企业如何通过精准定位来吸引目标客户。读到这里，我感觉自己仿佛拨开了迷雾，看到了营销的真正面貌。而且，书中的语言非常生动，没有那些枯燥乏味的理论术语，读起来一点也不费力，反而像是在听一位经验丰富的老师娓娓道来。我迫不及待地想继续深入，学习更多关于如何制定成功的营销计划。

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